時間：2022-04-24 10:03:51 點擊：次
來源：中國商報 作者：

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作為我國縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，其中,，數(shù)字化、綠色,、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮,，國企,、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新,。”近日,，在2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤表示,。

會上同時發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》(以下簡稱報告),，報告顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好,，農(nóng)村電商示范力度加大,；另一方面是農(nóng)產(chǎn)品電商進入“嚴(yán)監(jiān)管”期，社區(qū)團購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕,，各平臺開始往農(nóng)產(chǎn)品上行,、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設(shè),、農(nóng)村網(wǎng)點建設(shè)等方向積極發(fā)力,，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點。

當(dāng)前,，鄉(xiāng)村振興正以“數(shù)字化”為抓手加快實現(xiàn),，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達20500億元(人民幣，下同),，同比增長14.23%,；農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5萬億元；農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額突破3000億美元大關(guān),，達到3041.7億美元,。截至2021年9月,，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮(zhèn)達到1598個,。

多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開花,。據(jù)了解，網(wǎng)庫集團的“百家優(yōu)品中國行”,、國家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實踐,、浙江平陽縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動”,、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式,、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場,、832 平臺),，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的社區(qū)團購、網(wǎng)絡(luò)直播,、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代,。

需要注意的是，報告還指出,，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問題,，包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后 ,、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化 ,、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場仍然不能夠服務(wù)實體經(jīng)濟,、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等,。

“目前農(nóng)產(chǎn)品電商確實存在一些問題。”中國供銷電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏則表示,，質(zhì)量參差不齊,、品牌特色不強、專業(yè)人才稀缺,、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題。

“總體來說,，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍海市場變?yōu)榧t海市場,，從快速發(fā)展進入攻堅克難的關(guān)鍵時期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路,，從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化,、升級產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈,，提升企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌,，進一步夯實農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎?，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度,，深入推進互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，充分用好已有項目支持農(nóng)村電商發(fā)展,，并加強人才培訓(xùn),。

“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導(dǎo)將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化,，同時,，避免同質(zhì)化競爭、趨同投資以及重復(fù)建設(shè),，以形成中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤認(rèn)為,，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宏觀的趨勢是數(shù)字化,、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化,、綠色化,、網(wǎng)鏈化、品牌化,、規(guī)范化,、生態(tài)化，并且在一兩年內(nèi)不會發(fā)生變化,。