時間：2016-08-23 11:49:50 點擊：次
來源：昆明日報 作者：

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“在此背景下,，供銷系統(tǒng)的‘最后一公里’優(yōu)勢日益凸顯,，將為發(fā)展農(nóng)村電商帶來諸多便利條件,。”蔣偉告訴記者,，目前全市供銷系統(tǒng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層社,、在農(nóng)村的購銷網(wǎng)點相對完整地保留了下來,，完善的配送體系可有效破解工業(yè)品下鄉(xiāng),、農(nóng)產(chǎn)品進城的“最后一公里”問題,。

統(tǒng)計顯示,，截至2015年底，全市供銷系統(tǒng)共有市級農(nóng)資配送中心1個,，縣級農(nóng)資配送中心9個,，配送網(wǎng)點達1538個；日用消費品配送中心8個,，配送網(wǎng)點931個,；專業(yè)協(xié)會130個、專業(yè)合作社611個,。這些網(wǎng)點可有效連接快遞企業(yè)觸及不到的地方,，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品整合起來，抱團“觸網(wǎng)”,。

不過,，蔣偉也指出，針對不同的農(nóng)產(chǎn)品要給予不同的營銷方式：大宗的農(nóng)產(chǎn)品要依托自身優(yōu)勢搭建電商平臺,，進行線上推廣,；加工后的農(nóng)產(chǎn)品可以走傳統(tǒng)的電商渠道，采取類似工業(yè)品的物流方式,；對于有特色的鮮活農(nóng)產(chǎn)品可以引導(dǎo)其走品牌化道路,，提升產(chǎn)品附加值。

“和工業(yè)品下行可以摒棄中間環(huán)節(jié)從而節(jié)省成本不同,，農(nóng)產(chǎn)品上行往往會因為包裝,、保鮮等環(huán)節(jié)帶來成本的大幅增加。”蔣偉表示,，昆明的很多特色農(nóng)產(chǎn)品體量不大,，可考慮通過眾籌等方式共同做大品牌影響力。不過在這一過程中,，政府部門應(yīng)加強對農(nóng)村人口的培訓(xùn)和引導(dǎo),，讓電商的理念深入人心，只有這樣,，才能變被動為主動,，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品從大山深處走到城市的餐桌之上。

昆明市電子商務(wù)協(xié)會秘書長胡曉玲：

缺的不是渠道而是營銷

“云南香格里拉,，被雪山環(huán)保的原始森林,，雨季里空氣陰涼。在這片松樹和櫟樹混交林中,，單珍卓瑪正在和媽媽尋找精靈般的食物——珍貴的食用菌松茸,。”這是《舌尖上的中國》所呈現(xiàn)的開篇美味。節(jié)目播出,，網(wǎng)上的搜索量和購買量也在直線攀升,。

不過,，在昆明市電子商務(wù)協(xié)會秘書長胡曉玲看來，云南發(fā)展農(nóng)村電商面臨的問題和制約因素固然很多,，但關(guān)鍵因素并不在渠道,，而在營銷，會講故事的人更是鳳毛麟角,。

“云南的農(nóng)產(chǎn)品在省外有很好的口碑,，包括京東、蘇寧易購,、1號店等都和我們有過接觸,，希望把好的云南產(chǎn)品推出去，但受制于包裝,、設(shè)計等因素,，很多產(chǎn)品并不受待見。”胡曉玲說,，大的電商平臺需要的是“舌尖上的中國”那樣的云南農(nóng)特產(chǎn)品，但云南人自己并不太會講故事,。

以昆明市電子商務(wù)協(xié)會與光大銀行合作的“云南購精彩”項目為例,，在一次產(chǎn)品公開征集中，協(xié)會共收到來自全省各地的200多種農(nóng)產(chǎn)品,，但初步篩選后只剩下30多種,，最終審核后只有10多種達到要求。

“類似這樣的情況很多,，很多人把農(nóng)產(chǎn)品放在了網(wǎng)上,，但沒有營銷的概念，包裝設(shè)計沒有品位,，在淘寶800萬家店鋪中,，消費者為什么一定要關(guān)注你呢？”胡曉玲說,，不管是產(chǎn)品推廣還是平臺建設(shè),，傳統(tǒng)的“大而全”已經(jīng)很難有生命力，“小而美”的市場模式才能脫穎而出,。

此外,，胡曉玲也指出，“花錢買流量就可以賺錢”的時代已經(jīng)過去,，高額的線上推廣費用已不是個人,、小微企業(yè)所能承受的，在這種情況下,，政府部門和龍頭企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮更大的作用,，帶領(lǐng)一方百姓借助電商實現(xiàn)脫貧致富,。

政策背景

省市利好政策助推“雙向流通”

當前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已進入快速發(fā)展的新階段,。數(shù)字顯示,，2015年，我國農(nóng)村網(wǎng)民達1.95億,，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加,，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍。經(jīng)濟新常態(tài)下,，2015年農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模已超過3530億元,，同比增長94.3%，預(yù)計2016年將超過4600億元,。

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