時間：2017-06-29 08:54:15 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：音塵

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4月，章澤天代言京東聯(lián)合法國知名時尚品牌JAY AHR推出的JDLAB(X)系列；五月，京東正式加入美國服裝和鞋履協(xié)會(簡稱AAFA)；而6月，618是當之無愧的主角，據(jù)了解，618期間，京東上線了如GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下品牌產(chǎn)品。

二、電商大佬為何那么心水奢侈品市場？

歐美奢侈品在國內(nèi)售價高，很多中國消費者更愿意找代購或者去海外血拼，一萬塊的包算下來能省三四千。2016年，中國人買走了全球近一半的奢侈品，連續(xù)5年超過70%的奢侈品購買發(fā)生在中國境外。但隨著消費下行，人民幣貶值，加上最近中國政府頒布了一系列刺激消費的政策，調(diào)低服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關(guān)稅，各大奢侈品牌在內(nèi)地的價格下降。

與2011年相比，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個百分點，這對動輒上萬的奢侈品而言，在內(nèi)地購買也才貴一千元左右，考慮到售后服務(wù)、來回車費等因素，這個價格能被大部分消費者接受。2016年下半年，LVMH在中國內(nèi)地市場的銷售額攀升，LVMH首席執(zhí)行官伯納德•阿諾特也指出中國人的消費將回歸中國內(nèi)地市場。

這些奢侈品消費者長期蹲伏在移動互聯(lián)網(wǎng)上，給國內(nèi)電商帶來了機會。

據(jù)麥肯錫的發(fā)布的《奢侈品數(shù)位行銷觀察年度報告》預(yù)測，線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，電商成為繼中國和美國之后全球第3大奢侈品市場。中國電子商務(wù)研究中心企業(yè)數(shù)據(jù)庫顯示，目前國內(nèi)奢侈品電商主要分為兩大類：1)跨境進口電商平臺：小紅書、天貓全球購、京東全球購、唯品會全球購、聚美優(yōu)品、有貨等；2)垂直型奢侈品電商平臺：寺庫、珍品網(wǎng)、第五大道、美西時尚、尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)等。

線上繁榮更襯托出線下奢侈品市場的寂寥。法國巴黎銀行和美國再分析(RE Analytics)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016一季度全球奢侈品關(guān)店加劇，八大主流奢侈品品牌全球共計關(guān)閉門店數(shù)量接近40家，奢侈品牌都在收縮線下門店，只保留標志性的形象店。

開店就能掙錢的時代一去不返，奢侈品牌們轉(zhuǎn)而求助于線上。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，隨著電商在中國的高速發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，Burberry、Coach、HUGO BOSS等紛紛入駐天貓、京東等電商平臺，Cartier則自建中文電商平臺，大牌們紛紛謀求線上市場份額和線上線下融合。但其實線上平臺已經(jīng)早不是新鮮事，由于年輕消費群體對微博、微信等社交工具的依賴，與之對應(yīng)的數(shù)字化營銷正在興起。

三、奢侈品假貨泛濫是硬傷

隨著消費者對奢侈品的日漸青睞，國內(nèi)市場上也滋生了很多奢侈品造假商，而他們的主要銷售渠道大部分是電商。電商售賣假奢侈品的案例并不在少數(shù)。一個有意思的段子曾在業(yè)內(nèi)這樣流傳：“一款全球限量六輛經(jīng)典法拉利，在中國電商上賣出去了七輛”。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)了解，在2016年，奢侈品牌路易威登控告淘寶三名商家銷售假冒鞋服和手提包，要求賠償25萬元人民幣，并稱北京一家法院已經(jīng)受理此訴訟。據(jù)法院官方消息稱，三位嫌疑人從2011年至2014年間在淘寶上銷售路易威登假冒商品獲利頗豐，因此，被告商標侵權(quán)行為定義程度為嚴重侵權(quán)。

不僅只有淘寶網(wǎng)個別商家出售假貨，2016年10月11日，廣州警方在廣州市白云區(qū)一出租屋內(nèi)，查處一網(wǎng)絡(luò)售賣假冒奢侈品皮帶窩點，現(xiàn)場查處假冒皮帶數(shù)百條，而今3個月該網(wǎng)點通過在京東商城所開的“Ten button店鋪”累計銷售假冒皮帶超5000條，總涉案金額達200萬元。

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