時間：2017-10-20 09:52:08 點擊：次
來源：36氪 作者：

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每年“雙11”以及“黑色星期五”(感恩節(jié)后的一天，商家通常開始進行大幅度折扣)到來前夕，亞馬遜中國總有新動作。

10月16日，亞馬遜中國宣布，亞馬遜德國登陸海外購，開通首日已經(jīng)介入17個品類，6800多個品牌的40萬余選品。德亞是繼美亞、英亞、日亞接入后，亞馬遜中國開通的第四個直郵地市場。

德亞的銷售額是亞馬遜全球僅次于美國的站點。德國“爆款”的引入是否能為亞馬遜中國在即將到來的年終大促上帶來多重籌碼？Prime會員數(shù)量增長8倍。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊認為，海外購和Prime會員是亞馬遜本地創(chuàng)新最重要的兩塊。

亞馬遜Prime會員費為人民幣388元/年，會員可享受全年無限次亞馬遜海外購商品及國內(nèi)訂單免費配送服務。

在2016年3月完成和亞馬遜美國品類全面對接后，從去年11月份開始至今，海外購已經(jīng)連續(xù)開通了英國、日本、德國三個站點。并且，將Prime會員計劃引入中國，張文翊稱，目前Prime會員總數(shù)較上線首月增長了8倍。

不過，Prime會員的總數(shù)無論是在中國還是全球都沒有正式公布過。來自不同機構的測算，截至今年一季度，亞馬遜全球Prime會員總數(shù)約為6500萬～8000萬之間。

去年“黑五”之前，亞馬遜中國上線了Prime會員以及英亞站點，黑五當日，會員平均單筆訂單交易額相較于非會員高出近50%。今年，德亞搶在10月份上線，也是亞馬遜中國備戰(zhàn)“黑五”和“雙11”的砝碼。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜德國總裁Ralf Kleber親自率團隊來到中國參加了這次的德亞上線發(fā)布。Ralf Kleber稱，去年德國亞馬遜的銷售超過了130億歐元，是僅次于美國的站點。在德國，有一半的用戶在網(wǎng)購時是通過亞馬遜網(wǎng)站來購物。

Ralf Kleber介紹，中國消費者最喜歡的德國產(chǎn)品品類有，母嬰產(chǎn)品、個人小家電、家居、廚具。海外購戰(zhàn)略演變

根據(jù)易觀發(fā)布的報告，2017年第一季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為938.2億元，環(huán)比上漲17.6%。

在綜合型的跨境電商中，亞馬遜海外購份額占比10.8%，排在天貓國際、京東全球購和唯品國際之后。垂直類的跨境電商平臺中，網(wǎng)易考拉的市場份額進一步擴大至60%，小紅書和豐趣海淘分列第二、三位。

盡管在眾多海外市場里，亞馬遜都已經(jīng)是霸主，但是在中國市場上，它不得不面臨各類競爭對手的壓力。

“亞馬遜希望能夠成為中國消費者海外購物的首選。”張文翊說道。

2014年11月，亞馬遜中國正式上線海外購業(yè)務。到今年第一季度，海外購商店銷售額是兩年前同期的11倍。同時，跨境電商已經(jīng)引入逾8萬國際品牌，海外購選品總量突破1600萬，選品自2014年發(fā)布之初實現(xiàn)了200倍的增長。

對比天貓和京東的數(shù)據(jù)。根據(jù)近三年公布的數(shù)據(jù)，天貓引進的海外品牌數(shù)量約為2萬個。京東全球購數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，品牌總數(shù)也是近2萬個。

相比之下，亞馬遜中國引入的品牌數(shù)量要高于后兩者，但是，在市場份額排位上卻并沒有明顯優(yōu)勢。除了易觀的數(shù)據(jù)，來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，亞馬遜在中國B2C電商市場的份額不到1%。

跨境電商帶來了再一次的機會，看到中國跨境電商大發(fā)展的趨勢，亞馬遜近年來相繼在中國推出了海外購、香港/保稅倉、Prime會員服務等多種業(yè)務，并且將黑五購物節(jié)和Prime會員日引入中國。

兩個月前，亞馬遜中國透露了其四大核心業(yè)務重點，包括以亞馬遜海外購和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務，涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀，亞馬遜物流運營，以及亞馬遜云計算服務(AWS)。來自垂直電商的壓力

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