時(shí)間：2015-11-12 17:21:11 點(diǎn)擊：次
來源：新浪科技 作者：

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隨著阿里宣布天貓雙十一交易金額達(dá)到912億人民幣,，剁手狂歡節(jié)也正式落下帷幕,。單日電商總交易額達(dá)千萬級(jí)別,，再次刷新了紀(jì)錄,。

零點(diǎn)過后，各大電商也紛紛公布了自己的雙十一數(shù)據(jù),。頗為有意思的一點(diǎn)是，天貓公布了交易金額,、京東則披露了訂單數(shù)量;主打全品類購(gòu)物的蘇寧在說訂單增長(zhǎng),、主營(yíng)家電3C商品均價(jià)較高的國(guó)美則在討論交易額的上升。

用前一段流行的“雞鴨說”來表示,，則是雞在說自己打鳴更響,，鴨子在說自己游泳速度快。

在雙十一前夕,，艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,，自今年10月26日至11月1日期間，按PV(頁面瀏覽量)排行分別是：天貓47.1億,、京東商城26.3億,、蘇寧易購(gòu)7.4億、1號(hào)店1.7億,，從排行中或可窺探目前電商的格局,。

單純將電商們未經(jīng)審計(jì)的數(shù)字堆疊在一起并無意義,，新浪科技總結(jié)出了以下幾個(gè)要點(diǎn)。

移動(dòng)設(shè)備成網(wǎng)購(gòu)新神器：天貓移動(dòng)端銷售額占比68%,、京東商城移動(dòng)端下單量占比70%,、蘇寧易購(gòu)移動(dòng)端下單量占比67%、國(guó)美在線移動(dòng)端交易額占比70%,。越來越多的人放棄零點(diǎn)守在電腦前秒殺商品,，轉(zhuǎn)而投向通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物,。

海外購(gòu)是發(fā)展重點(diǎn)：天貓國(guó)際用時(shí)1分45秒超過去年全天海外購(gòu)業(yè)務(wù),、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)業(yè)務(wù)售出36.8萬件商品、亞馬遜宣布錯(cuò)峰雙11在國(guó)內(nèi)與全球同步推黑色星期五促銷活動(dòng),。此外雙十一前夕京東,、國(guó)美、蘇寧大建全球購(gòu)體驗(yàn)館,、保稅倉,，跨境購(gòu)物將成為國(guó)內(nèi)各大電商發(fā)力重點(diǎn)，品類將橫跨特色商品,、母嬰用品,、3C產(chǎn)品等。

一二線城市是消費(fèi)主力,，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大：在各大電商公布的熱銷城市中,，以北京、上海,、廣州,、深圳、成都,、南京,、杭州等一二線城市是消費(fèi)的主力軍。然而天貓與此同時(shí)也公布了江蘇昆山,，浙江義烏,，浙江慈溪，四川雙流,，江蘇常熟五個(gè)最大消費(fèi)縣;京東也公布了“京東幫”農(nóng)村消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù),。此外之前電商紛紛下鄉(xiāng)刷墻，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力不可置否,。

物流服務(wù)進(jìn)入比拼環(huán)節(jié)：阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)日日順物流14分鐘完成首單配送,、蘇寧易購(gòu)全天妥投率達(dá)97.8%、國(guó)美提出“晚就賠”保障以及送裝一體服務(wù)。繼價(jià)格戰(zhàn)之后,，物流速度,、覆蓋范圍、服務(wù)質(zhì)量已經(jīng)成為電商的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),。

營(yíng)銷方式多元化：今年雙十一天貓和京東分別舉辦文藝晚會(huì),、某電商炒作高管八卦、某些電商高管炮轟友商博眼球,。電商營(yíng)銷造勢(shì)并不再單一投放廣告,，營(yíng)銷方式呈現(xiàn)多元化、娛樂化,。

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