時(shí)間：2016-06-20 09:09:27 點(diǎn)擊：次
來源：騰訊科技 作者：

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對(duì)于中國(guó)電商而言,，每年都有兩場(chǎng)重要戰(zhàn)役,，分別是天貓主導(dǎo)的雙十一和京東主導(dǎo)的618,，這兩個(gè)國(guó)內(nèi)電商巨頭們一手打造的購(gòu)物節(jié)每年都會(huì)成為各大電商平臺(tái)比拼和展示的最好舞臺(tái),。

6月18日下午五點(diǎn)左右,，當(dāng)騰訊科技來到位于北京亦莊的京東總部大廈時(shí),，京東員工正穿著統(tǒng)一的紅色T恤都在大廈門前合影紀(jì)念這一時(shí)刻,，辦公樓里四處張貼著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗,，只做第一”的條幅,。

從2005年京東開始打造名為“月黑逢高”的促銷活動(dòng)算起,，京東618已經(jīng)走過了10個(gè)年頭,。

和去年相比，這次的排場(chǎng)顯得更加盛大,。京東的一位工作人員告訴騰訊科技,，他們從去年雙11結(jié)束就開始開會(huì)討論今年618的相關(guān)事宜，4月起加班備戰(zhàn),，在18日0點(diǎn)促銷前所有部門的技術(shù)人員就已到位,。

數(shù)據(jù)監(jiān)控室里的五塊屏幕上分別是固安、上海“亞洲一號(hào)”等物流中心實(shí)景,、各個(gè)品類的TOP排行榜,、訂單量,、當(dāng)天分時(shí)訂單量和中國(guó)訂單分布區(qū)域圖，這些數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)都在更新,。

京東提供的數(shù)據(jù)顯示,，6月18日下午16點(diǎn)03分34秒，下單量就已經(jīng)突破去年618全天的1500萬單,。當(dāng)騰訊科技晚上8時(shí)23分進(jìn)入數(shù)據(jù)監(jiān)控室時(shí),，屏幕上的訂單量顯示已經(jīng)達(dá)到2千多萬單。

為了確保今年618順利進(jìn)行,，平時(shí)已經(jīng)很少到一線的京東商場(chǎng)CEO沈皓瑜在開完早會(huì)后就前往京東位于北京的六個(gè)庫(kù)區(qū)查看情況,。

在這場(chǎng)幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨(dú)角戲,，天貓也在于6月18日起進(jìn)入粉絲狂歡節(jié),，蘇寧易購(gòu)則推出“K.O 618”促銷活動(dòng)?？雌饋?，電商巨頭和細(xì)分市場(chǎng)的玩家們似乎等不及雙11，他們已經(jīng)提前迎接促銷高峰,。

從獨(dú)角戲到多方混戰(zhàn)

為了給618做預(yù)熱,，京東早在一個(gè)月前就拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺(tái)助陣,，高調(diào)啟動(dòng)“618品質(zhì)狂歡節(jié)”,，并宣布與34個(gè)國(guó)際大牌、超過400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手,，共同打造低價(jià)購(gòu)品質(zhì)的消費(fèi)盛宴,。6月1日到20日期間，3C,、家電,、消費(fèi)品、服飾家居,、生鮮五大事業(yè)部全面開啟促銷活動(dòng),。

和往年京東一家奮戰(zhàn)618不同，今年多個(gè)電商平臺(tái)要一起來分這一杯羹,。顯然,，這是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，各大電商都不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì),。

京東原創(chuàng)的節(jié)日被此前對(duì)618避而不談的阿里借勢(shì),。阿里在5月25日首次推出“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”活動(dòng)，并且在6月1日和蘇寧聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，與品牌聯(lián)盟推出“萬億智造計(jì)劃”,，共同投入100億元資金,。

這被阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷形容是“2015年娛樂版天貓雙11的再度延續(xù)”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺(tái)閑魚將在618當(dāng)天推出“618閑置狂歡節(jié)”,。

此外,，唯品會(huì)打出一折搶，1號(hào)店宣稱買一送一,，國(guó)美(微博)在線推出了0元購(gòu),，樂視也推出很多舉措來參與這次618混戰(zhàn)，包括上線四款超級(jí)電視新品,、超級(jí)電視大屏購(gòu)物專場(chǎng),、生態(tài)618買會(huì)員送硬件等等。

此次參戰(zhàn)6.18,，飛凡電商主打場(chǎng)景體驗(yàn),，在線下3000多個(gè)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷活動(dòng),。

一場(chǎng)“圍剿”京東的戰(zhàn)爭(zhēng)正在打響,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購(gòu)物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn),，也是消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)額激增的時(shí)段,，對(duì)于整個(gè)行業(yè)都有顯著帶動(dòng),，有一定經(jīng)營(yíng)特色的電商企業(yè)將受益于618電商盛宴,。

手機(jī)品牌正面廝殺

自從手機(jī)廠商嘗到了線上渠道優(yōu)勢(shì)的甜頭后，就開始加快電商的合作,，或者搭建官網(wǎng)售賣自家產(chǎn)品,。

相比之下，京東,、天貓,、蘇寧等電商平臺(tái)顯然更具優(yōu)勢(shì)，于是眾多手機(jī)廠商加入這場(chǎng)電商大戰(zhàn),，在618期間魅族,、小米、樂視等紛紛降價(jià)并大打促銷牌,。

手機(jī)銷售占據(jù)了京東銷售排行榜,。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點(diǎn),，蘋果,、華為+榮耀、小米銷售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣成交價(jià)88914元,，創(chuàng)造京東史上手機(jī)單價(jià)成交價(jià)記錄,。

數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日上午10點(diǎn),，樂視超級(jí)手機(jī)總銷量達(dá)到167.2萬臺(tái),。在618主戰(zhàn)場(chǎng)京東，樂視手機(jī)旗艦店為消費(fèi)者提供白條免息,、曬單評(píng)價(jià)送話費(fèi)京券等活動(dòng),。

手機(jī)品牌在618期間的正面廝殺還體現(xiàn)在新機(jī)發(fā)布上。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅6月上半月,，就有至少試劑款新機(jī)發(fā)布，包括魅藍(lán)3S,、360 f4/N4全網(wǎng)通,、OPPO R9的兩款特別版、nubia Z11 Max,、榮耀暢玩5A,、中興Blade A2、美圖M6/V4S,、聯(lián)想ZUK Z2,、Moto Z、vivo X7,、紅米3S,。這些新機(jī)銷售主打線上渠道，且定位在千元機(jī)的級(jí)別,。

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