時(shí)間：2018-04-18 09:05:02 點(diǎn)擊：次
來源：電子商務(wù)研究中心網(wǎng) 作者：東方財(cái)富網(wǎng)

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中馬清真產(chǎn)業(yè)合作提速

馬來西亞的清真產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模位居全球榜首，為提升清真產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比，馬來西亞政府正在加大投入，并給予更多的政策優(yōu)惠。在“一帶一路”倡議下，清真產(chǎn)業(yè)也已成為中馬合作的領(lǐng)域之一。2017年，中國(guó)是馬來西亞出口清真產(chǎn)品的第二大目的國(guó)。為進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)，馬來西亞企業(yè)正在借力數(shù)字貿(mào)易和跨境電商。而作為“一帶一路”沿線上的節(jié)點(diǎn)國(guó)家，馬來西亞是全球公認(rèn)的清真產(chǎn)業(yè)樞紐，中國(guó)清真產(chǎn)業(yè)也在借道馬來西亞走出去。

2017年，中國(guó)是馬來西亞出口清真產(chǎn)品的第二大目的國(guó)，出口額達(dá)48億馬幣(約12億美元)。一直以來，中國(guó)都是馬來西亞非常重要的貿(mào)易伙伴，且中國(guó)人口眾多，意味著馬來西亞的產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)空間。

4月4日，一年一度的馬來西亞國(guó)際清真周(World Halal Week)在馬來西亞首都吉隆坡開幕。作為馬來西亞每年最重視的活動(dòng)之一，其是馬來西亞向世界推廣自家清真產(chǎn)品的重要平臺(tái)。

據(jù)Thomson Reuters最新的全球伊斯蘭經(jīng)濟(jì)報(bào)告(Global Islamic Economy Report)顯示，馬來西亞的清真產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模位居全球榜首，到2020年，馬來西亞的清真產(chǎn)業(yè)將占其GDP的8.7%。

馬來西亞總理府部長(zhǎng)Abdul Rahman在開幕式致辭中進(jìn)一步表示，馬來西亞清真產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力正逐漸顯現(xiàn)，所以政府將加大投入，給予更多的優(yōu)惠政策，繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展人力資源，來保證清真產(chǎn)業(yè)成為馬來西亞經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分，并且要將清真產(chǎn)業(yè)的范圍從單純的食品行業(yè)繼續(xù)延展至制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。

在這樣的背景下，馬來西亞政府預(yù)計(jì)，2018年，其清真產(chǎn)業(yè)的出口額將在2017年的基礎(chǔ)上增加5%，達(dá)到450億馬幣(約115億美元)。

中國(guó)一直是馬來西亞清真商品出口的主要市場(chǎng)之一，2016年，中國(guó)更是首次成為馬來西亞最大的清真商品出口目的國(guó)。馬來西亞清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展署(HDC)總執(zhí)行長(zhǎng)賈米爾此前表示，中國(guó)的清真市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，年增長(zhǎng)率達(dá)10%，在“一帶一路”倡議下，清真產(chǎn)業(yè)也已成為中馬合作的領(lǐng)域之一。

馬來西亞中小企業(yè)站上開拓中國(guó)清真市場(chǎng)的前線，然而，在中國(guó)擴(kuò)展市場(chǎng)的路徑對(duì)于它們來說仍顯陌生。馬來西亞總理納吉布此前曾表示：“為了挖掘新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，馬來西亞必須擁抱電子商務(wù)這一發(fā)展趨勢(shì)。”中國(guó)科技巨頭阿里巴巴與馬來西亞在數(shù)字貿(mào)易和跨境電商領(lǐng)域中正加緊合作，以進(jìn)一步助力馬來西亞中小企業(yè)在中國(guó)打開市場(chǎng)。

鞏固清真產(chǎn)業(yè)樞紐地位

自2004年起，作為國(guó)際清真周中的主要活動(dòng)之一，馬來西亞國(guó)際清真商品展(MIHAS)每年都在四月如期舉行，其由馬來西亞官方對(duì)外貿(mào)易發(fā)展合作機(jī)構(gòu)(MATRADE)主辦、馬來西亞國(guó)際貿(mào)易和工業(yè)部指導(dǎo)并贊助，其也是全球最大的清真商品展。MATRADE媒體負(fù)責(zé)人Amin告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們的準(zhǔn)備工作從今年年初就開始了，“這是每年最重要的活動(dòng)”。

