時間：2018-06-21 09:50:03 點擊：次
來源：億邦動力 作者：

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微信公眾號終于改版了！

這是許多人在看到微信訂閱號6月20日改版后的感慨，說“終于”，是因為微信公眾號太久沒變了。

2012年08月23日正式上線至今的近六年時間里，微信公眾號除了在2016年4月增加“置頂”功能外，呈現(xiàn)形式?jīng)]有什么變化，一直都是采取訂閱號列表的形式。一個用戶關(guān)注的公眾號會分為置頂與非置頂，內(nèi)容分為頭條和非頭條，不同類型的賬號，不同位置的內(nèi)容得到的分發(fā)差距甚大。

本次改版是微信公眾號自面世以來呈現(xiàn)形式最大的一次調(diào)整，不只是在事實上取消了置頂功能（轉(zhuǎn)而對已置頂公眾號用星標(biāo)進(jìn)行提醒），也讓公眾號內(nèi)容傳播更加扁平化。那么，本次改版意味著什么？“羅超頻道”有如下看法：

“賬號Line”到“Timeline”的轉(zhuǎn)變

公眾號這次改版，是信息獲取邏輯的根本變化，以前是“我關(guān)注一個賬號，再關(guān)注它的內(nèi)容”，點擊賬號進(jìn)去看文，順便會看自定義菜單，置頂公眾號有很大的優(yōu)勢，因為它們更被用戶關(guān)注。

改版后，用戶看到的內(nèi)容不再是賬號Line，而是TimeLine，基于關(guān)注的內(nèi)容流，跟微博上線之初的邏輯一樣，內(nèi)容分發(fā)更加扁平，與用戶直連，此舉可以提高內(nèi)容分發(fā)效率，正如其官方聲明所說。

本次改版與信息流還沒什么關(guān)系。

很多人看到這個改版，第一反應(yīng)就是，微信這是要做信息流了嗎？答案是否定的——至少這個版本與信息流沒什么關(guān)系。

張小龍說過，“我不知道什么是信息流”，而且微信沒有將事實上的信息流功能“看一看”與訂閱號整合也表明，它此時此刻還沒有想好是否做信息流；

或者說想好了，不做信息流，不想將微信訂閱號變?yōu)橐粋€App內(nèi)的今日頭條；

還有一種可能是，想好了要做信息流，不過要循序漸進(jìn)，而不是一蹴而就，微信公眾號內(nèi)容生態(tài)和讀者需要時間來適應(yīng)，“羅超頻道”認(rèn)為，這種可能性是最大的。

微信為什么會事實上擁抱信息流？

站在公眾號運營者和讀者的維度來看，信息流雖然有各種缺陷，卻是目前被驗證的內(nèi)容分發(fā)效率最高的手段，它可以給用戶千人千面的個性化體驗，同時激發(fā)創(chuàng)作端的活力，避免強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

因此，長期來看，公眾號運營者和讀者是需要信息流的。

站在騰訊的角度來看，信息流可提高用戶時長，進(jìn)而體現(xiàn)在營收上。一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長55%至人民幣106.89億元，社交及其他廣告收入增長69%至人民幣73.90億元，增速超過游戲，其中社交廣告的貢獻(xiàn)不只是朋友圈還有廣點通。

當(dāng)騰訊將微信朋友圈廣告變?yōu)閮蓷l時，我們相信它對用戶時長是有動機(jī)的，而不是希望用戶用完即走，就算是也是針對一個功能而不是平臺而言。

最近個把月，今日頭條與騰訊上演了一場以小博大的PK，騰訊正在通過投資快手、復(fù)活微視在短視頻等業(yè)務(wù)上發(fā)力。然而抖音也好今日頭條也罷，甚至悟空問答，其背后的邏輯都是基于算法的信息流在支撐，騰訊沒有理由不重視信息流，一季度財報中，QQ旗下的信息流產(chǎn)品看點已經(jīng)作為一個亮點出現(xiàn)，微信要有所行動了。

從行業(yè)來看，百度App作為一款搜索產(chǎn)品，曾經(jīng)比微信還要極簡，不過后來也引入了信息流，現(xiàn)在看來效果還不錯，百度App日活突破了1.5億，信息流給百度在搜索外帶來規(guī)模化的營收。李彥宏說，百度有了“搜索+信息流”的雙引擎。當(dāng)然，谷歌等搜索App也都有類似動作。

