時間：2015-12-10 17:01:58 點擊：次
來源：騰訊科技 作者：相欣

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隨著二孩政策的全面放開，母嬰市場變得愈加風生水起。

中國電商研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預計今年我國孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元，其中母嬰電商市場規(guī)模在1000億元至2000億元之間，母嬰產業(yè)逐漸成為大眾消費的一個重要組成部分。

不斷擴張的市場態(tài)勢，也吸引了大量創(chuàng)業(yè)掘金者。

從2014年1月寶寶樹獲得融資拉開序幕，隨后定位為“工具+社區(qū)+電商”的辣媽幫、進口母嬰品牌商品限時折扣特外網站蜜芽寶貝、專做母嬰特賣的貝貝網等母嬰電商網站先后宣布融資。

當然，除了垂直母嬰電商以外，綜合電商平臺京東、天貓、唯品會 等也都紛紛開辟了母嬰頻道。

這些都足以證明，80后、90后父母的崛起，龐大的人口基數(shù)保證了母嬰用品市場高速、穩(wěn)定的發(fā)展以及巨大的上升空間，市場“蛋糕”將會越來越大。

辣媽幫CEO金贊對騰訊科技表示，母嬰電商將在未來很長一段時間里都會是朝陽行業(yè)，市場容量會越來越大，無論是垂直電商、社區(qū)電商、還是智能硬件領域，都會吸引更多的資本和創(chuàng)業(yè)者。

悉數(shù)目前母嬰電商市場的玩家，綜合性平臺電商占據(jù)了大部分市場份額，不過有分析認為隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展及母嬰產品越來越細分化和差異化，垂直類電商市場份額很有可能會反超。

綜合平臺與垂直電商之爭

從市場格局來看，悉數(shù)目前母嬰電商市場的玩家們，天貓、京東、蘇寧紅孩子占據(jù)了整個母嬰電商約75%的市場份額。

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達285.2億元人民幣，同比增長30.9%。

這其中，天貓、京東分別以46.9%和22.8%的市場份額排名母嬰市場前兩位，蘇寧紅孩子以5.6%的市場份額躋身三甲，當當以3.9%的份額緊隨其后。其他依次為1號店、唯品會、亞馬遜中國、聚美優(yōu)品和其他。

可以說，相比綜合性電商平臺，垂直母嬰電商的體量依舊還很小，但這并不能阻止垂直玩家的創(chuàng)業(yè)熱情。

相比較綜合平臺，母嬰垂直玩家顯得更加專注。金贊承認大平臺確實具有流量優(yōu)勢,他對騰訊科技表示，“母嬰電商的最大特點是用戶購買需求呈現(xiàn)階段性特點，因此電商的拉新成本非常高。對于綜合性平臺電商而言，其優(yōu)勢在于用戶是長期購買，會順帶購買母嬰產品。像辣媽幫這樣的社區(qū)電商，優(yōu)勢則在于通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析給用戶做個性化推薦。”

瞄準線下 搶占流量入口

為了進一步切割母嬰市場這塊蛋糕，線上銷售結合線下體驗的O2O模式逐漸在母嬰品類上興起。

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