時(shí)間：2016-06-06 09:11:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：

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亂了陣腳一月有余，跨境電商終于在新政暫緩實(shí)施后回歸昔日的運(yùn)行軌道,。經(jīng)歷了新政出臺(tái)到暫緩的47個(gè)日夜后,，跨境電商逐漸意識(shí)到海外直郵及非標(biāo)品對(duì)于平臺(tái)業(yè)務(wù)拓展及增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性,，稅改之后，正在變化的海淘消費(fèi)新趨勢(shì)又讓跨境電商們加緊轉(zhuǎn)變布局,。

更愛(ài)非標(biāo)品的海淘族

曾經(jīng)火爆一時(shí)的紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)不再能激發(fā)國(guó)內(nèi)海淘族“血拼”的情緒,，相反,，各大平臺(tái)的商品同質(zhì)化則讓海淘變得索然無(wú)味。北京白領(lǐng)媽媽吳女士是一位資深海淘族,，她無(wú)奈地對(duì)北京商報(bào)記者表示,，作為曾經(jīng)價(jià)格敏感度最高的媽媽消費(fèi)群體，現(xiàn)在已經(jīng)很少拿著一款紙尿褲各大網(wǎng)站比價(jià)購(gòu)買(mǎi)了,，取而代之的則是選擇自己更信任,、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。“身邊的媽媽群體們基本只選擇一兩家長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)商品的網(wǎng)站海淘,，特別是如今各個(gè)網(wǎng)站的商品大同小異,、價(jià)格差距甚至可忽略不計(jì)的情況下，買(mǎi)紙尿褲,、奶粉等寶寶必備的日常消耗品沒(méi)必要為了十幾元價(jià)差選擇新平臺(tái)下單,。事實(shí)上，媽媽們現(xiàn)在更喜歡那些除了能購(gòu)買(mǎi)到孩子吃,、穿,、用之外，還可以買(mǎi)到海外個(gè)性化品牌的服飾,、鞋包甚至包括家居,、小家電等生活用品的平臺(tái)。”

與吳女士類(lèi)似海淘需求的消費(fèi)者不在少數(shù),。據(jù)北商研究院聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在1300余位受訪者中，有近三成的消費(fèi)者選擇在跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品,，另有近四成的海淘族選擇購(gòu)買(mǎi)鞋包,、服飾等商品，僅有一成多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)母嬰等品類(lèi),。另?yè)?jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，服飾、鞋包等個(gè)性化商品已經(jīng)超越護(hù)膚美妝,、母嬰用品等品類(lèi),，成為跨境電商最熱銷(xiāo)品類(lèi)。

新稅制引出新消費(fèi)趨勢(shì)

海外非標(biāo)品成為新消費(fèi)趨勢(shì)與此輪跨境電商新稅制的出臺(tái)不無(wú)關(guān)系,。據(jù)北京商報(bào)記者了解,，4月8日正式出臺(tái)的跨境電商零售進(jìn)口稅收政策顯示，跨境電商零售進(jìn)口商品由原來(lái)征收行郵稅改為征收關(guān)稅,、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅“三稅合一”的綜合稅,，其中，關(guān)稅稅率暫設(shè)為零,，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅,、消費(fèi)稅取消免征稅額,，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。按照該政策計(jì)算,，母嬰,、食品、保健品及部分消費(fèi)金額小于100元的化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化品類(lèi)將多繳納1.9%－32.9%的稅費(fèi),，而服飾,、電器、手表,、自行車(chē)等非標(biāo)品因客單價(jià)相對(duì)較高,，繳納的綜合稅不升反降8.1%－38.1%不等。

伴隨稅改新政的出臺(tái),，母嬰等品類(lèi)無(wú)一不上調(diào)商品價(jià)格,，不少平臺(tái)為避免平臺(tái)用戶流失一度出臺(tái)“包稅”政策。品類(lèi)價(jià)格的一升一降引發(fā)了海淘族們的消費(fèi)變化,。在鮮life聯(lián)合創(chuàng)始人洪宏看來(lái),，稅改之前,，消費(fèi)者從剛需的角度出發(fā),，消費(fèi)大多停留在商品在哪個(gè)平臺(tái)上更安全、便宜,，稅改新政之后,，商品品類(lèi)更多、更豐富成為各大平臺(tái)留存用戶的重要方式,，非標(biāo)品更受海淘族歡迎成為必然趨勢(shì),。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華在2016年億邦跨境電商峰會(huì)上表示，跨境電商發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是“標(biāo)品不標(biāo)”,，即標(biāo)準(zhǔn)品里面的細(xì)化,，消費(fèi)者需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)感、可以展示品位的產(chǎn)品,，在標(biāo)品的基礎(chǔ)上做出一定改變,，或許更能吸引中國(guó)消費(fèi)者。

企業(yè)多渠道布局應(yīng)對(duì)

加碼非標(biāo)品只是企業(yè)應(yīng)對(duì)方式之一,。在日前舉辦的2016中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)——互聯(lián)網(wǎng)+跨境消費(fèi)：尋找跨境電商新紅利分論壇上,，蘇寧國(guó)際電商經(jīng)營(yíng)中心副總經(jīng)理李亮表示，目前平臺(tái)采用保稅進(jìn)口和海外直郵兩種模式共同發(fā)展戰(zhàn)略,，一些熱賣(mài)且價(jià)值不超過(guò)2000元的小生活家電,，平臺(tái)通常放在保稅區(qū)備貨，而價(jià)值超過(guò)2000元的,，平臺(tái)大多采用海外直郵方式,。

除重新布局海外直郵業(yè)務(wù)外,，拓展海外買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)、加緊新市場(chǎng)的新商品品類(lèi)開(kāi)發(fā)也是跨境電商突圍的重要方式,。洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示,，深耕海外直郵的洋碼頭將繼續(xù)深化C2C買(mǎi)手模式，借稅改之機(jī)持續(xù)優(yōu)化洋碼頭旗下官方物流貝海國(guó)際的國(guó)際直郵服務(wù),，提高空運(yùn)時(shí)效,，同時(shí)，今年的主要精力還將用在新市場(chǎng)拓展,、買(mǎi)手培訓(xùn)等方面,。“買(mǎi)手制是彈性較強(qiáng)的供應(yīng)鏈方式，一方面,，可以通過(guò)用戶評(píng)價(jià)和反饋決定下一批商品的采購(gòu)量,；另一方面，還能通過(guò)試用和推薦達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo),，讓消費(fèi)者更愿意買(mǎi)賬,。此外，面對(duì)海量的海外商品及日益多元化的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化需求,，買(mǎi)手制能夠帶來(lái)更豐富的非標(biāo)準(zhǔn)化商品,，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的選擇。”

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