時(shí)間：2015-04-07 09:43:58 點(diǎn)擊：次
來源：網(wǎng)絡(luò)視頻 作者：

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    “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開,。”放眼如今的A股市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”這場(chǎng)春風(fēng)正在加速摧毀傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘,。

    作為傳統(tǒng)行業(yè)的廣電類企業(yè)，近期也是老樹開出新花,，頻頻“觸電觸網(wǎng)”,。由此，處于混沌中的廣電企業(yè),，也開始了一場(chǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)革命,。

    日前，以“融合智能網(wǎng)絡(luò),、暢享數(shù)字生活”為主題的第23屆CCBN(中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))在北京國(guó)際會(huì)議中心召開,，把“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”改革再次推到了風(fēng)口。隨著廣電變革的深入,，廣電板塊有望迎來逆境反轉(zhuǎn)式的投資機(jī)遇,，記者通過多方調(diào)查了解，試圖為投資者辨析“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的風(fēng)向,。

政策篇

    2015年是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 智慧廣電提速成政策目標(biāo)

    傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘坍塌正在持續(xù)蔓延,，身處傳統(tǒng)電視陣營(yíng)的廣電企業(yè)也由此開始了一場(chǎng)自救式的自我革命。

此前,，廣電,、電信,、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”已推進(jìn)多年。不過,，這種狀況在今年初開始加速,，在“兩會(huì)”召開之前，工信部就密集發(fā)布“通行證”,，多家廣電企業(yè)獲準(zhǔn)進(jìn)入寬帶接入市場(chǎng),。隨之而來，涌現(xiàn)出的廣電公司與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的案例層出不窮,。

    除了百視通大手筆吸收東方明珠外,，近期各地區(qū)的廣電公司與互聯(lián)網(wǎng)公司也是“聯(lián)姻”不斷，湖北廣電牽手支付寶,、江蘇廣電與南京港華燃?xì)夂献鏖_拓智能家居市場(chǎng)都是這其中的典型。

    此外,，近期,，“三網(wǎng)融合”作為促進(jìn)新興消費(fèi)的重要領(lǐng)域獲得政策力挺。2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間,，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告關(guān)于“加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”中提出,，“要全面推進(jìn)三網(wǎng)融合”。

    值得注意的是,，2015年是國(guó)務(wù)院《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》時(shí)間表的最后一年,，在這一關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，各級(jí)廣電企業(yè)動(dòng)作頻頻,。

    3月25日上午,，在北京國(guó)際會(huì)議中心召開的CCBN2015主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書記,、副局長(zhǎng)聶辰席出席會(huì)議并發(fā)表重要講話,，他表示，今年CCBN以“融合智能網(wǎng)絡(luò),、暢享數(shù)字生活”為主題,，就是要加快廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，加快推進(jìn)廣電融合網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化,、智能化,，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)高效的數(shù)字生活服務(wù)。

    當(dāng)前,，新一輪信息技術(shù)革命正在向智能化方向發(fā)展,，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)和人工智能技術(shù)引發(fā)的“智慧浪潮”,，深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。面對(duì)智慧化的新浪潮,，廣播影視要把加快構(gòu)建“智慧廣電”作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo),。

    對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”、“三網(wǎng)融合”會(huì)給廣電業(yè)帶來怎樣的影響?3月26日,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了參加CCBN2015會(huì)議的四川廣電總經(jīng)理助理張小強(qiáng),。“三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣電網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)這三個(gè)網(wǎng)由于技術(shù)趨同,，都可以開展語音、視頻,、信息等全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),，而‘互聯(lián)網(wǎng)+’更是會(huì)對(duì)廣電行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”張小強(qiáng)表示,，“三網(wǎng)融合有利的是給我們廣電開放了一個(gè)更大的市場(chǎng),，廣電行業(yè)成為國(guó)家高度重視的促進(jìn)信息消費(fèi)主力軍和國(guó)家隊(duì)。”

    同時(shí),，與會(huì)的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)趙景春表示,，“有線電視網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展證明全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通是信息網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)要求,，有線電視網(wǎng)絡(luò)整合勢(shì)在必行,。”

    對(duì)于最近湖北廣電牽手支付寶、百視通入股歌華有線,、江蘇廣電與南京港華燃?xì)夂献鏖_拓智能家居市場(chǎng)等動(dòng)作,，張小強(qiáng)表示，“這些都是廣電區(qū)域公司在做突破,，以后各地廣電公司引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴也是一個(gè)大的趨勢(shì),。”

    張小強(qiáng)表示，目前廣電行業(yè)為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，不僅積極加大投入,，改造升級(jí)前端、網(wǎng)絡(luò),、終端,，而且合縱連橫，與通信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作,。行業(yè)內(nèi)部更是紛紛就內(nèi)容,、平臺(tái)、資源等方面進(jìn)行合資合作,。

    此外,，有券商研究人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，未來廣電行業(yè)改革會(huì)持續(xù)深入，如何改變目前廣電網(wǎng)絡(luò)省一網(wǎng)現(xiàn)狀,，以及廣電內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸渠道分離等深層次問題,，應(yīng)該會(huì)成為廣電行業(yè)深化改革的突破口。

