時間：2015-12-14 09:03:14 點擊：次
來源：經濟日報 作者：陳靜

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12月12日是阿里巴巴旗下支付寶“口碑雙十二狂歡節(jié)”，截至下午2點半，已有40萬份炸雞和25萬個漢堡被消費者用手機支付的方式在線下買走。在家樂福超市，截至下午5點半，全國線下門店通過支付寶產生的交易額突破1億元。

這正是線下商業(yè)與電子商務跨界融合的一個生動案例。口碑網CEO范馳認為，“雙十二”開啟了一個新的商業(yè)智能時代，“互聯網用技術、平臺與數據反哺線下商業(yè)的時刻開始了”。

曾經被認為是和線下商業(yè)“搶飯碗”的電子商務，如今已經開始反哺線下商業(yè)。在今年的“雙十二”，包括歐尚、永輝、萬寧在內的超市、便利店和支付寶打通了小票系統。商家可以通過支付寶的大數據分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應關系，并用此來為采購、商品擺放和精準營銷做參考。

阿里巴巴還力圖用成熟的消費互聯網直接幫助制造業(yè)企業(yè)。互聯網大大減少了產銷之間的信息不對稱，電子商務也在倒逼供給端的改革創(chuàng)新，生產企業(yè)開始追求高度柔性化和快速響應市場的生產方式。例如，阿里巴巴內部的“淘工廠”項目就是基于互聯網的柔性制造平臺，它將淘寶平臺的服裝商戶與大量工廠連接起來，讓這些工廠在互聯網上承接生產訂單。目前，“淘工廠”已經有上萬家企業(yè)入駐，有3萬多活躍買家。貝恩咨詢全球合伙人康雁告訴記者，通過電子商務，企業(yè)能夠通過數據積累和大數據分析，在批量生產的同時滿足個性化需求，從而大大提高凈利潤率，“滿足個性化消費需求，正是制造業(yè)轉型的方向”。

除直接面向消費者的網購之外，面向企業(yè)的電子商務同樣在為實體經濟轉型升級發(fā)揮作用。12月10日，阿里巴巴B2B事業(yè)群和亞洲最大的展會主辦單位博聞宣布簽署協議，打通線上線下展會模式進行創(chuàng)新，比如應用阿里巴巴的信用保障體系等。阿里巴巴集團CEO張勇表示，這些數據來自阿里巴巴為中小企業(yè)提供出口流程外包服務的一達通平臺，主要是為解決中小企業(yè)跨境業(yè)務中的誠信問題。

阿里巴巴的電子商務也在催生“互聯網+”的基礎設施，即具有我國自主知識產權的云計算產業(yè)“阿里云”。這意味著，互聯網能夠在更多環(huán)節(jié)為傳統企業(yè)提供支撐。今年“雙11”期間，阿里巴巴實現了多項世界級技術創(chuàng)新，包括全球最大規(guī)模混合云架構、全球首個核心交易系統上云、1000公里外交易支付“異地多活”等。據介紹，目前阿里云已經為全球超過100萬的各類客戶提供服務，其中多數為創(chuàng)新型小企業(yè)。

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