時(shí)間：2017-09-15 09:21:01 點(diǎn)擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者： 宋金波

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從新零售模式在全球成為領(lǐng)跑者，中國公司對(duì)于全球零售升級(jí)提出“中國方案”，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。圖為阿里巴巴18周年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2017年的電商市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新變化，影響所及已不僅限于電商，而是擾動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界。以阿里巴巴為代表的中國公司在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，印證了這一點(diǎn)。

名為“新零售”的一系列商業(yè)創(chuàng)新正在重塑電商市場(chǎng)。阿里巴巴作為“新零售”這一概念的倡導(dǎo)者，正在定義新的市場(chǎng)邊界。其中，盒馬鮮生模式正在成為新零售的代表，受到市場(chǎng)關(guān)注。

9月11日，中國商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布了《走進(jìn)零售新時(shí)代——深度解讀新零售》調(diào)研報(bào)告，首次全面定義了新零售的內(nèi)涵與特點(diǎn)，并明確“推動(dòng)流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展，激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新活力”已被提升至國家戰(zhàn)略層面。這是中國政府主管部門首次明確地為“新零售”背書。

“新零售”概念自馬云首次正式提出至今，尚不足一年，已經(jīng)漸趨清晰，并且落到實(shí)處。商務(wù)部報(bào)告的權(quán)威定義是：新零售的“新”表現(xiàn)在由技術(shù)變革+需求變革共同驅(qū)動(dòng)下，對(duì)零售業(yè)全要素、多維度、系統(tǒng)化的改革，并對(duì)交易活動(dòng)中的商業(yè)關(guān)系、利益關(guān)系、組織方式進(jìn)行了升級(jí)。

與股價(jià)表現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的，是西方媒體對(duì)于新零售的關(guān)注。

7月底，美國知名商業(yè)科技新聞網(wǎng)站ZDNet刊發(fā)報(bào)道《零售行業(yè)里阿里巴巴領(lǐng)頭，亞馬遜追趕》，認(rèn)為“在為零售業(yè)尋找升級(jí)路徑方面，亞馬遜和阿里巴巴如今在一條賽道上，但從概念到實(shí)操，顯然阿里都更有成效。”

8月底，福布斯以《阿里巴巴打敗亞馬遜》為題報(bào)道稱，正是憑借新零售上的強(qiáng)勁表現(xiàn)領(lǐng)跑，同時(shí)在可持續(xù)盈利的商業(yè)模式、擁有5.6億活躍消費(fèi)者的規(guī)模效益、消費(fèi)者選擇多樣性以及涵蓋消費(fèi)、娛樂、內(nèi)容等多產(chǎn)品服務(wù)的無邊界網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等方面，阿里巴巴領(lǐng)先了多個(gè)身位。

9月8日，美國財(cái)經(jīng)媒體Investor’s business daily報(bào)道稱，亞馬遜收購全食超市給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來的影響尚無定論，阿里巴巴卻早已在新零售領(lǐng)域不斷開花結(jié)果，并在過去兩年里已經(jīng)迅速在快消領(lǐng)域迅速孵化出類似盒馬這樣的新零售物種。

亞馬遜正在被作為一個(gè)學(xué)生，一個(gè)追趕者看待，不管它高不高興。德銀在最近的一篇分析報(bào)告直白地宣稱，亞馬遜以137億美元價(jià)格收購全食超市，正是亞馬遜偷師阿里巴巴的表現(xiàn)。這種比較甚至已經(jīng)不限于公司之間的比較，此前，波士頓咨詢公司參與完成了名為《新零售：西方可以從中國學(xué)到的東西》的系列報(bào)告，將討論的主體提升到東方與西方。

這種不約而同的比較相當(dāng)耐人尋味。像阿里巴巴這樣的中國公司從體量上來講，在西方市場(chǎng)早已經(jīng)算是巨無霸，但大部分時(shí)候，中國互聯(lián)網(wǎng)公司仍然是表現(xiàn)優(yōu)異的“模仿者”形象。從商業(yè)模式到公司治理，都是如此。

這種看法不能說完全不正確。中國今天的現(xiàn)代化成果，同樣幾乎都可以尋找到西方源頭。東方世界現(xiàn)代化的起始，是“西學(xué)東漸”。從西方輸入的不僅是科學(xué)技術(shù)，也有組織形式、思想理念乃至價(jià)值判斷。在相當(dāng)長時(shí)間里，這種單向的輸入得以維持。直到互聯(lián)網(wǎng)興起之前不久，包括中國在內(nèi)的大部分東方世界，仍舊是學(xué)習(xí)者和模仿者的角色，顯然地落后于西方世界。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)機(jī)會(huì)。如果說互聯(lián)網(wǎng)和以往其他輸入的技術(shù)有什么區(qū)別，就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比其他技術(shù)都更“平”，更能彌合不同社會(huì)的技術(shù)斷崖。

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