時(shí)間：2017-09-18 10:00:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：上觀新聞 作者：遲騰

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“以前購(gòu)物是出國(guó)游的主要目的之一，現(xiàn)在優(yōu)先級(jí)下降了。”90后白領(lǐng)何婧最近又進(jìn)行了一次境外旅行，和以往不同的是，這次她并沒(méi)有瘋狂買買買，閨蜜們交辦的代購(gòu)清單也縮短了一大截。“我并不經(jīng)常出國(guó)，但現(xiàn)在很多國(guó)外商品都可以在電商平臺(tái)買到，價(jià)格也差不太多，何必因?yàn)橘?gòu)物壓縮旅行的時(shí)間呢？”

的確，以往每到旅游旺季，時(shí)不時(shí)會(huì)有媒體曝出國(guó)外一些商品的貨架被中國(guó)人“掃空”，奶粉、化妝品、衣服鞋子塞滿整個(gè)行李箱過(guò)海關(guān)也屢見(jiàn)不鮮，但如今，越來(lái)越多的人和何婧持有同樣觀點(diǎn)。

跨境電商的千億市場(chǎng)

商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，13個(gè)綜試區(qū)跨境電商進(jìn)出口的規(guī)模超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)了1倍以上。根據(jù)上海海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，今年上半年上海海關(guān)共監(jiān)管跨境電商訂單622.2萬(wàn)元，涉及金額14.5億元，同比分別增長(zhǎng)42.3%和85.9%，主要進(jìn)口商品為化妝品、母嬰用品、箱包鞋靴、食品等。

“促進(jìn)海外消費(fèi)回流的一個(gè)重要原因是消費(fèi)者的購(gòu)物渠道更便利了，人們可以在很多跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買全球商品。促銷的時(shí)候，跨境電商上很多商品的價(jià)格甚至比國(guó)外更便宜。”

這樣的大發(fā)展讓B2C跨境電商巨頭賺的盆滿缽滿，調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀近日發(fā)布的2017年第二季度跨境進(jìn)口電商報(bào)告顯示，在前段時(shí)間結(jié)束的“618”購(gòu)物節(jié)上，天貓國(guó)際成交同比大幅增長(zhǎng)500%。京東全球購(gòu)用戶比去年同期翻倍，自營(yíng)客單價(jià)超過(guò)去年同期30%以上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)618當(dāng)天銷售額超過(guò)去年“雙11”活動(dòng)當(dāng)天30%。

對(duì)接品牌與平臺(tái)的商機(jī)

B2C電商巨頭的強(qiáng)勢(shì)崛起讓C2C代購(gòu)們的生意日漸式微，但大電商平臺(tái)與境外品牌對(duì)接需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這一興起的市場(chǎng)，則為創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

“電商平臺(tái)不了解國(guó)外品牌的實(shí)際情況，外國(guó)品牌也不懂中國(guó)的市場(chǎng)。我們做的就是幫助平臺(tái)減少與國(guó)外品牌接洽、溝通的時(shí)間成本和人力成本。”Avenue51集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO汪雪峰告訴記者，13年年初建立公司并在跨境物流行業(yè)深耕9個(gè)月后，他發(fā)現(xiàn)了信息不對(duì)稱的市場(chǎng)帶來(lái)的巨大商機(jī)，于是拉上前阿里巴巴歐洲區(qū)的總裁James Hardy，利用團(tuán)隊(duì)的中英文化背景進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)“批發(fā)直采”、“一件代發(fā)”、線上開(kāi)店等方式，為國(guó)內(nèi)B端C端商戶供貨。

“中高收入階層的消費(fèi)需求越來(lái)越趨向于個(gè)性化和差異化，市場(chǎng)中流行的“爆款”已經(jīng)不能滿足好奇心強(qiáng)大的消費(fèi)者。越來(lái)越多的國(guó)外品牌正在躍躍欲試，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”汪雪峰說(shuō)，但與此同時(shí)，并不是所有品牌都適合中國(guó)消費(fèi)者的口味。每年成百上千的品牌都會(huì)涌入中國(guó)市場(chǎng)，有的經(jīng)久不衰，有的則曇花一現(xiàn)很快被淘汰。大的電商平臺(tái)需要有人長(zhǎng)期穩(wěn)定地為其挑選并推送高質(zhì)量的新品。

目前Avenue51上游對(duì)接大量英國(guó)及歐洲的品牌商，已經(jīng)拿下了在英國(guó)主要針對(duì)中高階消費(fèi)者，也為英國(guó)皇室供貨的高端超市Waitrose，網(wǎng)紅品牌劍橋包，Royal Mail(皇家郵政)等近百個(gè)優(yōu)質(zhì)英國(guó)品牌的代理權(quán)。下游則落地天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、順豐豐趣海淘等國(guó)內(nèi)不同維度的第三方電商平臺(tái)。成立4年多，這家初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)最大的跨境品牌代理商、一站式電子商務(wù)及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，2016年?duì)I收達(dá)5億元。

跨境電商市場(chǎng)會(huì)有持續(xù)增長(zhǎng)紅利

跨境電商引導(dǎo)的海外消費(fèi)回流增長(zhǎng)會(huì)成為未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。從Avenue51的后臺(tái)大數(shù)據(jù)來(lái)看，奶粉仍然是銷量占比最高的單品，但已經(jīng)從三年前的90%，下降到60%。在汪雪峰看來(lái)，這也意味著中國(guó)消費(fèi)者的需求更加多元，跨境電商市場(chǎng)更健康。

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