時間：2017-05-16 10:47:49 點擊：次
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：汪傳鴻

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百度外賣的“緋聞”買主，在半年多時間內(nèi)從美團點評變成了順豐。眼下，百度外賣的命運仍罩在迷霧中。

5月10日，順豐方面回應(yīng)稱，公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時沒有需公開的信息。與此同時，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年一季度百度外賣在外賣市場份額同比略有下滑，而其競爭對手餓了么、美團外賣進一步提升了各自在外賣市場份額。

盡管短期看來，百度外賣稍顯落后，但外賣仍是一個虧損生意，分別背靠百度、阿里和美團的三家外賣平臺，誰想徹底淘汰誰，都異常困難。

百度落后

百度外賣將賣身的傳言起于2016年年中，彼時百度外賣的緋聞對象是美團點評，時隔半年多，百度外賣再次和順豐陷入收購傳聞。

近日，順豐控股在瑞信深港通投資峰會上，回應(yīng)有關(guān)收購百度外賣的傳聞時稱，順豐公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時沒有需公開的信息。有一種說法認(rèn)為，順豐在對外投資入股上極其謹(jǐn)慎，更傾向于通過參與實際運營觀測數(shù)據(jù)再做決策。

截至目前，百度外賣仍是百度的O2O版圖里的一部分。

問題是，百度外賣是否已經(jīng)掉隊？比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示：中國第三方餐飲外賣市場格局，按交易額計算，2017年第一季度餓了么占比36.5%，美團外賣占比33.0%，百度外賣占比17.3%。這一數(shù)字在2016年同期為，美團外賣28.3%，餓了么30.4%，百度外賣18.3%。

從市場份額來看，百度外賣的滑落并不明顯。但是，在競賽中落后的百度外賣，和餓了么、美團點評之間的差距正在越來越遠(yuǎn)。

更致命之處是，百度高層對于O2O方向上的投入發(fā)生了顯而易見的轉(zhuǎn)變。要知道在一年多前，百度提出將投入200億元，注入O2O這項燒錢的業(yè)務(wù)。這被外界視為，O2O業(yè)務(wù)將被百度逐步放棄。

據(jù)悉，百度今年在O2O方向上的調(diào)整包括，“將百度地圖、百度糯米和百度外賣整合到搜索業(yè)務(wù)版塊”。公司COO陸奇認(rèn)為，百度地圖、糯米和本地直通車的作用在于將用戶與本地內(nèi)容和服務(wù)相連，并“幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過百度的搜索、資訊流和廣告產(chǎn)品連接到用戶。”

盡管在今年年初的財報電話會議上，李彥宏稱O2O仍是百度不可或缺的一部分。但顯然其重心已經(jīng)變成了如何將服務(wù)“內(nèi)容化”，將內(nèi)容、服務(wù)打包在一起呈現(xiàn)在用戶的信息流中。O2O戰(zhàn)線本身的爭奪已不再是百度的重點。

百度外賣被唱衰的動向還包括裁員。一家O2O外賣商業(yè)信息管理系統(tǒng)開發(fā)商的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，據(jù)其了解，各家外賣平臺都在去年年末不同程度地裁員，百度的裁員主要集中在末端，主要由百度在各城市的代理商進行。

外賣戰(zhàn)場僵局

一位百度O2O業(yè)務(wù)的員工近期向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“今年將是百度O2O業(yè)務(wù)修煉內(nèi)功的一年。”

“修煉內(nèi)功”的背景是，截至目前各外賣平臺方均未實現(xiàn)盈利。截至5月15日，百度外賣獨立完成了三輪融資，最近一輪是在2016年3月來自君同資本的“億元及以上資金”，因此，百度外賣從外部獲得融資累積超過4億美元，當(dāng)然這并未包括百度內(nèi)部向其提供的資金支持。餓了么CEO張旭豪在年初坦承餓了么仍處虧損，而在2016年4月，餓了么獲得來自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元。美團點評外賣事業(yè)部總經(jīng)理王莆中也在上個月的采訪中告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，美團外賣業(yè)務(wù)仍處虧損。目前，眾所周知的盈利方式包括配送費、品牌廣告、來自商家的增值功能收費等，但這無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)虧損的局面。

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