天貓微博合作 在微博看明星時也能下單買貨
天貓近日宣布已與微博達成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“天V計劃”。根據(jù)最新合作框架，微博近期將上線全新頻道“尤物志”，承接達人“大V”產出的消費相關內容，形成新的信息流入口。同時，消費者也可以通過微博完成從商品獲知到下單的全流程，服務及售后評價同時也將反饋給品牌方，甚至根據(jù)需求情況推動商品進行規(guī)模化反向定制。
天貓方稱，以雅詩蘭黛的消費互動為例，雅詩蘭黛在唐嫣主演的錦繡未央熱播期間，推出同款唇妝，并利用社交平臺話題吸引明星粉絲和潛在客戶的廣泛關注，并嘗試對精準人群投放個性化內容。整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的全流程。
微博副總裁王雅娟稱，將電商與社交平臺打通，有助于讓品牌更好地把握移動社交發(fā)展趨勢，在更為立體和多維的場景中有效地建立品牌和實現(xiàn)業(yè)務增長，并逐步完成商業(yè)模式的轉變和升級。
在消費領域，隨著消費升級的加劇，近年來品牌的重要性愈發(fā)被關注與強調。IDG資本熊曉鴿曾在今年IDG消費峰會上也表示，在新消費時代，一家消費類企業(yè)想成功，說到底一定要盯住一個方向努力做品牌。“相信中國擁有這么大的市場，對于消費類企業(yè)而言應該更有發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
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