時間：2018-12-25 13:33:17 點擊：次
來源：億邦動力網 作者：騰訊科技

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 過去這一年，群眾們最熱衷討論的經濟生活話題莫過于“消費到底怎么了？”是升級了？分級了？還是降級了？

拼多多的上市一度被媒體報道為“拼出了消費降級的中國社會”；阿里巴巴表示自己做的是基于消費分級的消費升級；作為國內電商企業(yè)中倡導品質消費的典型代表，京東則在2018年以穩(wěn)健增長的核心業(yè)務，詮釋了當下的消費趨勢——高質量消費。

在備受矚目的兩次電商大促中，京東均交出了“創(chuàng)新高”的驕人業(yè)績。其中618京東全球年中購物節(jié)，京東的最終成績定格在“累計下單金額1592億元”；下半年的11.11京東全球好物節(jié)又斬獲了1598億元的好成績。

這幾年，618已逐漸從京東店慶日發(fā)展為消費者、零售行業(yè)、全社會一起參與的年中盛事，而今年，這個全球年中購物節(jié)更成為了品質消費和消費升級的樣本，成為無界零售的大閱兵。

在今年的618期間，京東推出了一系列無人零售的新業(yè)態(tài)、線上線融合的新模式、社交電商的新玩法，打造出多重消費熱點。整個大促期間，共有超過50萬家線下門店聯(lián)合京東為消費者提供了高品質的商品和服務；小程序購物也成為鮮明的業(yè)務增長點；隨著80、90后用戶成為絕對消費主力，消費升級的表現(xiàn)更加多元化和精致化；大品牌贏在綜合號召力上，小眾品牌則在垂直領域的單品上展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。

下半年的11.11京東全球好物節(jié)延續(xù)了此前的良好勢頭，“累計下單金額1598億元”也展現(xiàn)出中國消費市場蓬勃的活力和消費者飽滿的熱情。其中大品牌、進口品牌熱銷，升級型商品增速領先，精神文化、服務類消費正迅速占據(jù)消費者的購物車，高質量消費趨勢鮮明。

領跑銷售額榜單的是手機、空調、筆記本、平板電視、洗衣機等品類；休閑零食、洗發(fā)水、餅干蛋糕、連衣裙、牙膏則贏得銷售件數(shù)榜單，廣東、北京、江蘇、浙江、山東在大促中下單金額名列前茅。

除此之外，互聯(lián)網與實體經濟深度融合的價值也在大促中進一步凸顯，京東不僅拉動超過60萬家線下店參與全球好物節(jié)，更通過智能供應鏈等方式給制造業(yè)帶來供給側結構性改革的驅動力。

縱觀全年，京東集團的核心零售業(yè)務持續(xù)保持了穩(wěn)健的發(fā)展，在傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類中，3C、通訊、家電、數(shù)碼、日用百貨等品類依然守住大盤，占據(jù)線上市場的領先地位。時尚生活、美妝、生鮮、包含印尼泰國在內的海外業(yè)務、海囤全球等也不斷取得了創(chuàng)新突破。

高質量消費是中國經濟成長從量變到質變的反映，也會進一步推動高質量成長，而以京東為代表的零售企業(yè)也必將在其中扮演重要的角色。