時(shí)間：2015-12-05 10:19:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：倪雨晴

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12月3日，亞馬遜中國(guó)針對(duì)“全球開店”業(yè)務(wù)推出2016年的新規(guī)劃。具體說(shuō)來(lái)，新規(guī)劃包括面向歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃和品牌及版權(quán)保護(hù)服務(wù)，以及上線新的中文操作平臺(tái)。亞馬遜中國(guó)副總裁葉偉倫向本報(bào)記者表示，公司接下來(lái)在全球開店的業(yè)務(wù)上將會(huì)實(shí)施更多的本地化政策。

和國(guó)內(nèi)許多電商企業(yè)不同，亞馬遜中國(guó)首先運(yùn)營(yíng)的是出口業(yè)務(wù)。早在2012年，“全球開店”業(yè)務(wù)就正式落地中國(guó)市場(chǎng)，兩年之后，亞馬遜中國(guó)才開啟全球購(gòu)業(yè)務(wù)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，我國(guó)進(jìn)出口32269.6億美元，同比下降8.5%，其中出口18564.5億美元，同比下降2.5%。但是跨境電商熱度不減，根據(jù)《2015年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.8%。從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，出口占比達(dá)到84.8%，進(jìn)口比例為15.2%。

而近幾年在跨境電商領(lǐng)域，出口比例在80%左右。這個(gè)低調(diào)增長(zhǎng)的市場(chǎng)有著長(zhǎng)年的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)零售增速可觀。不止是亞馬遜，eBay、阿里巴巴等巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)入局。

發(fā)力出口業(yè)務(wù)

在亞馬遜的跨境電商戰(zhàn)略中，進(jìn)口和出口已雙向并行。據(jù)悉，兩者之間，“全球開店”的體量更大一些，成立時(shí)間也更早。

目前，向中國(guó)賣家開放的亞馬遜站點(diǎn)共有10個(gè)。根據(jù)亞馬遜方面的數(shù)據(jù)，自2012年以來(lái)，至今中國(guó)賣家數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了13倍，在北美地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。在“全球開店”業(yè)務(wù)上，亞馬遜增速飛快的背后，一方面是亞馬遜平臺(tái)上2.94億的活躍用戶，另一方面則是成熟的物流體系和眾多運(yùn)營(yíng)中心。在具體運(yùn)營(yíng)上，中國(guó)本地團(tuán)隊(duì)和國(guó)外團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作，各個(gè)站點(diǎn)的國(guó)外團(tuán)隊(duì)配合中國(guó)團(tuán)隊(duì)開展業(yè)務(wù)，例如幫助收集國(guó)外市場(chǎng)訊息等。

亞馬遜全球副總裁Eric Broussard表示，就賣家近幾年的變化而言，首先，出口的商品過(guò)去更多是“中國(guó)制造”，現(xiàn)在很多賣家正逐步推動(dòng)自己的品牌；其次，銷售的品類也增加了，很多中國(guó)賣家找到一些專精的領(lǐng)域，挖掘出用戶需求。其中，B2C的賣家表現(xiàn)頗為亮眼。

跨境電商的出口平臺(tái)，無(wú)形間成為中國(guó)制造企業(yè)向外輸出、轉(zhuǎn)型的一種方式。在“全球開店”的賣家中，廣州市力偉電子有限公司在亞馬遜的全球大促中成為暢銷品牌。公司從做手機(jī)配件轉(zhuǎn)做藍(lán)牙耳機(jī)，隨后開始借助亞馬遜拓展海外市場(chǎng)。其董事長(zhǎng)楊嘉偉告訴記者，公司最初80%左右的營(yíng)收來(lái)自于代工，自2013年開始逐步做自有品牌，目前自有品牌占到90%以上。

楊嘉偉表示，幾年前就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上做自有品牌，但由于其他企業(yè)跟風(fēng)等問(wèn)題難以突破，反而是在國(guó)外市場(chǎng)有了不錯(cuò)的表現(xiàn)，進(jìn)而得以建立品牌。國(guó)外對(duì)產(chǎn)品要求比較高，公司目前以中高端產(chǎn)品為主，逐步放棄低端。在他看來(lái)，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送上的便利，以及第三方的法務(wù)、稅務(wù)服務(wù)。

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