時間：2017-06-29 08:54:15 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：音塵

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熬過了前兩年的冷冬季，奢侈品電商終于又迎來了新的生機。京東高價入股FarFetch后，又有消息稱，阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝。截止到目前，雙方都沒有明確回應(yīng)，資本市場倒是給出了迅捷的反應(yīng)：當(dāng)天YNAP在米蘭證券交易所的股價上漲近8%。

截至目前，阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對這一消息作任何回應(yīng)，但若成真，那真是一對冤家。

阿里跟京東爭奪高端時尚資源，打得火熱，而Yoox Net-a-Porter與Farfetch也是一直“對對碰不停”——Yoox Net-a-Porter，原是兩家奢侈品電商：Yoox和Net-a-Porter，這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天，戰(zhàn)火止于2015年。

Yoox創(chuàng)立于2000年，2009年年底在米蘭上市。原本它主要是以出售打折奢侈品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運營官方網(wǎng)站。而同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價售賣商品，2010年時，被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購。

2015年3月，Yoox從瑞士歷峰集團(tuán)(Cie. Financiere Richemont SA)旗下以換股方式，并購了英國奢侈品電商Net-a-Porter。合并后公司更名為Yoox Net-a-Porter，新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司之一。

巨頭誕生，但競爭者環(huán)伺。京東入駐的Farfetch就是目前最強勁的一位。

Farfetch不僅已開通了中國直郵，還有中文版。

Yoox Net-a-Porter2016年財報顯示，集團(tuán)銷售額同比增長12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位，但是凈利潤一項卻表現(xiàn)得不容樂觀——暴跌36%錄得3400萬歐元。而“零庫存”的Farfetch盡管年收入不過2.0-2.5億歐元的體量，但增勢以驚人，加之近來推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式，確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時尚頭條里提到的：如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后，對平臺內(nèi)容競爭力進(jìn)行的加強補充。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購物結(jié)合見長的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月，Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。

一、京東的豪賭

近4億美金投資，算的上一次豪賭。財報顯示，2017年Q1，京東凈利潤為14億元，約2億美金，近似此次投資金額的一半。如此規(guī)模的投資在京東投資史上也屈指可數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，京東最貴的一次收購是從沃爾瑪接盤1號店，約14億美金。

投資之后，F(xiàn)arfetch仍將作為獨立品牌面向消費者，雙方僅在營銷、物流和技術(shù)等層面合作。

Farfetch成立于2008年，其網(wǎng)站銷售超過500家國際知名奢侈品牌，比如Gucci。這意味著當(dāng)在Farfetch下單時，很可能享受到京東物流的“標(biāo)準(zhǔn)達(dá)或者京準(zhǔn)達(dá)”服務(wù)。

另外，在中國已經(jīng)有實體店的Farfetch的合作品牌可以使用包括“線上下單、店內(nèi)提取和店內(nèi)退貨”等服務(wù)。目前，F(xiàn)arfetch在中國平臺的合作伙伴包括200個奢侈品品牌和500多家精品買手店。

重金入局，雖然是一次豪賭，但可能也是京東發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。

3月16日，京東宣布服飾家居事業(yè)部一拆二，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。6月7日，據(jù)悉，京東大服飾事業(yè)部正式更名為京東時尚事業(yè)部，京東對于“時尚-服飾”的重視不言而喻。實際上，京東在奢侈品上的“心思”也在落地。

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