MATRADE向記者提供的資料顯示，過去14年間，在MIHAS活動(dòng)上達(dá)成的貿(mào)易交易額共達(dá)40億美元。2017年，MIHAS接待了來自80個(gè)國(guó)家的2.2萬名參觀者，2018年，MIHAS的規(guī)模擴(kuò)大了一倍，連會(huì)場(chǎng)也遷至全新的馬來西亞國(guó)際貿(mào)易展館(MITEC)，該展館可以提供比以往多一倍的展位，也就是將近1200個(gè)。

清真產(chǎn)業(yè)是馬來西亞經(jīng)濟(jì)中最重要的產(chǎn)業(yè)之一。馬來西亞副總理Ahmad Zahid在國(guó)際清真周開幕式上表示，馬來西亞是全球領(lǐng)先的清真產(chǎn)業(yè)樞紐，2017年，馬來西亞出口的清真產(chǎn)品達(dá)430億馬幣(約110億美元)，各大清真工業(yè)園吸引的投資總額為價(jià)值133億馬幣(約34億美元)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了2.8萬個(gè)工作崗位，并為馬來西亞貢獻(xiàn)了7.5%的GDP。“未來，馬來西亞的目標(biāo)是確保國(guó)內(nèi)清真產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁和多樣化，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)轳R來西亞GDP的主要經(jīng)濟(jì)來源。”他補(bǔ)充道。

在馬來西亞的清真產(chǎn)業(yè)中，清真食品和飲料是最重要的組成部分。賈米爾援引數(shù)據(jù)稱，2017年，在馬來西亞出口的清真產(chǎn)品中，按商品種類看，食品和飲料占比最高，總額達(dá)201億馬幣(約51億美元)。

2017年，馬來西亞公布了其“2050年國(guó)家轉(zhuǎn)型計(jì)劃(TN50)”，旨在在未來30年內(nèi)躋身世界20強(qiáng)國(guó)家。TN50計(jì)劃特別指出，政府將致力于鞏固其清真食品認(rèn)證在全球市場(chǎng)的權(quán)威地位，并希望馬來西亞在2050年能成為全球首屈一指的清真食品中心。

如今，除了食品以外，在清真產(chǎn)品認(rèn)證和研究方面，馬來西亞政府也開始采取行動(dòng)。Ahmad Zahid在致辭中表示，政府已經(jīng)建立了清真產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2.0(Halal Industry Master Plan 2.0)的框架，以助力其清真產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，馬來西亞還將建立國(guó)際清真管理局委員會(huì)(International Halal Authority Board)，以聯(lián)合全球的清真機(jī)構(gòu)，同步發(fā)放清真產(chǎn)品認(rèn)證的程序，此外，馬來西亞還準(zhǔn)備建立一個(gè)清真國(guó)際研究學(xué)院。

“隨著越來越多的投資流入清真產(chǎn)業(yè)，其概念已經(jīng)不僅限于食品和飲料，而是不斷延伸至金融、制藥、物流、營(yíng)銷和包裝等等方面，這也是我們目前在馬來西亞正在看到的趨勢(shì)。”Abdul Rahman在會(huì)上說道。

正與阿里巴巴商談合作

2017年，中國(guó)是馬來西亞出口清真產(chǎn)品的第二大目的國(guó)，出口額達(dá)48億馬幣(約12億美元)。MATRADE首席執(zhí)行官Ir。 Dr。 Mohd Shahreen Zainooreen Madros對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，一直以來，中國(guó)都是馬來西亞非常重要的貿(mào)易伙伴，且中國(guó)人口眾多，意味著馬來西亞的產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)空間。

同時(shí)，清真商品的生產(chǎn)、加工甚至物流過程都有著嚴(yán)格要求，其質(zhì)量將更加具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。馬來西亞駐上海總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事賽義德在中國(guó)待了將近7年的時(shí)間，他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱：“我們從十年前就開始在中國(guó)推廣清真產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，清真商品已經(jīng)越來越為人們所知，并且成為了清潔、安全、高質(zhì)商品的標(biāo)志，這適用于所有人。”

