時間：2016-06-17 10:00:54 點擊：次
來源：廣州日報 作者：杜萌

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進(jìn)入6月年中大促期，不少市場價5折的“白菜價”商品搶先出現(xiàn)在跨境電商平臺上。今年的年中大促，受益于“新政”正面清單的暫緩實施，跨境電商重新發(fā)力備貨。受每人每年兩萬元跨境電商購物額度的影響，搶先占領(lǐng)用戶額度成為新的競爭點。

與“雙11”齊名的剁手節(jié)“6·18”又將到來，永遠(yuǎn)都忍不住買買買的你準(zhǔn)備好了嗎?

種類：自營進(jìn)口品類為主打

記者梳理各大電商平臺的促銷力度發(fā)現(xiàn)，自營的母嬰、洗護(hù)、美妝、食品等品類為主打。以京東為例，全部參與活動且商品均為京東自營的只有奶粉營養(yǎng)、尿褲洗護(hù)、自營鐘表、進(jìn)口食品、個護(hù)美妝、自營奢品共計六類。同樣，此次參與國美海外購6·18活動的共有美妝、母嬰、保健、家居、奶粉紙尿褲專區(qū)以及日本館、韓國館等共計八個活動專區(qū)。

與擁有自營商品的京東不同，天貓國際此次參與活動的均為入駐商家，因此天貓國際開辟的板塊多增加了一項“人氣好店”活動。同時，像進(jìn)口美食類的“饕餮環(huán)球”等共計六大類活動專場。

價格：多數(shù)爆款商品是市場價5折

各家電商白菜價的產(chǎn)品成為了不少消費者的“年中囤貨季”。以跨境電商洋碼頭為例，“蘭芝的氣墊BB霜和口紅兩件賣299元!MK長款錢包賣499元!”受益于遍布全球的龐大買手團(tuán)，記者看到，洋碼頭平臺上爆款商品幾乎是境內(nèi)市場價的5折左右。

以天貓國際為例，多數(shù)參與活動的商品都在預(yù)售階段，同時收藏或者關(guān)注店鋪均可獲得一定程度的滿減優(yōu)惠券。“現(xiàn)在我在各家電商的購物車都塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，打算等到促銷當(dāng)天再比價、搶優(yōu)惠券。”早就準(zhǔn)備買買買的劉小姐表示。

稅率：千方百計“消化”稅率

記者梳理各大電商的促銷活動發(fā)現(xiàn)，保稅或海外直郵的進(jìn)口商品均占據(jù)很大比重。曾被認(rèn)為是跨境電商“緊箍咒”的“4·8稅收新政”，明確要求保稅進(jìn)口、海外直郵的產(chǎn)品均需要繳納比例不等的進(jìn)口稅和增值稅。稅費對進(jìn)口商品促銷產(chǎn)生了何種影響?

“剛在這個品牌的海外旗艦店下單買了兩盒保健品，雖然需要繳納共計50多元的稅費，但是現(xiàn)在的價格便宜，可以使用買300元立減50元的優(yōu)惠券。相比來說，并沒有什么特別的影響。”市民韋先生表示。記者了解到，這種情況并非個例，各家電商正想方設(shè)法降低商品總額，用優(yōu)惠券、特價秒殺等方式“消化掉”進(jìn)口關(guān)稅、國際郵費等費用。

之前明確的“跨境電商通關(guān)單、正面清單”暫緩一年實施的政策也使企業(yè)恢復(fù)了活力。“政策延期實行，相關(guān)內(nèi)容對通關(guān)效率有非常大的提升。針對此次大促，我們提前布局了多種貿(mào)易方式，可以根據(jù)政策的變化快速做出調(diào)整。另外延期一年的政策取消的通關(guān)單，讓很多商品和以前一樣，可以快速進(jìn)入市場。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

競爭

跨境電商爭搶用戶每年兩萬元的額度

進(jìn)口商品特價年年有，今年格外多，原因何在?記者走訪了解到，由于“跨境電商新政”對人均保稅購物年度兩萬元額度的限制，各平臺為搶奪額度開始活動促銷。

“一般情況下，‘黑五’、‘雙十一’的時候，進(jìn)口商品價格比較低，因為供貨渠道方面價格本身就比較低。但為了搶占消費者人均每年兩萬元的保稅購物額度，今年的價格戰(zhàn)更厲害。”洋碼頭負(fù)責(zé)人表示。記者了解到，不少跨境電商為了爭搶兩萬元額度，把大促活動提前到上半年，部分消費者到下半年額度會用完，或者因為臨近額度消費者對跨境購物會更理性選擇消費，觀望會較多，從而使得大促活動效果受到影響。

不過，記者采訪得知，由于現(xiàn)在還沒有可以查詢消費者保稅購物額度的系統(tǒng)，不少企業(yè)都覺得臨近年末操作比較麻煩。

分析

此次大促是跨境電商的最后一桶金?

如果說此次大促是受益于通關(guān)單和正面清單的暫緩實施，那么留給跨境電商們調(diào)整的時間的確不多。“暫緩一年實施”對跨境電商企業(yè)而言意味著什么?“這意味著，進(jìn)口跨境電商企業(yè)、倉儲物流企業(yè)、跨境電商保稅區(qū)運營者等都必須在這一年里完成轉(zhuǎn)型，做好迎接進(jìn)口商品清單監(jiān)管的準(zhǔn)備。”通拓科技合伙人李鵬博表示。

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