公司篇

    三家廣電上市公司轉(zhuǎn)型大比拼

    近日,，歌華有線,、百視通等廣電企業(yè)股價(jià)連續(xù)上漲，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。并且這兩家公司也頻發(fā)公告,，內(nèi)容都指向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，告別廣電單一的業(yè)務(wù)模式,。

    對(duì)于廣電類上市公司,，業(yè)內(nèi)人士建議投資者，在投資過程中可以重點(diǎn)關(guān)注目前已率先進(jìn)入云平臺(tái)的歌華有線,，未來有大股東資產(chǎn)注入預(yù)期的湖北廣電,、電廣傳媒，以及觸網(wǎng)積極的華數(shù)傳媒,。

    歌華有線：率先進(jìn)入云平臺(tái)時(shí)代

    日前，歌華有線公布定增預(yù)案,，百視通,、新湖中寶、中信證券,、中信建投,、中影股份等一眾各業(yè)大佬均現(xiàn)身定增名單中;同時(shí)，歌華有線還公布了與百視通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。3月8日,，歌華有線再次公告稱，與天津,、河北兩地的廣電網(wǎng)絡(luò)公司簽署京津冀戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

    其中，在歌華有線的定增預(yù)案中,，最引人注意的是公司擬將19億元投入優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè),，14億元投向云服務(wù)平臺(tái)升級(jí)及應(yīng)用拓展項(xiàng)目。事實(shí)上,，自去年底以來,，歌華有線已開始從單一的有線電視運(yùn)營(yíng)商向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方向轉(zhuǎn)型。2014年11月,，歌華有線宣布完成“歌華云平臺(tái)”一期建設(shè),，這是有線電視行業(yè)首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用的云平臺(tái),。

    在云平臺(tái)上，歌華有線能提供視頻,、云游戲,、云應(yīng)用如教育、衛(wèi)生,、彩票等服務(wù),，后期還將搭建電子商務(wù)平臺(tái)。2014年12月,，公司聯(lián)合30余家省市有線網(wǎng)絡(luò)公司,，發(fā)起成立中國(guó)電視院線聯(lián)盟，旨在搭建“5元錢在家看電影”的家庭觀影平臺(tái),，向內(nèi)容領(lǐng)域拓展,。

    對(duì)此，華泰證券研究員許娟表示,，目前歌華有線已基本完成雙向網(wǎng)絡(luò)改造以及互動(dòng)用戶推廣工作,，率先進(jìn)入云平臺(tái)時(shí)代。報(bào)告期內(nèi),，公司雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋520萬戶,，覆蓋率為94.37%;高清交互數(shù)字電視用戶已達(dá)420萬戶，用戶規(guī)模位居全國(guó)首位,，滲透率為76.23%,。“歌華云平臺(tái)(一期)”上線以來已覆蓋340余萬用戶，后續(xù)增值業(yè)務(wù)以及廣告業(yè)務(wù)將成為增長(zhǎng)點(diǎn),。

    此外,，記者注意到，日前公司啟動(dòng)成立中國(guó)電視院線聯(lián)盟,，上線電視院線,、游戲?qū)^(qū)、健康專區(qū),，并推出在線作文輔導(dǎo)平臺(tái),、飛視看家寶等產(chǎn)品，后續(xù)將繼續(xù)在視頻,、娛樂,、教育和醫(yī)療領(lǐng)域開發(fā)上線增值服務(wù)產(chǎn)品，隨增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品數(shù)量增多,，體驗(yàn)提升,，公司業(yè)績(jī)有望迎來大幅度增長(zhǎng)。

電廣傳媒：電影+創(chuàng)投+改革三輪驅(qū)動(dòng)

    3月18日,，電廣傳媒與好萊塢最大的獨(dú)立電影公司獅門影業(yè)發(fā)布了戰(zhàn)略合作計(jì)劃,，未來3年,，這家湖南廣電旗下的上市公司將參與投資50部獅門電影，雙方投資金額共計(jì)15億美元,。

    按照電廣傳媒每部電影都占25%的份額,，公司將累計(jì)投入3.75億美元，合計(jì)人民幣約22.5億元,。電廣傳媒董事長(zhǎng)龍秋云表示,，“按3年投入20多億元來算，一年的投入就約7億元,，我們預(yù)期的收益率是在30%左右,，那么增加的利潤(rùn)應(yīng)該是在2億元上下。”

    此外,，作為電廣傳媒的實(shí)際控制人的湖南廣播電視臺(tái)2013年曾承諾,，湖南廣播電視臺(tái)將探索在國(guó)家相關(guān)行業(yè)監(jiān)管政策允許、并得到行業(yè)主管部門明文批準(zhǔn)之后的三年內(nèi),，將下屬媒體等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)注入的工作方案提交股東大會(huì)審議,，以解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。

    萬聯(lián)證券研究員李世新分析認(rèn)為,，目前中國(guó)廣電行業(yè)正處于二次改革爆發(fā)前夜,，全國(guó)各地方廣電集團(tuán)似乎都在密切關(guān)注上海廣電的整合路徑及其效果，以決定是借鑒上海經(jīng)驗(yàn)還是自尋新路,。作為以往中國(guó)廣電系統(tǒng)改革的積極參與者和推動(dòng)者,，預(yù)計(jì)實(shí)際控制人湖南電視臺(tái)的資產(chǎn)注入方案今年有望提上議事日程。

