時間：2017-10-26 09:30:55 點(diǎn)擊：次
來源：《南方日報》 作者：彭穎

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電商現(xiàn)在不僅是國內(nèi)零售商的轉(zhuǎn)型的舞臺，也逐漸成為國外零售巨頭進(jìn)入國內(nèi)市場的跳板。繼零售巨頭好市多(Costco)在今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，全球擁有超過萬家商店的歐洲連鎖超市歷德(Lidl)近日宣布，正式進(jìn)駐天貓國際和京東全球購，分別開設(shè)海外旗艦店，拓展中國市場。在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩趨勢下，國外零售商瞄準(zhǔn)中國消費(fèi)者尋求銷售增量，并試圖通過電商渠道探路中國市場。與歷德抱有類似想法的零售商不再少數(shù)，其中包括塔吉特(Target)以及梅西百貨(Macy's)等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣場。

外資零售“傍上”電商

繼美國零售巨頭好市多今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，另一歐洲連鎖超市歷德宣布，正式進(jìn)駐天貓國際與京東全球購，分別開設(shè)海外旗艦店，拓展中國市場。

在歷德海外旗艦店可以看到，店內(nèi)引進(jìn)了多種源自歐洲自有品牌產(chǎn)品，包括烹飪調(diào)料、小吃飲品、個人與嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品以及烹飪必備品，主打優(yōu)質(zhì)生活的歷徳還將多款健康小吃帶到國內(nèi)，包括Alesto天然混合堅果、Alesto蔓越莓干。

雖然還未在中國市場開出門店，歷德已經(jīng)在線上線下積極接觸中國消費(fèi)者。在宣布正式入駐天貓后，歷德今年首次參戰(zhàn)“雙11”，在天貓國際歷德旗艦店可以看到，該店不僅在促銷手法上“入鄉(xiāng)隨俗”地推出抽獎、送優(yōu)惠券等玩法，同時也趕在“雙11”正式到來前，加入到了預(yù)售環(huán)節(jié)。在線下，9月底，歷徳在北京大悅城及京東大廈、上海龍之夢購物中心及正大廣場、杭州銀泰百貨設(shè)立了“歷德懂得說愛”體驗店。“我們了解到，中國的家庭希望在購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時能有一個簡便舒適的購物體驗。因此，我們選擇通過京東全球購和天貓國際這兩個平臺，為中國消費(fèi)者提供歷德物超所值的健康產(chǎn)品，帶給中國消費(fèi)者輕松便捷的購物體驗。”歷德方面接受南方日報記者采訪時表示，中國是一個很特殊的市場，近幾年電商平臺與社交媒體用戶在中國的迅速發(fā)展。

抱有探路中國市場想法的海外零售商不只歷德一家。近日，另一全球零售巨頭好市多在進(jìn)入中國18年后也宣布將要開實體店。入華的前15年，好市多持續(xù)調(diào)研中國零售市場卻無進(jìn)一步動作，3年前上線天貓國際才實質(zhì)“起跑”，隨即就“全力加速”，今年9月剛剛開設(shè)天貓旗艦店后就將開實體店列入日程。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從天貓開店起步，然后通過大數(shù)據(jù)得以高效理解中國零售市場，再商業(yè)模式整體升級，最終實現(xiàn)線上線下門店一體運(yùn)營，好市多的這條“入華路線”，事實上已經(jīng)是很多國際一線零售品牌的共同選擇。去年美國第二大零售商塔吉特宣布借助天貓國際渠道參戰(zhàn)“雙11”，同樣在去年“雙11”，阿里巴巴在天貓、手機(jī)淘寶移動端推出“Buy+”虛擬現(xiàn)實購物，梅西百貨首批加入該系統(tǒng)，通過旋轉(zhuǎn)視角，消費(fèi)者可以全方位地看到梅西百貨的門店格局，還可以選擇商場進(jìn)行細(xì)節(jié)瀏覽，在今年，攢夠經(jīng)驗的梅西百貨建立了在華的電商購物網(wǎng)站。

線上探路尋增量

實際上，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩以及國內(nèi)電商沖擊下，國外零售賣場的日子也不好過。根據(jù)商業(yè)咨詢公司FTI咨詢近日發(fā)布的報告稱，隨著越來越多的美國人不再去實體商店購物，2027年美國網(wǎng)絡(luò)零售額將由今年的4450億美元增長至逾1萬億美元。FTI表示，電商亞馬遜在美國網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比將由去年的34%增長至今年的53%。

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