醞釀跳脫奶粉價格戰(zhàn) 跨境電商尋路“黑五”
剛剛揮別“雙11”,，“剁手族”將迎來全球范圍的一場大促盛宴“黑色星期五”(11月27日，以下簡稱“黑五”),。與去年的“黑五”意外走紅不同,，按照今年企業(yè)涌入的規(guī)模看,，將成為這一全球大促在中國的發(fā)展元年,。亞馬遜中國、洋碼頭,、海蜜等電商平臺紛紛進入“黑五”時刻,。對于過去一年靠燒錢奶粉、紙尿褲價格戰(zhàn)的跨境電商而言,，今年的“黑五”將是一次突圍和轉型的契機,。
“黑五”大考
全球范圍內最大促銷“黑五”來臨，處在資本風口,、被政策紅利“呵護”的跨境電商迎來大考,。記者了解到，過去一年,，跨境電商行業(yè)涌入20余個新“玩家”,，在幾近瘋狂的多輪融資、價格戰(zhàn)后,，各個平臺先后樹立起屬于自己平臺的個性化標簽,。
跨境電商C2C平臺海蜜負責人對記者表示，去年“黑五”意外走紅,，導致大多數(shù)平臺匆忙應對,。今年將會有更多經歷過資本市場洗禮的電商平臺加入到“黑五”中，競爭更加激烈,。母嬰跨境電商平臺蜜芽也宣布加入“黑五”,，蜜芽方面表示，今年很多跨境電商避開“雙11”,，聚焦點放在“黑五”,，大爆發(fā)在預期之內。
據(jù)北京商報記者了解,，除蜜芽,、海蜜等平臺確定參加“黑五”大促外,，洋碼頭等去年完成“黑五”熱身的玩家今年參與力度升級。其中,，亞馬遜更是將“黑五”促銷提前至11月2日,，推出為期33天的海外購物節(jié)。洋碼頭則在微信朋友圈進行了多輪“黑五”特價產品刷屏,。
實力比拼
雖然各個平臺都盡早備戰(zhàn),，但經過跨境電商燒錢一年的“用戶教育”，消費者對各大平臺商品品類,、質量,、服務等方面變得更加挑剔。消費者吳女士對北京商報記者表示,，去年“黑五”很多消費者還在登錄國外品牌官網挑選商品,，又為支付方式以及轉運、直郵等物流方式抉擇,、擔憂,，今年上述問題都不存在。消費者關注的是哪家企業(yè)商品品類更豐富,、價格更公道,、質量更好、物流更快,、服務更貼心,。
企業(yè)也意識到今年的“黑五”也將是一次全方位比拼。洋碼頭方面表示,，今年“黑五”公司將投入近3億元,，召集2萬海外買手及數(shù)千商家增強平臺商品豐富度，同時在物流,、通關流程上進行優(yōu)化,，“洋碼頭自建的貝海國際物流支持十余個國家和地區(qū)物流服務，每周包機40多班,，可實現(xiàn)商品海外直郵5天送達”,。
海蜜負責人也認為，清一色的打折促銷已不是今年“黑五”的主旋律,。因為用戶剛剛經歷“雙11”消費幾近透支,，“黑五”再推價格戰(zhàn)吸引用戶效果有限。
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