時間：2018-08-13 08:47:09 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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在過去的半年時間里，幣圈呈現(xiàn)出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價格以及各種割韭菜的新聞，無論是投資者還是投機者都有些慌了。不過，作為風口上的“區(qū)塊鏈”技術(shù)，卻依舊火熱，熱度不減，不僅成為創(chuàng)業(yè)者的突破方向，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型解決難點的切入口。

對于阿里、京東以及蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺來說，為了應對線上流量增速減緩帶來的挑戰(zhàn)，紛紛開始布局新零售，打通線上與線下，掀起了零售業(yè)的革命。不僅如此，在區(qū)塊鏈火熱的風潮下，各大電商平臺也都紛紛入局，相繼宣布進軍區(qū)塊鏈行業(yè)，并推出初期公測產(chǎn)品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區(qū)塊鏈成破局新武器

純電商時代已經(jīng)結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)以及新的模式下，需要電商平臺不斷去適應，不斷與新技術(shù)結(jié)合。在長久地廝殺中，科技一直是競爭背后最有力的武器，尤其是在智能化的今天，表現(xiàn)得更為明顯。

區(qū)塊鏈的概念出現(xiàn)并不是一天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近一兩年的事情。作為業(yè)內(nèi)的巨頭，阿里京東以及蘇寧自然不會錯過這一風口，紛紛加速布局。

眾所周知，區(qū)塊鏈有著自己獨特的優(yōu)勢，它是一種防止篡改的分布式記賬系統(tǒng)，在分布式共識算法、智能合約、加密算法等基礎(chǔ)上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題。今年的二月份，天貓國際和菜鳥一同宣布，正式采用區(qū)塊鏈技術(shù)，用于跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，以及解決跨境進口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可在每個跨境進口商品打上“身份證編碼”，供消費者查詢驗證，涵蓋生產(chǎn)、運輸、通關(guān)、報檢、第三方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里之后，京東也在三月份發(fā)布了《京東區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動了區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)務場景中的應用探索與研發(fā)實踐，先后在供應鏈、金融、保險防欺詐、大數(shù)據(jù)安全、政務及公共領(lǐng)域領(lǐng)域落地了不同的區(qū)塊鏈應用。

和阿里類似，據(jù)京東方面的介紹，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費者、監(jiān)管部門、第三方檢測機構(gòu)之間的信任共享，全面提升品牌、效率、體驗、監(jiān)管和供應鏈整體收益，實現(xiàn)精細到一物一碼的全流程正品追溯。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID“身份證”，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

而另一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區(qū)塊鏈黑名單共享平臺系統(tǒng)，采用超級賬本fabric聯(lián)盟鏈技術(shù)，將金融機構(gòu)的黑名單數(shù)據(jù)加密存儲在區(qū)塊鏈。之后，在7月份，蘇寧還對外發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》，宣布計劃用區(qū)塊鏈助力智慧零售健康發(fā)展，打造高情商零售。同時，蘇寧方面稱，未來會大規(guī)模應用區(qū)塊鏈技術(shù)，尤其是在與信譽、契約相關(guān)的產(chǎn)品溯源上，致力讓守信的人過得更好，打擊非誠實人的欺詐行為。

值得注意的是，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書外，還在近期有更進一步的動作。其中，京東在7月初向內(nèi)測企業(yè)開放“智臻鏈”區(qū)塊鏈即服務(BaaS，Blockchain as a Service)平臺，并將于8月初上線全球區(qū)塊鏈防偽追溯聯(lián)盟主鏈。蘇寧這邊，區(qū)塊鏈平臺將支持聯(lián)盟鏈和私鏈業(yè)務，積分應用APP將于8月18日之前推出。

不發(fā)幣 區(qū)塊鏈成獲客新手段

在業(yè)內(nèi)，一直有個誤區(qū)，那就是區(qū)塊鏈必須要發(fā)幣。其實，對于一些不需要激勵的場景來說，是完全沒必要發(fā)幣的。而在京東和蘇寧的區(qū)塊鏈白皮書中也可以看到，雙方對發(fā)幣只字不提，只是表達出利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特性來解決平臺以及行業(yè)中出現(xiàn)的問題難點。

為了更好地獲取用戶，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書宣傳自己在區(qū)塊鏈應用方面的進展外，還相繼上線區(qū)塊鏈產(chǎn)品。8月8日，蘇寧“星際家園”正式上線，通過全新場景整合方式，搭建家園商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。在這里，消費者可以通過做任務，獲得魔力值。

據(jù)介紹，在星際家園中居民擁有唯一不可篡改的區(qū)塊鏈身份，居民在星際家園的所有信息都用區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密存儲，未經(jīng)居民自身授權(quán)，絕不對外開放。 居民注冊登錄后通過完成任務獲取魔力值，魔力值的獲取主要通過完成家園建設、邀請好友、健康行走等日常基礎(chǔ)任務，以及完成平臺上不定期上線的蘇寧全產(chǎn)業(yè)定制任務。

同時，用戶獲取的魔力值將直接影響能量石的分配，魔力值越高，同時段獲取的能量石越多，能量石是居民在星際家園活動中獲得的獎勵，用于星際家園的消費與兌換，能量石總數(shù)有限，越早加入越活躍的居民獎勵越多。

而在此之前，京東也推出了“哈希莊園”，“京心”作為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過日常任務、邀請好友等常見方式獲取，從而提升“京心”的數(shù)量。京心可以在莊園內(nèi)使用、兌換物品，不具有流通性，且總數(shù)恒定，生成量逐漸減少。

需要注意的是，雖然在“星際家園”和“哈希莊園”中，沒有提到代幣，但是“能量石”以及“京心”不免讓人想到數(shù)字貨幣，而獲取“魔力值”看起來也更像是挖礦。

只不過，京東和蘇寧的這兩款產(chǎn)品更多的是閉環(huán)交易模式，在吸引用戶的同時，里面的消費場景更多是自家旗下的產(chǎn)品，流量最終也是流向了內(nèi)部。在線上流量遭遇瓶頸以及用戶獲取留存難的當下，“星際家園”這樣的區(qū)塊鏈產(chǎn)品更像是營銷工具，吸引新老用戶入駐，之后在內(nèi)部進行消費，得到了用戶，也得到了流量以及數(shù)據(jù)，也更有利于接下來的分析布局。

區(qū)塊鏈探索仍處初期 盲目跟風不可取

區(qū)塊鏈作為當下最火的技術(shù)之一，其擁有的諸多先天性優(yōu)勢可以幫助電商平臺解決一些痛點問題，比如假貨、消費者維權(quán)以及信任體制。這些優(yōu)勢可以為平臺以及用戶打造更好的服務和消費場景。從京東和蘇寧公布的內(nèi)容來看，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在物流、消費和售后等方面都取得了一定進展。

同時，諸如“哈希莊園”和“星際家園”這樣的產(chǎn)品，也能進一步幫助平臺獲取用戶，提升活躍度。在流量獲取成本逐漸提高的今天，這種區(qū)塊鏈游戲的模式不得不說是一個創(chuàng)新，也會進一步促進新零售業(yè)態(tài)的改革。

不過，即便是整個行業(yè)都在朝著好的方向發(fā)展，也要認識到目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初期發(fā)展階段。對于電商平臺來說，并不是所有的新技術(shù)新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺屬性和特性出發(fā)，有選擇性的結(jié)合研發(fā)，不盲目跟風。