時間：2015-12-05 10:19:08 點擊：次
來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：倪雨晴

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Eric Broussard說道：“在今年7月，亞馬遜發(fā)布一系列支持中國賣家拓展全球市場的舉措后，我們看到了中國賣家極為強勁的發(fā)展勢頭。中國是亞馬遜全球開店的業(yè)務(wù)重點市場之一，我們將持續(xù)加大投入。”他還表示，與整個零售市場相比，線上的份額還很小，互聯(lián)網(wǎng)零售市場還有很大的空間。

跨境平臺之爭

盡管國內(nèi)出口有所下滑，但是跨境電商仍保持上升姿態(tài)。易觀智庫分析師王小星表示，跨境電商中出口的品類多為成品，其中，3C、數(shù)碼、家居、服裝占比最大，所受影響較小，而出口下降的多為半成品、零部件。據(jù)預(yù)測，2016年中國跨境電商貿(mào)易額將增至6.8萬億。

在目前的國內(nèi)市場上，除了海淘業(yè)務(wù)如火如荼外，各類電商早已紛紛布局出口市場。亞馬遜、eBay、阿里巴巴、京東、蘭亭集勢等，均擁有自己的跨境出口平臺。

王小星表示，就中國賣家的交易數(shù)據(jù)來看，eBay、亞馬遜和速賣通三者之間，體量最大的是eBay，增長最快的是亞馬遜。“國外企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)的不同點在于，一是國外平臺對入駐的要求高一些；二是收費模式不同；三是排名方式不同，阿里巴巴是通過競價排名，亞馬遜根據(jù)信用、店鋪評價等來排名。”

中國的跨境出口平臺更熟悉賣家市場，在中國本土的營銷推廣、吸引用戶上有更多優(yōu)勢。但是，本土平臺在國外市場上也面臨著物流、配送、法規(guī)等各方面的問題。而對于eBay和亞馬遜來說，在中國的出口業(yè)務(wù)上，他們擁有的是買家優(yōu)勢。進一步說，國外的兩大電商巨頭對國外市場運作更為熟悉，對進出口關(guān)稅、法律條款等服務(wù)上都有更多的經(jīng)驗。

今年，亞馬遜推出了多個國外站點的中文操作系統(tǒng)和營銷工具，試圖來簡便中國賣家的操作。為應(yīng)對亞馬遜的競爭，eBay在德國嘗試一項“eBay+”的服務(wù)，和Amazing Prime頗為相似，依靠第三方賣家進行配送。此前，eBay也推出了“賣家物品推廣”的新型廣告模式，通過效果收費，即當(dāng)買家點擊廣告并購買相關(guān)產(chǎn)品時，賣家才需要支付廣告費用。

無論是亞馬遜還是Ebay，都是通過收購中國公司進入中國市場的，并且在本土化上做了諸多努力。相比其他國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國的受阻，電商巨頭們的表現(xiàn)還算馬馬虎虎。面對未來萬億級別的市場，國內(nèi)外的電商企業(yè)眼下正摩拳擦掌。一個明顯趨勢是，線上出口將會成為線下出口的重要補充，若中國公司能夠在國外做好本地化，跨境電商出口平臺或?qū)⒊蔀槌隹陬I(lǐng)域的重要增長點。

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