時(shí)間：2017-06-19 09:59:33 點(diǎn)擊：次
來源：媒體訓(xùn)練營(yíng) 作者：

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京東618五大玩法,，從技術(shù)+零售,、品牌+零售、IP+零售,、金融+零售等方面入手,。聯(lián)合全球數(shù)十萬品牌商和店鋪，以及線下京東門店參與其中,。天貓主打618理想生活狂歡節(jié),，聯(lián)手全球18萬品牌狂歡，為消費(fèi)者讓利百億,。

除了實(shí)力對(duì)比,、對(duì)品牌商的爭(zhēng)奪，馬云和劉強(qiáng)東的商業(yè)和個(gè)人風(fēng)格也被不斷拿出來比較,。

京東耗資巨大建立的自建物流和阿里的菜鳥物流也到了接受考驗(yàn)的時(shí)刻,，人們不會(huì)津津樂道阿里和京東在罵戰(zhàn)中誰占了上風(fēng)，體驗(yàn)至上才是消費(fèi)者最看重的,，也是商家們角逐的根本,。

618天貓京東怎么玩

今年的618活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了一多半，天貓和京東玩法不同,，不過萬變不離其宗,，都在爭(zhēng)奪“上帝”(消費(fèi)者)們的青睞。

在此期間,，天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”后進(jìn)行了首場(chǎng)年中促活動(dòng),，天貓主打618理想生活狂歡節(jié)，攜手全球18萬品牌大促,，針對(duì)食品,、母嬰等商超領(lǐng)域啟動(dòng)百億讓利計(jì)劃。最大程度地調(diào)動(dòng)著“上帝”們的積極性,。

此外,，天貓618理想生活狂歡節(jié)將和線下商戶一起，對(duì)新零售的多種模式和玩法進(jìn)行探索。將有近20個(gè)品牌在北京,、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈,，打造理想生活樣板間。新版天貓APP加入了全景導(dǎo)購(gòu),、VR體驗(yàn)及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現(xiàn)等新科技,，品牌可以用更多元化的手段接觸消費(fèi)者。“天貓無憂購(gòu)”也全新升級(jí),，作為獨(dú)立品牌進(jìn)行推廣,。

而京東在618全民年中購(gòu)物節(jié)公布了“技術(shù)+零售、品牌+零售,、IP+零售,、金融+零售、多終端+零售”五大玩法,，聯(lián)合了全球數(shù)十萬品牌商和店鋪,，使全國(guó)幾萬家線下京東幫服務(wù)店、家電專賣店,、京選空間,、母嬰體驗(yàn)店、新通路服務(wù)門店等都參與其中,。這樣全方位的布局和考慮會(huì)不會(huì)打動(dòng)“上帝”,。

更值得期待的是,，京東的無人車,、無人機(jī)、分揀機(jī)器人將在618期間投入使用,，京東AI技術(shù)將采用“個(gè)性化”大數(shù)據(jù)推薦算法,，為消費(fèi)者提供購(gòu)物指南，也將采用AR,、VR技術(shù)與消費(fèi)者展開購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn),。在此期間，京東還將聯(lián)合百大中國(guó)品牌共同推出“超級(jí)中國(guó)品牌盛典”,，聯(lián)合樂高,、迪士尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動(dòng)，調(diào)動(dòng)明星資源進(jìn)行12小時(shí)不間斷直播等,。

此前,，阿里在金融布局上一直處于領(lǐng)先地位，今年618,，京東金融也著手布局了618線下渠道,，大力發(fā)展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實(shí)體店消費(fèi)者提供京東白條,、京東支付新手禮包,、訂單減免,、隨機(jī)立減等優(yōu)惠。消費(fèi)者在京東的購(gòu)物支付體驗(yàn)上將上一個(gè)臺(tái)階,。

而且,，京東還推出首個(gè)“線下618”——京東新通路，全國(guó)30000余家中小門店參與了由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動(dòng)購(gòu)物節(jié),。

在這場(chǎng)全民電商大戰(zhàn)中,，京東多年的布局和投入正逐漸呈現(xiàn)著更大的潛力。

在兩者間“二選一”,，商家也為難

此前,，天貓指出京東未經(jīng)品牌同意就將近百品牌拉到京東會(huì)場(chǎng)，參加指定促銷活動(dòng),，對(duì)于要退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商家,，強(qiáng)制鎖死后臺(tái)。隨后有爆料稱,，天貓小二暗示通過停掉商家在天貓所有流量等懲罰措施,，逼迫商家發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺(tái)。

京東稱,，不得已鎖定庫存是為使促銷承諾不至于打水漂,。京東鎖后臺(tái)的核心是鎖商品庫存，保障京東的供貨充足,。此外,，京東還采取措施幫助時(shí)尚品類KA商家消化庫存，免除最多3年的傭金和平臺(tái)使用費(fèi),。

而天下網(wǎng)商公眾號(hào)發(fā)布的一篇題為《京東逼商家給消費(fèi)者漲價(jià),，神舟電腦舉報(bào)京東“惡意擾亂市場(chǎng)價(jià)格”》的文章將京東和天貓的爭(zhēng)奪站推到了制高點(diǎn)。

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