時(shí)間：2015-12-10 17:01:58 點(diǎn)擊：次
來源：騰訊科技 作者：相欣

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隨著二孩政策的全面放開，母嬰市場(chǎng)變得愈加風(fēng)生水起。

中國(guó)電商研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)今年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬億元，其中母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元之間，母嬰產(chǎn)業(yè)逐漸成為大眾消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。

不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，也吸引了大量創(chuàng)業(yè)掘金者。

從2014年1月寶寶樹獲得融資拉開序幕，隨后定位為“工具+社區(qū)+電商”的辣媽幫、進(jìn)口母嬰品牌商品限時(shí)折扣特外網(wǎng)站蜜芽寶貝、專做母嬰特賣的貝貝網(wǎng)等母嬰電商網(wǎng)站先后宣布融資。

當(dāng)然，除了垂直母嬰電商以外，綜合電商平臺(tái)京東、天貓、唯品會(huì) 等也都紛紛開辟了母嬰頻道。

這些都足以證明，80后、90后父母的崛起，龐大的人口基數(shù)保證了母嬰用品市場(chǎng)高速、穩(wěn)定的發(fā)展以及巨大的上升空間，市場(chǎng)“蛋糕”將會(huì)越來越大。

辣媽幫CEO金贊對(duì)騰訊科技表示，母嬰電商將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里都會(huì)是朝陽行業(yè)，市場(chǎng)容量會(huì)越來越大，無論是垂直電商、社區(qū)電商、還是智能硬件領(lǐng)域，都會(huì)吸引更多的資本和創(chuàng)業(yè)者。

悉數(shù)目前母嬰電商市場(chǎng)的玩家，綜合性平臺(tái)電商占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，不過有分析認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及母嬰產(chǎn)品越來越細(xì)分化和差異化，垂直類電商市場(chǎng)份額很有可能會(huì)反超。

綜合平臺(tái)與垂直電商之爭(zhēng)

從市場(chǎng)格局來看，悉數(shù)目前母嬰電商市場(chǎng)的玩家們，天貓、京東、蘇寧紅孩子占據(jù)了整個(gè)母嬰電商約75%的市場(chǎng)份額。

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)285.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.9%。

這其中，天貓、京東分別以46.9%和22.8%的市場(chǎng)份額排名母嬰市場(chǎng)前兩位，蘇寧紅孩子以5.6%的市場(chǎng)份額躋身三甲，當(dāng)當(dāng)以3.9%的份額緊隨其后。其他依次為1號(hào)店、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)、聚美優(yōu)品和其他。

可以說，相比綜合性電商平臺(tái)，垂直母嬰電商的體量依舊還很小，但這并不能阻止垂直玩家的創(chuàng)業(yè)熱情。

相比較綜合平臺(tái)，母嬰垂直玩家顯得更加專注。金贊承認(rèn)大平臺(tái)確實(shí)具有流量?jī)?yōu)勢(shì),他對(duì)騰訊科技表示，“母嬰電商的最大特點(diǎn)是用戶購買需求呈現(xiàn)階段性特點(diǎn)，因此電商的拉新成本非常高。對(duì)于綜合性平臺(tái)電商而言，其優(yōu)勢(shì)在于用戶是長(zhǎng)期購買，會(huì)順帶購買母嬰產(chǎn)品。像辣媽幫這樣的社區(qū)電商，優(yōu)勢(shì)則在于通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析給用戶做個(gè)性化推薦。”

瞄準(zhǔn)線下 搶占流量入口

為了進(jìn)一步切割母嬰市場(chǎng)這塊蛋糕，線上銷售結(jié)合線下體驗(yàn)的O2O模式逐漸在母嬰品類上興起。

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