時間：2016-07-12 11:23:12 點擊：次
來源：界面 作者：

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中國電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟副會長單位——聚美優(yōu)品

長腿男神張亮對著鏡頭，理了理頭發(fā)。隨后他一邊向粉絲傾訴自己在綜藝節(jié)目《全員加速中》拍攝過程中的艱辛，一邊介紹最愛的隔離霜品牌Za；鏡頭的那一端，國內(nèi)頭號美妝電商聚美優(yōu)品的直播平臺上，不到5分鐘就聚集了150萬粉絲，他們與偶像聊天互動的同時，也可以直接通過聚美直播平臺購買偶像推薦或正在使用的產(chǎn)品——“明星＋直播＋電商”，一種新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式悄然興起，而催生它快速崛起的是資本新寵——直播。

2016年4月，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國視頻直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。同樣是艾瑞咨詢，其與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》也顯示，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計在2016年的產(chǎn)值接近580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

如此龐大的市場，使得直播成為了各路投資人和電商巨頭的必爭之地，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)，以及百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已知的116個直播平臺當中有108個獲得融資，成立于去年5月的映客，在今年1月的A＋輪融資中獲得6800萬元投資，成立僅短短8個月時間，估值已經(jīng)到4億元；甚至格力這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)，也迫不及待地把老板董明珠推到了直播大軍中，進行線上銷售。據(jù)預(yù)測，如今僅百億規(guī)模的直播市場，在2020年預(yù)計將達到1060億元的總規(guī)模。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速成長，移動直播逐漸成為了主流，也大大豐富了直播內(nèi)容：從最初的游戲直播、秀場直播，到今年逐漸出成氣候的教育類直播（APP“英語魔方秀”等），再到各大電商、跨境電商的購物類直播，甚至荒野生存、極限運動、演唱會等也紛紛成為了直播的內(nèi)容。

內(nèi)容的多樣化進一步拓寬了直播的變現(xiàn)渠道。從初期的廣告，發(fā)展成為直播平臺的打賞分成，再到現(xiàn)下最流行的電商模式。網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬的視頻廣告貼片通過淘寶直播拍出2200萬元高價；另一名網(wǎng)紅“同道大叔”則通過出售星座周邊將自身IP輸出，實現(xiàn)變現(xiàn)。上文提到的志在打造顏值經(jīng)濟的電商企業(yè)聚美優(yōu)品，在移動直播時代顯然擁有天然優(yōu)勢，其80%的女性受眾是社交媒體的重度用戶，這一特征也讓它早早邁出了“直播＋電商”的戰(zhàn)略步伐。

與其他電商企業(yè)不同，聚美優(yōu)品利用其豐富的明星資源，升級了這種社交為主的電商推介模式，讓懂護膚又會化妝的明星們將品牌的功效和理念傳遞給粉絲，在直播過程中粉絲更可以在不退出直播的情況下隨時購買推薦產(chǎn)品，深受用戶歡迎。在娛樂明星魏晨聯(lián)合菲詩小鋪的直播中，觀看人數(shù)超過了500萬，僅耗時一小時就賣出30000支BB霜。自今年3月1日正式上線后，已有杜淳、劉蕓、梁靜等超過50位明星先后加入聚美直播，而其直播的內(nèi)容也豐富了起來。近期，聚美在直播領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先是獨家直播韓國影星Rain的演唱會，最高在線觀看人數(shù)達到753萬，后又與多家票務(wù)平臺和發(fā)行公司達成戰(zhàn)略合作，在國產(chǎn)動畫電影《搖滾藏獒》的首映當天，通過主創(chuàng)人員直播的形式現(xiàn)場售票。

資本、電商趨之若鶩，明星、網(wǎng)紅聲勢浩蕩，但直播藍海下，仍然荊棘叢生。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，直播行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了技術(shù)成本高、帶寬受限、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、數(shù)據(jù)造假、市場飽和等問題，而在市場化競爭的前提下，根據(jù)視頻行業(yè)的特性，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容顯然是未來各大直播平臺賴以生存的關(guān)鍵要素。在內(nèi)容的驅(qū)動下，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店或接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，相反的，持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容形成的IP和垂直領(lǐng)域的深度直播將更具生命力；同時，完善的供應(yīng)鏈和用戶管理系統(tǒng)(大數(shù)據(jù))也是保證“直播＋電商”模式順利變現(xiàn)的前提。

值得一提的是，有業(yè)內(nèi)分析指出，目前直播平臺監(jiān)管中出現(xiàn)的空白地帶，未來將會被逐漸填補。今年2月到4月，全國“掃黃打非”辦公室就組織協(xié)調(diào)國家網(wǎng)信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，部署開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治，分別對不同直播內(nèi)容加強監(jiān)管，嚴肅查處違法違規(guī)行為，查辦一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺違法違規(guī)案件，進一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間。投中研究院認為，類似這樣對于直播平臺的監(jiān)管會逐漸嚴格，主要采取“行業(yè)自律＋外部監(jiān)管”并舉的方式規(guī)范直播平臺的發(fā)展，從長期來看，無論對直播產(chǎn)品還是網(wǎng)紅的發(fā)展都是利好的。