因此，作為騰訊最重要的旗艦產(chǎn)品，微信擁抱信息流是遲早的事情，只不過，騰訊或者微信不會認(rèn)為他們做的是信息流。此前雖已上線看一看，然而理論上來說，用戶在一個App里有一個獲取信息的入口就夠了，看一看與訂閱號最終很可能會合并。

微信公眾號下一步可能會怎樣做？

改版后的微信公眾號，跟微博最初的展示有點像，都是基于用戶關(guān)注賬號的timeline。不過目前一個正常號一天只能發(fā)一條內(nèi)容（只有少數(shù)賬號有一日三次的權(quán)限），既然內(nèi)容少用戶還是被“Push”內(nèi)容，而不是主動去刷內(nèi)容。

因此，如果要做信息流，微信下一步就會增加賬號發(fā)文次數(shù)，接著不會只按照時間排序而是參照內(nèi)容質(zhì)量、社交關(guān)系、賬號權(quán)重等等來排列內(nèi)容，再與“看一看”結(jié)合引入發(fā)現(xiàn)流，讓用戶有機(jī)會看到關(guān)注賬號外的內(nèi)容，消滅信息繭房，成為真正意義上的信息流平臺，就像微博走過的路一樣。

“信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現(xiàn)象。”信息流平臺本身有這個問題，所以要人機(jī)結(jié)合，算法外引入人工編輯。微信公眾號也有這樣的問題，所以要有信息流介入，給用戶更多可能感興趣的內(nèi)容推薦。

不過，對產(chǎn)品有很高要求和很強(qiáng)控制欲的張小龍，不一定會按照這個路徑做，但我認(rèn)為，長期來看，不只是給用戶看已關(guān)注的內(nèi)容，而是引入興趣內(nèi)容會是微信未來的一個看點。

微信公眾號生態(tài)會上演均貧富嗎？

微信公眾號有一個繁榮的生態(tài)，也是一個階層分明的生態(tài)，千萬級粉絲、百萬級粉絲、十萬級粉絲的賬號有著不同價值，已出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)，大號隨便寫一個文章閱讀量10萬+，一些粉絲基數(shù)少的賬號卻很難有與內(nèi)容質(zhì)量匹配的閱讀，讓很多晚到的自媒體感慨“寧有種乎”。

微信公眾號此次改版，會打亂置頂賬號與非置頂賬號之間的不均衡。

不過，也可能會刺激用戶取消關(guān)注一些賬號，因為此前主要是看置頂賬號，不會覺得騷擾，現(xiàn)在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)了一些“不小心”關(guān)注的賬號，可能會覺得被干擾進(jìn)而毫不猶豫地取消。

不過，如果微信公眾號的內(nèi)容流中只有“關(guān)注”賬號的內(nèi)容，就不會根本上改變當(dāng)前的公眾號利益結(jié)構(gòu)，大號還是大號，小號機(jī)會依然渺茫。如果微信公眾號像第4點說的那樣擁抱信息流，那么整個利益結(jié)構(gòu)將重塑。

自媒體如何應(yīng)對這一次改版？

改版后，一些賬號已開始用封面圖、標(biāo)題黨來吸引點擊，在信息流平臺，標(biāo)題在相當(dāng)程度決定內(nèi)容分發(fā)效率，因此很多平臺提供雙標(biāo)題功能，讓自媒體提供兩個標(biāo)題，算法再對不同標(biāo)題進(jìn)行A/B測試，效果更好的給更多推薦。

這樣做的后果其實挺嚴(yán)重的，就是鼓勵了標(biāo)題黨，在信息流平臺做得好的，取標(biāo)題都是基本功，內(nèi)容可能不一定好。微信公眾號標(biāo)題此前也重要，但跟標(biāo)題黨還不大一樣。

改版后或許會有更多標(biāo)題黨出現(xiàn)，封面圖會更加重要。不過如果微信不開放發(fā)文次數(shù)，用戶在內(nèi)容流中看到的內(nèi)容是有限的，對內(nèi)容會求精，亂玩標(biāo)題黨的賬號可能會被取消關(guān)注，所以，慎用。

總的來說，這次改版只是微信公眾號的小試牛刀，距離真正意義上的信息流還很遠(yuǎn)。

不過既然這樣改，就表明提高內(nèi)容分發(fā)效率、打破當(dāng)前的馬太效應(yīng)是公眾號的下一步重心，所以它未來一定會有更多動作來實現(xiàn)這個目標(biāo)，風(fēng)暴才剛剛開始。