這無疑為馬來西亞各中小企業(yè)打開了更廣闊的市場(chǎng)。在馬來西亞國(guó)際清真展(MIHAS)開幕的前一天，MATRADE還為本土與外國(guó)企業(yè)搭建了國(guó)際采購(gòu)平臺(tái)(International Sourcing Programme， INSP)，旨在通過一對(duì)一的中小企業(yè)對(duì)接會(huì)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的形式推廣馬來西亞清真產(chǎn)品。

MATRADE提供給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的資料顯示，在4月3日當(dāng)天，MATRADE安排了2094場(chǎng)企業(yè)對(duì)接會(huì)，并完成了6.02億馬幣(約1.5億美元)的交易，其中，51.5%的交易來自于中國(guó)買家，達(dá)3.1億馬幣(約0.7億美元)。

上海格磊廷國(guó)際貿(mào)易有限公司是在INSP上的買家之一，其總經(jīng)理張杰對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，隨著中產(chǎn)階層的壯大，人們開始追求更高的生活質(zhì)量，其中最明顯的一個(gè)表現(xiàn)就是更加注重食品安全和健康，這將是清真商品的市場(chǎng)切入口。

然而，對(duì)于想要出口中國(guó)的馬來西亞中小企業(yè)來說，最大的困難還是要尋找合適的代理商。

馬來西亞PS食品公司主營(yíng)軟飲料商品，最近剛剛將產(chǎn)品出口到中國(guó)深圳。其總經(jīng)理Adilah對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“中國(guó)面積遼闊，省份也很多，我們需要找到一個(gè)合適的代理商可以幫我們把產(chǎn)品銷往中國(guó)全國(guó)，而不是只集中在某一個(gè)區(qū)域，這樣才有利于我們拓展市場(chǎng)。”

對(duì)此，馬來西亞也似乎已經(jīng)有了應(yīng)對(duì)的方法。Ahmad Zahid在開幕式上致辭時(shí)表示，創(chuàng)新技術(shù)將在清真行業(yè)中發(fā)揮更大的作用，尤其是考慮到越來越多的公司正在走向數(shù)字化。

目前，馬來西亞正和中國(guó)科技巨頭阿里巴巴合作，為馬來西亞的中小企業(yè)提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)。從2017年12月開始，阿里巴巴商學(xué)院便陸續(xù)在馬來西亞舉辦B2B電子商務(wù)培訓(xùn)項(xiàng)目，首次項(xiàng)目為期2周，來自阿里巴巴的電商專家為馬來西亞的中小企業(yè)介紹如何更有效地實(shí)施線上營(yíng)銷，以及如何更好地捕捉消費(fèi)者的偏好等等。據(jù)悉，最近的一次培訓(xùn)是在三月，這次培訓(xùn)時(shí)間則延長(zhǎng)至一個(gè)月。

MATRADE副總裁Sharimahton Mat Saleh對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，電商平臺(tái)對(duì)于馬來西亞的中小企業(yè)來說是一個(gè)新鮮事物，它并不是簡(jiǎn)單地將圖片發(fā)上網(wǎng)站就完成任務(wù)了，而是要研究如何利用平面的網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和介紹，如何在網(wǎng)頁(yè)上吸引消費(fèi)者的眼球，還包括如何做好售后服務(wù)等等，在這些方面，馬來西亞的企業(yè)都亟需培訓(xùn)和引導(dǎo)。

2017年，阿里巴巴在馬來西亞啟動(dòng)了eWTP(Electronic World Trade Platform，電子全球貿(mào)易平臺(tái))，旨在為馬來西亞中小企業(yè)提供在電子商務(wù)、物流、云計(jì)算、移動(dòng)支付和人才培訓(xùn)等各方面的基礎(chǔ)設(shè)施，幫助它們更好地參與全球貿(mào)易。通過這個(gè)平臺(tái)，馬來西亞的所有商品都可通過吉隆坡國(guó)際機(jī)場(chǎng)和馬來西亞巴生港口以空運(yùn)或海運(yùn)的方式在72小時(shí)內(nèi)送達(dá)東盟各國(guó)。

Adilah告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，三月的培訓(xùn)讓其獲益良多。“在這樣的平臺(tái)下，我們的商品可以直接通過跨境電商出口到中國(guó)，我們已經(jīng)與阿里巴巴商談合作，準(zhǔn)備在天貓國(guó)際上注冊(cè)店鋪。”她說道。