時(shí)間：2018-12-23 15:46:56 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：陳元

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自今年來(lái),，天貓國(guó)際平臺(tái)上關(guān)于國(guó)際品牌關(guān)店的消息可謂此起彼伏,。尤其臨近年終，一連串關(guān)店消息更是引起“海淘族”的關(guān)注,。品牌商選擇與平臺(tái)“分手”雖屬正?，F(xiàn)象,，但時(shí)移勢(shì)易，如今跨境商城似乎已不再是國(guó)際品牌入華的最優(yōu)選。

近日屈臣氏在其天貓與京東的海外旗艦店分別發(fā)布“關(guān)店公告”稱,，將于12月27日23點(diǎn)59分停止接單并關(guān)閉店鋪,，之前所有訂單將正常發(fā)貨，如有任何售后問(wèn)題請(qǐng)?jiān)?月30日前聯(lián)系客服,。屈臣氏天貓海外旗艦店同時(shí)表示,，進(jìn)口商品已進(jìn)駐屈臣氏官方旗艦店。

無(wú)獨(dú)有偶,，此前12月初,，梅西百貨（Macy’s）也在天貓國(guó)際的海外旗艦店發(fā)布了撤店公告。公告顯示,，海外旗艦店于12月3日起停止接單,，未來(lái)梅西百貨將通過(guò)美國(guó)官網(wǎng)繼續(xù)服務(wù)。

除了零售品牌,，不少國(guó)際美妝品牌也選擇在年終之際撤離天貓國(guó)際,。據(jù)媒體近日梳理，目前包括法國(guó)彩妝品牌Marionnaud（瑪莉娜）,、日本美妝品牌LuLuLun等都在其天貓海外旗艦店掛出了關(guān)店公告,，而Coppertone（確美同）、Antipodes（安媞珀）等品牌的海外旗艦店,，則已經(jīng)找不到在售商品,。

以往國(guó)際品牌選擇入駐天貓國(guó)際等跨境電商平臺(tái)，甚至達(dá)成獨(dú)家合作,，其最主要的目的不外乎找到一條進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的捷徑,。而今在紛紛選擇逃離的背后，一方面固然有品牌在中國(guó)市場(chǎng)生長(zhǎng)“水土不服”的原因,，另一方面,，在賦能品牌的成效方面，注重流量運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)跨境商城模式已經(jīng)大不如前,，即便是擁有龐大線上客流的天貓平臺(tái),，顯然也難以擺脫這一桎梏。

此前對(duì)于梅西百貨撤離中國(guó)市場(chǎng),，就有業(yè)內(nèi)人士指出,，中國(guó)電商的發(fā)展環(huán)境是 “低價(jià)促銷+品牌廣告”投入，而美國(guó)則是線上線下價(jià)格保持一致,。在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易寒冬下,，梅西百貨在電商上花費(fèi)的成本巨大，但盈利卻并不客觀,，選擇離開(kāi)實(shí)屬正常,。換言之,，在全球宏觀經(jīng)濟(jì)充滿不確定的大環(huán)境下，跨境電商平臺(tái)未能給予國(guó)際品牌理想的流量轉(zhuǎn)化,，同時(shí)電商渠道費(fèi)用逐年高漲,，現(xiàn)狀迫使國(guó)際品牌不得不選擇“出走”，以減小在中國(guó)電商渠道面臨的業(yè)績(jī)壓力,。

另一方面，隨著社交電商,、小程序電商等模式異軍突起,，依托高效的流量轉(zhuǎn)化、低廉的入駐成本大行其道,，也形成對(duì)傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)的挑戰(zhàn),。例如今年7月，奢侈時(shí)尚品牌Michael Kors就正式上線了奢侈品行業(yè)首個(gè)電商小程序,，在增強(qiáng)品牌影響力的同時(shí),，加速圍獵奢侈品在線市場(chǎng)。相比之下,，傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)在營(yíng)銷及玩法上則難免略顯“過(guò)時(shí)”,。

值得一提的是，天貓國(guó)際官方在回應(yīng)媒體時(shí)表示,，天貓國(guó)際今年引入的海外新品牌比去年同期增長(zhǎng)了一倍以上,。可見(jiàn)對(duì)于品牌商而言,，目前跨境電商平臺(tái)仍占有無(wú)可比擬的戰(zhàn)略地位,。不過(guò)隨著跨境電商平臺(tái)逐漸變?yōu)?ldquo;圍城”，以及海外品牌撤出中國(guó)市場(chǎng)的戲碼輪番上演,，國(guó)際品牌試圖加碼電商,，在中國(guó)拿下更大的市場(chǎng)份額，還需要更為周全的考慮,。