時(shí)間：2016-06-17 10:00:54 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：杜萌

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進(jìn)入6月年中大促期，不少市場(chǎng)價(jià)5折的“白菜價(jià)”商品搶先出現(xiàn)在跨境電商平臺(tái)上。今年的年中大促，受益于“新政”正面清單的暫緩實(shí)施，跨境電商重新發(fā)力備貨。受每人每年兩萬(wàn)元跨境電商購(gòu)物額度的影響，搶先占領(lǐng)用戶額度成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

與“雙11”齊名的剁手節(jié)“6·18”又將到來(lái)，永遠(yuǎn)都忍不住買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的你準(zhǔn)備好了嗎?

種類(lèi)：自營(yíng)進(jìn)口品類(lèi)為主打

記者梳理各大電商平臺(tái)的促銷(xiāo)力度發(fā)現(xiàn)，自營(yíng)的母嬰、洗護(hù)、美妝、食品等品類(lèi)為主打。以京東為例，全部參與活動(dòng)且商品均為京東自營(yíng)的只有奶粉營(yíng)養(yǎng)、尿褲洗護(hù)、自營(yíng)鐘表、進(jìn)口食品、個(gè)護(hù)美妝、自營(yíng)奢品共計(jì)六類(lèi)。同樣，此次參與國(guó)美海外購(gòu)6·18活動(dòng)的共有美妝、母嬰、保健、家居、奶粉紙尿褲專(zhuān)區(qū)以及日本館、韓國(guó)館等共計(jì)八個(gè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)。

與擁有自營(yíng)商品的京東不同，天貓國(guó)際此次參與活動(dòng)的均為入駐商家，因此天貓國(guó)際開(kāi)辟的板塊多增加了一項(xiàng)“人氣好店”活動(dòng)。同時(shí)，像進(jìn)口美食類(lèi)的“饕餮環(huán)球”等共計(jì)六大類(lèi)活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)。

價(jià)格：多數(shù)爆款商品是市場(chǎng)價(jià)5折

各家電商白菜價(jià)的產(chǎn)品成為了不少消費(fèi)者的“年中囤貨季”。以跨境電商洋碼頭為例，“蘭芝的氣墊BB霜和口紅兩件賣(mài)299元!MK長(zhǎng)款錢(qián)包賣(mài)499元!”受益于遍布全球的龐大買(mǎi)手團(tuán)，記者看到，洋碼頭平臺(tái)上爆款商品幾乎是境內(nèi)市場(chǎng)價(jià)的5折左右。

以天貓國(guó)際為例，多數(shù)參與活動(dòng)的商品都在預(yù)售階段，同時(shí)收藏或者關(guān)注店鋪均可獲得一定程度的滿減優(yōu)惠券。“現(xiàn)在我在各家電商的購(gòu)物車(chē)都塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，打算等到促銷(xiāo)當(dāng)天再比價(jià)、搶優(yōu)惠券。”早就準(zhǔn)備買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的劉小姐表示。

稅率：千方百計(jì)“消化”稅率

記者梳理各大電商的促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，保稅或海外直郵的進(jìn)口商品均占據(jù)很大比重。曾被認(rèn)為是跨境電商“緊箍咒”的“4·8稅收新政”，明確要求保稅進(jìn)口、海外直郵的產(chǎn)品均需要繳納比例不等的進(jìn)口稅和增值稅。稅費(fèi)對(duì)進(jìn)口商品促銷(xiāo)產(chǎn)生了何種影響?

“剛在這個(gè)品牌的海外旗艦店下單買(mǎi)了兩盒保健品，雖然需要繳納共計(jì)50多元的稅費(fèi)，但是現(xiàn)在的價(jià)格便宜，可以使用買(mǎi)300元立減50元的優(yōu)惠券。相比來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么特別的影響。”市民韋先生表示。記者了解到，這種情況并非個(gè)例，各家電商正想方設(shè)法降低商品總額，用優(yōu)惠券、特價(jià)秒殺等方式“消化掉”進(jìn)口關(guān)稅、國(guó)際郵費(fèi)等費(fèi)用。

之前明確的“跨境電商通關(guān)單、正面清單”暫緩一年實(shí)施的政策也使企業(yè)恢復(fù)了活力。“政策延期實(shí)行，相關(guān)內(nèi)容對(duì)通關(guān)效率有非常大的提升。針對(duì)此次大促，我們提前布局了多種貿(mào)易方式，可以根據(jù)政策的變化快速做出調(diào)整。另外延期一年的政策取消的通關(guān)單，讓很多商品和以前一樣，可以快速進(jìn)入市場(chǎng)。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

競(jìng)爭(zhēng)

跨境電商爭(zhēng)搶用戶每年兩萬(wàn)元的額度

進(jìn)口商品特價(jià)年年有，今年格外多，原因何在?記者走訪了解到，由于“跨境電商新政”對(duì)人均保稅購(gòu)物年度兩萬(wàn)元額度的限制，各平臺(tái)為搶奪額度開(kāi)始活動(dòng)促銷(xiāo)。

“一般情況下，‘黑五’、‘雙十一’的時(shí)候，進(jìn)口商品價(jià)格比較低，因?yàn)楣┴浨婪矫鎯r(jià)格本身就比較低。但為了搶占消費(fèi)者人均每年兩萬(wàn)元的保稅購(gòu)物額度，今年的價(jià)格戰(zhàn)更厲害。”洋碼頭負(fù)責(zé)人表示。記者了解到，不少跨境電商為了爭(zhēng)搶兩萬(wàn)元額度，把大促活動(dòng)提前到上半年，部分消費(fèi)者到下半年額度會(huì)用完，或者因?yàn)榕R近額度消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物會(huì)更理性選擇消費(fèi)，觀望會(huì)較多，從而使得大促活動(dòng)效果受到影響。

不過(guò)，記者采訪得知，由于現(xiàn)在還沒(méi)有可以查詢(xún)消費(fèi)者保稅購(gòu)物額度的系統(tǒng)，不少企業(yè)都覺(jué)得臨近年末操作比較麻煩。

分析

此次大促是跨境電商的最后一桶金?

如果說(shuō)此次大促是受益于通關(guān)單和正面清單的暫緩實(shí)施，那么留給跨境電商們調(diào)整的時(shí)間的確不多。“暫緩一年實(shí)施”對(duì)跨境電商企業(yè)而言意味著什么?“這意味著，進(jìn)口跨境電商企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流企業(yè)、跨境電商保稅區(qū)運(yùn)營(yíng)者等都必須在這一年里完成轉(zhuǎn)型，做好迎接進(jìn)口商品清單監(jiān)管的準(zhǔn)備。”通拓科技合伙人李鵬博表示。

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