    此外,，創(chuàng)投業(yè)務(wù)也是電廣傳媒業(yè)務(wù)鏈條上一大亮點(diǎn),，尤其是在眼下A股IPO注冊(cè)制方案落地在即,。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì),，目前電廣傳媒旗下的達(dá)晨創(chuàng)投所投資的企業(yè)總數(shù)已達(dá)250多家，總投資規(guī)模接近90億元,，預(yù)披露的已達(dá)21家,，其中1家通過發(fā)審會(huì)，另有1家已進(jìn)入發(fā)審會(huì)環(huán)節(jié),。

華數(shù)傳媒：阿里入股提升互聯(lián)網(wǎng)基因

    去年4月,，華數(shù)傳媒發(fā)布公告，馬云,、史玉柱斥資65.36億元,，認(rèn)購(gòu)公司非公開發(fā)行股份2.87億股，占發(fā)行完成后公司股份總數(shù)的20%,。

    由此,，華數(shù)傳媒將與阿里的業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起,。資料顯示，華數(shù)集團(tuán)是由杭州文廣集團(tuán),、浙江廣電集團(tuán)等投資設(shè)立的大型國(guó)有文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán),。華數(shù)集團(tuán)旗下控股的上市公司華數(shù)傳媒擁有上百萬小時(shí)的數(shù)字媒體內(nèi)容庫、數(shù)千萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端,，新媒體全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照,。

    阿里相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，華數(shù)傳媒作為國(guó)內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，具有全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)所需的完備經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和多樣化的終端優(yōu)勢(shì)和傳輸渠道,，這些因素都可以幫助阿里實(shí)現(xiàn)在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展。

    對(duì)此,，安信證券研究員文浩表示,，阿里入股帶來的幫助遠(yuǎn)不止是65億元資金，更是嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因后的用戶數(shù)和用戶價(jià)值重估,。在獲得布局內(nèi)容資金和背靠數(shù)字娛樂資源豐富的阿里之后,，互聯(lián)網(wǎng)電視的拓展和未來收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)都有助于讓華數(shù)的用戶基數(shù)獲得提升。

風(fēng)險(xiǎn)篇

    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很強(qiáng)廣電公司轉(zhuǎn)型面臨四大短板

    轉(zhuǎn)型是把雙刃劍,，除了帶來機(jī)遇外,，同樣也帶來風(fēng)險(xiǎn)。

    廣電業(yè)內(nèi)人士向記者表示,，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù),，各方面都是受限的。放開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng),、增值業(yè)務(wù)等方面的限制后,，對(duì)廣電企業(yè)來說就將出現(xiàn)一個(gè)更大的市場(chǎng)。同時(shí),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很強(qiáng),。

    上述人士同時(shí)表示，廣電的優(yōu)勢(shì)在于資源,、品牌和公信力,，網(wǎng)絡(luò)深入千家萬戶。所以像BAT之類的巨頭愿意合作也是基于這個(gè)資源,，而廣電企業(yè)想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),，和這類公司深度合作也是必要的。

    首先,，廣電企業(yè)源于政府事業(yè)單位,，機(jī)制、體制不夠靈活。其次,，廣電企業(yè)創(chuàng)新能力有待提高,，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上全面融合擁抱互聯(lián)網(wǎng)，無論是內(nèi)容,、平臺(tái),、應(yīng)用等方面都要?jiǎng)?chuàng)新。

    廣電行業(yè)沒有涉足的,，或者以前涉足較少的領(lǐng)域 ,，必須創(chuàng)新思路，跨越式發(fā)展,，否則在這方面將越來越落后,，越來越被動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,，通訊運(yùn)營(yíng)商正在調(diào)整戰(zhàn)略,，積極布局云計(jì)算、大數(shù)據(jù),，廣電行業(yè)必須奮起直追,，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)施深度合作，借助云計(jì)算和大數(shù)據(jù),，或許能找到彎道超車的機(jī)會(huì),。

    第三，廣電企業(yè)公司化程度較低,。比如說目前廣電企業(yè)融資,、開放對(duì)外合資合作的渠道不是太多。

    廣電行業(yè)市場(chǎng)化才剛起步,，在資金,、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展及客戶服務(wù)等方面的能力都比較差,，整體運(yùn)營(yíng)磨合才剛起步,。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如通信運(yùn)營(yíng)商,、互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)體制卻很靈活,，人才,、資金具有很大優(yōu)勢(shì),，共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)難免落于下風(fēng)。

    最后,，對(duì)于目前大部分廣電企業(yè)而言,，公司的規(guī)模和存量較小，比如同量級(jí)區(qū)域的通訊運(yùn)營(yíng)商的收入是廣電的十幾倍,，通常情況都有十倍左右的量級(jí),，如四川省通訊運(yùn)營(yíng)商一個(gè)省的收入就是四川廣電的6~10倍,。