時間：2017-08-22 17:07:25 點擊：次
來源：北京日報 作者：

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最近生鮮電商死亡率節(jié)節(jié)攀升，到底是什么讓這個藍海行業(yè)頻頻受挫？

一、價格

5月的時候有位白領小姑涼在生鮮平臺150塊錢購買了5斤荔枝，到貨后同事嘲笑說道：外面水果攤才15塊1斤。

電腦屏幕前看不到摸不著，生鮮不比其他，不滿意還能退貨，很多人都會有畏懼心理，網上購買生鮮的人除了一腔熱血圖個方便剩下的也只有吃虧了。

生鮮平臺的互聯網公司推廣、維護、以及生鮮特殊的存儲成本會比平常水果店高出幾倍，這樣一來生鮮的價格也會提升。

二、物流

大部分人都會認為生鮮的冷鏈物流成本會非常的高，其實不然，很多生鮮平臺都用著普通的物流體系，比如京東也就用的自己的物流，并非真正意義上的冷鏈，而其他平臺大多也都是借助于順豐，所謂的冷鏈只是在包裝內加入冰塊降溫而已。

雖然成本不高，但是會讓人等待的同事途中也會有損耗，物流的時間會讓人更傾向于直接順便在水果店購買，畢竟現在城市的水果店遍地都是。

數據顯示，通過在網上購買水果的人確實越來越多，但他們的渠道卻不是來源于生鮮平臺而是各類的社群

公眾號的成本較低，生鮮的價格上也會隨之降低很多，通過一些活動會發(fā)現價格甚至讓水果店感到羞澀。而今年火出半邊天的小程序，讓成本幾乎接近與零，結合社群的渠道后是一個非常有競爭力的工具。

現在每個小區(qū)都會有自己的社群，這讓微商們抓住了機會，價格往往都會低于周邊水果店，導致讓社群經濟開始逐步得到發(fā)展，讓各類生鮮平臺舉步維艱。

在線上社群經濟，線下各類門店的沖擊下，生鮮平臺今后必定會往B2B的模式發(fā)展，商家的渠道打通成了未來行業(yè)發(fā)展的關鍵