時(shí)間：2017-11-10 09:46:34 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：南方網(wǎng) 作者：朱偉良，江凌風(fēng)

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第122屆廣交會(huì)在廣州琶洲落下帷幕。位于琶洲島西的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，唯品會(huì)總部大廈工地上機(jī)器轟鳴，建設(shè)進(jìn)度加速。這個(gè)投資41億元的項(xiàng)目將在明年建成并投入使用。

從廣交會(huì)到琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，廣州從千年商都到新貿(mào)易樞紐的轉(zhuǎn)型脈絡(luò)清晰可見(jiàn)。兩組數(shù)據(jù)凸顯廣州電子商務(wù)在全國(guó)的地位：今年前三季度，網(wǎng)上商店消費(fèi)550.5億元，增長(zhǎng)17.6%;跨境電商進(jìn)出口總額169.2億元，繼續(xù)位居全國(guó)第一，增長(zhǎng)1.1倍。

作為國(guó)家重要的中心城市，廣州歷來(lái)就是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的窗口，兩千年前便開(kāi)始了海上絲綢之路的商貿(mào)往來(lái)。

全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命交匯，廣州站在城市發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的高度謀劃航運(yùn)、航空、科技創(chuàng)新的三大戰(zhàn)略樞紐，立志打造萬(wàn)億級(jí)琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)。

社會(huì)零售總額連續(xù)29年位居全國(guó)第三、電商交易和網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)居全國(guó)前列……廣州“電商軍團(tuán)”如何在這場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)變局中，全球快跑搶占行業(yè)制高點(diǎn)?

買(mǎi)賣(mài)全球

樞紐戰(zhàn)略助推電商崛起

黃埔臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)，廣州最大的跨境電商供應(yīng)鏈公司卓志進(jìn)入“雙11”最后沖刺。

卓志供應(yīng)鏈跨境電商總裁李金玲預(yù)計(jì)，“雙11”總訂單量將是去年的5倍。目前，卓志備貨量已超過(guò)30萬(wàn)個(gè)SKU，超3000萬(wàn)件倉(cāng)內(nèi)現(xiàn)貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，卓志跨境電商保稅進(jìn)口量已占廣州的84%，是國(guó)內(nèi)唯一一家“一倉(cāng)發(fā)全網(wǎng)”的服務(wù)商，并成為國(guó)際多家500強(qiáng)品牌跨境領(lǐng)域的授權(quán)總經(jīng)銷商。

唯品會(huì)同樣忙碌不停。唯品會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，唯品會(huì)今年不僅使用紅包、滿減等優(yōu)惠吸引用戶，在貨品準(zhǔn)備上同樣注重推出高端品牌，在國(guó)際大牌、海外直供方面發(fā)力。

卓志、唯品會(huì)等電商企業(yè)的熱火朝天是當(dāng)下廣州商貿(mào)業(yè)快速發(fā)展的縮影。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6888.89億元，同比增長(zhǎng)8.4%。商品進(jìn)出口總值7387.79億元，同比增長(zhǎng)17.9%，其中跨境電商進(jìn)出口169.2億元，繼續(xù)位居全國(guó)第一，增長(zhǎng)1.1倍。

貨如輪轉(zhuǎn)、商賈云集造就千年商都的基礎(chǔ)。坐擁荔灣花地河、黃埔國(guó)家電子商務(wù)示范基地的廣州，依托國(guó)際航運(yùn)、航空、科技創(chuàng)新三大戰(zhàn)略樞紐，再加上倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)配套完善及優(yōu)良生活環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，形成支撐區(qū)域乃至全國(guó)電商企業(yè)集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

荔灣醉觀公園，全國(guó)第三大電商唯品會(huì)總部，數(shù)百臺(tái)電腦火速運(yùn)轉(zhuǎn)，系統(tǒng)一邊連接唯品會(huì)平臺(tái)，另一邊直達(dá)南沙保稅倉(cāng)。一張張訂單數(shù)秒間同時(shí)在兩頭生成，來(lái)自全球的商品或是從保稅區(qū)出倉(cāng)、或是從生產(chǎn)國(guó)出發(fā)。“如果跨境商品量大，我們可以買(mǎi)飛機(jī)，每天全球轉(zhuǎn)，讓世界各地的供應(yīng)鏈快速響應(yīng)。”唯品會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人憧憬道。

“從1600名時(shí)尚買(mǎi)手選品牌到供貨入倉(cāng)，再到配送用戶，全鏈條都是自建體系，全程自營(yíng)保證了品質(zhì)溯源。”唯品會(huì)副總裁黃紅英說(shuō)，唯品會(huì)不僅通過(guò)正品自營(yíng)、品牌合作、買(mǎi)手直采搭建全球質(zhì)量溯源體系，還為每一件商品購(gòu)買(mǎi)“正品險(xiǎn)”，保障商品從源頭到用戶手中的品質(zhì)。

消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，電商對(duì)用戶需求的回應(yīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，唯品會(huì)年訂單量近2.7億單，日均訂單量達(dá)80萬(wàn)單，其中，女性用戶占比達(dá)到81%。2017年第二季度客單價(jià)由去年同期的572元上漲到606元，而且用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)80%，年輕用戶占比越來(lái)越高。

“我們生于廣州、崛起于廣州，對(duì)這里成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集聚地及新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)百花齊放的國(guó)際商貿(mào)中心充滿信心。”唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞說(shuō)。

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