醞釀跳脫奶粉價格戰(zhàn) 跨境電商尋路“黑五”
伴隨國內(nèi)消費升級,，用戶對平臺的SKU和品質(zhì)要求也更嚴苛，為用戶提供高品質(zhì)商品更為有效,。摸索一年時間,，今年跨境電商在“黑五”的定位和“玩法”會更貼合消費者心理。
尋找出路
其實,，今年“黑五”對于參與者意義遠不止銷售額的追求,。目前，國人對跨境購物熱情空前高潮,，這讓一批洋品牌通過跨境電商平臺進入到消費者的生活當中,。不過,，由于消費習慣培育時間不定，跨境電商平臺大多穩(wěn)妥地將目光聚焦奶粉,、紙尿褲等剛需品層面,。由于同質(zhì)化競爭，價格戰(zhàn)成為主導,。這種模式很難培養(yǎng)消費者的購物忠誠度,。目前，跨境電商玩家大多依靠融資生存,、補貼搶市場,，尚未有持續(xù)盈利的品牌。
在北商研究院方面看來,，燒錢只是一個過程，不能長期持續(xù),。“黑五”對于跨境電商來說是樹立品牌的最佳時機,。通過“黑五”，跨境電商可以找到自身受眾的鐘愛品牌,，進而實現(xiàn)差異化,。
從另一層面上來看，“雙11”盡管也有國際力量加入,，但由于并非是國外的打折季,，促銷力度有限。這意味著主動打折的“黑五”,，也是這些洋品牌進入中國消費者視野的最佳時機,。據(jù)美國零售商聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，去年從11月27日-30日的“黑五”期間,，美國零售業(yè)總銷售額為509億美元,，前年這一數(shù)字為574億美元。
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