時間：2016-07-18 10:00:30 點擊：次
來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：陶樂樂

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天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在入駐天貓國際不到兩年內(nèi)，各國超市已完成從中國一二三線城市到三線以下城市及地區(qū)的高效覆蓋，比如美國Costco兩年覆蓋2140市縣，英國Sainsbury’s、德國麥德龍、新西蘭Countdown、韓國Emart、泰國Kingpower均已覆蓋2000個左右的城市和地區(qū)。

與此同時，零售業(yè)線下的市場則在不斷萎縮中。2015中國零售百強最新榜單數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨和外資超市在中國市場增速在明顯放緩，其中外資零售企業(yè)占零售百強市場份額繼續(xù)下降、外資零售企業(yè)單店銷售額下滑明顯，同時開店意愿均低于去年同期，關(guān)店動作增多。其中，主要以沃爾瑪和家樂福為主，前者關(guān)店16家、后者關(guān)店18家，以家庭為主的核心消費群體正在從線下轉(zhuǎn)移到線上。

大進口戰(zhàn)略升級

據(jù)悉，在2016年3月，天貓已啟動了跨境進口＋一般進口的雙進口通路戰(zhàn)略。海外商家既可以入駐天貓國際，也可以采取一般貿(mào)易的模式入駐到天貓超市。多元化的方式將更有效幫助海外商家在中國市場軟著陸，將主要針對母嬰、美妝、個護、食品、3C小家電、輕奢等熱門品類部分商品開始。

以天貓國際為核心的阿里大進口戰(zhàn)略已在2016年全面升級，除了繼續(xù)推動跨境進口平臺模式作為全球商家進入中國市場第一通道之外，還將通過“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷、官網(wǎng)同購”四大新通路全面賦能全球商家，摸索全球直供、海外直營、全渠道分銷等多套創(chuàng)新解決方案。

在跨境電商發(fā)展的風口下，運營近三年的天貓國際仍在快速吸引各類全球海外商家入駐。阿里巴巴集團2016財年第三季度（2015年第四季度）財報披露，天貓國際年成交同比增長179%，過去一年共引進了53個熱門進口國的5400個海外品牌，其中八成海外品牌第一次進入中國市場。除了巴寶莉、花王這類品牌商，還包括麥德龍一類的大型零售業(yè)態(tài)。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬對此分析稱，之所以開辟雙進口通路，目的是基于阿里大數(shù)據(jù)幫助商家開發(fā)更多潛在爆品。隨著越來越多海外商家通過電商渠道進入中國，不同類型商家在渠道需求上表現(xiàn)出較大差異，天貓國際給他們提供更多樣化的選擇，適合直接入駐做品牌自營的繼續(xù)在天貓國際平臺上品牌運營，針對部分品類，需要為品牌商開辟更多樣渠道，多渠道在不同SKU上錯位供應(yīng)。

麥德龍?zhí)赵幢硎荆谔熵垏H跨境合作之上，麥德龍跟阿里巴巴將在2016年摸索進一步深入推進天貓超市、全渠道打通、雙進口通路（跨境＋一般貿(mào)易）分銷體系等合作項目，引進更多優(yōu)勢品類，未來甚至可以與阿里巴巴一同將這一中國市場經(jīng)驗的成功模式復(fù)制到全球市場。

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