時(shí)間：2018-11-05 10:32:03 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：子慕

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11月3日消息，近日，京東成立了時(shí)尚直播基地，為直播帶貨的主播們提供固定的直播場(chǎng)所，一些商家和品牌商則將樣品寄到直播基地。目前，“直播+電商”模式正被各大電商平臺(tái)、直播平臺(tái)廣泛應(yīng)用，但由于自身的局限性以及短視頻的崛起，這種模式前景如何仍然有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

據(jù)了解，京東從10月末開(kāi)始籌備，該基地共設(shè)置了15間風(fēng)格多元的直播間和showroom展示區(qū)域，“雙11”期間將納入到京東的促銷陣地。實(shí)際上，過(guò)去兩年在積極探索電商與內(nèi)容結(jié)合的平臺(tái)，例如淘寶、蘑菇街、京東等，都先后開(kāi)始涉水直播形式。

去年雙十一，網(wǎng)紅張大奕的淘寶直播，當(dāng)天收益1.7億的銷售額，幾乎創(chuàng)造了直播電商的銷售紀(jì)錄，目前，淘寶APP首頁(yè)的一分半屏處就單獨(dú)上線了“淘寶直播”。今年9月聚美優(yōu)品也上線了發(fā)現(xiàn)頻道，該頻道以直播和短視頻為主，包含商品推薦、秀場(chǎng)直播等內(nèi)容。而蘑菇街早在2016年就上線了直播業(yè)務(wù)，率先在電商平臺(tái)里實(shí)現(xiàn)邊看直播邊購(gòu)買，2016年末，蘑菇街的成交量逐月呈現(xiàn)次級(jí)生長(zhǎng)趨勢(shì)，11月比10月增長(zhǎng)30%，12月比11月增長(zhǎng)60%。數(shù)據(jù)顯示2017年6月，蘑菇街直播間成交額較去年12月已增長(zhǎng)超過(guò)150%。

據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長(zhǎng)，到2016年10月直播市場(chǎng)用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到頂峰，隨后泛娛樂(lè)直播和游戲直播開(kāi)始進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。與此相反的是，電商直播開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在直播與電商的融合和突破上，報(bào)告也進(jìn)行了解讀。數(shù)據(jù)顯示，41%的用戶觀看過(guò)電商直播，80%的用戶產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買的行為。定位于消費(fèi)類電商直播的出現(xiàn)，改變了固有電商的傳統(tǒng)模式，用戶可以一邊觀看直播一邊進(jìn)行平臺(tái)消費(fèi)，拉近了用戶與真實(shí)商品之間的距離，且具備更直觀、更有吸引力的導(dǎo)購(gòu)功能。

事實(shí)上，“直播+電商”的實(shí)質(zhì)仍是一種流量變現(xiàn)模式，網(wǎng)紅、直播平臺(tái)擁有流量資源，品牌商與店鋪手握商品、貨源，定向銷售變現(xiàn)讓直播變成購(gòu)物產(chǎn)品最強(qiáng)大的展示出口，通過(guò)真實(shí)、鮮活的展示場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能加快交易的達(dá)成。

但近兩年短視頻正在崛起，消費(fèi)的時(shí)間門檻更低，還能通過(guò)加入音樂(lè)、動(dòng)畫等特效來(lái)增強(qiáng)或美化內(nèi)容效果，在這三點(diǎn)價(jià)值提供上對(duì)比直播已然不遑多讓。據(jù)介紹，2018年第一季度中國(guó)短視頻數(shù)量超2032.2萬(wàn)條，播放量超8360.5億，整體市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。短視頻也在向電商領(lǐng)域滲透，其中，淘寶的短視頻滲透率達(dá)到55.8%。而直播本身就具有一定局限性，消費(fèi)者和主播無(wú)法完全同時(shí)在線，主播既要在有限時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者高效地傳遞商品信息，又要盡可能延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。面對(duì)短視頻的沖擊，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，將直接觸發(fā)直播在收入層面上的衰退。“直播+電商”的模式若想走更遠(yuǎn)，還需與產(chǎn)業(yè)結(jié)合構(gòu)成供應(yīng)鏈，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成更完善的商業(yè)閉環(huán)。