時(shí)間：2017-10-20 09:52:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：36氪 作者：

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上述易觀報(bào)告中提到的網(wǎng)易考拉,，小紅書,，以及達(dá)令、洋碼頭等等,，都是近年來(lái)出現(xiàn)的跨境電商垂直類網(wǎng)站,。這些網(wǎng)站正在以各自擅長(zhǎng)的品類抓住一部分用戶。

但值得亞馬遜、天貓國(guó)際這些綜合性平臺(tái)警惕的是,，垂直網(wǎng)站的用戶量和范圍也在擴(kuò)大,。

以“白富美”用戶起家的小紅書，其聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳在近日舉辦的“GGV2017生活方式變革大會(huì)”上說(shuō),，小紅書的用戶現(xiàn)在服務(wù)了6000萬(wàn)的用戶,，用戶群體正在從白富美向其他階層擴(kuò)展。小紅書正在做的事情是把國(guó)外的中小品牌引進(jìn)來(lái),。

“在美國(guó)做電商必須要考慮的是亞馬遜,，怎么跟亞馬遜做不同的點(diǎn)，如果永遠(yuǎn)只做電商這件事情的話,，是很難跟亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的,。”在美國(guó)創(chuàng)業(yè)的亞米網(wǎng)創(chuàng)始人周游認(rèn)為，內(nèi)容和生活方式,，是自己和亞馬遜不同的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)路徑,。

這一判斷放在中國(guó)同樣適用。各類垂直跨境電商網(wǎng)站都在不同程度的切入內(nèi)容和社區(qū)領(lǐng)域,，不僅僅是圖文,，視頻現(xiàn)在成了大家更加喜歡的方式，用社交的方式驅(qū)動(dòng)貨品銷售,。

這種社交的基因在這些競(jìng)爭(zhēng)者看來(lái),，是亞馬遜和阿里巴巴這些大佬所不具備的。

易觀的另一份報(bào)告稱,，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型的銷售引導(dǎo),，正依靠其親近性和新穎的形式喚起用戶的消費(fèi)欲望。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),，這就意味著,，一方面要面臨大平臺(tái)的市場(chǎng)擠壓，一方面還要面臨垂直網(wǎng)站在營(yíng)銷模式變革上的挑戰(zhàn),。能否通過(guò)海外購(gòu)來(lái)扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的局面仍然是未知數(shù),。

不過(guò)，比較樂(lè)觀的部分是,，對(duì)于所有的跨境電商來(lái)說(shuō),，政策仍然留給了他們足夠的空間。9月份的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期政策再延長(zhǎng)一年,，這期間將保持跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定,，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按個(gè)人物品監(jiān)管。

對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō),，貨物的“定性”對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,，這期間將保持跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定,，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫按個(gè)人物品監(jiān)管。這樣的認(rèn)定對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,。 

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