時(shí)間：2015-10-09 10:01:03 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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當(dāng)然了這篇文章價(jià)值還是很高的！這種文章是給誰(shuí)看？我想一個(gè)是給大眾一個(gè)所謂“新起點(diǎn)”小小地造個(gè)勢(shì)，更重要的事一定是把“財(cái)神爺”雷軍捧一下，未來(lái)再幫凡客誠(chéng)品到各大資本忽悠錢(qián)的時(shí)候能方便點(diǎn)。

小米與凡客誠(chéng)品真像親姊妹

雷軍在投資中堅(jiān)持“不熟不投”和“只投人”兩大原則，造成了目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)這些公司之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系有了個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)“雷軍系”。啥叫“只投人”？簡(jiǎn)單說(shuō)就是看重你并且拜我為大哥我就給你投錢(qián)唄。無(wú)獨(dú)有偶，凡客誠(chéng)品體現(xiàn)出階段性的失敗的同時(shí)反觀小米，那真真的叫“不同的名字、相同的命運(yùn)”是不是整個(gè)“雷軍系”的公司都面臨這樣的問(wèn)題沒(méi)有詳細(xì)調(diào)研還不能一概而論。但就目前小米品牌的整體走勢(shì)來(lái)看，與凡客誠(chéng)品卻有很多雷同的境遇。

1、凡客誠(chéng)品在鼎盛時(shí)期瘋狂擴(kuò)張SKU導(dǎo)致品牌定位不清，小米目前已顯露出霸氣之勢(shì)，但在“智能家居”的商業(yè)思路指導(dǎo)下急速擴(kuò)張SKU與當(dāng)年被廣泛接受并傳頌的“為發(fā)燒而生”核心理念已經(jīng)偏離得不是一星半點(diǎn)。至今想在小米官網(wǎng)上找到這句話已經(jīng)很難了，相信也是自覺(jué)臉紅而有意為之。

2、凡客誠(chéng)品因?yàn)閷?duì)供應(yīng)鏈和第三方商家的管控失去控制力，產(chǎn)品質(zhì)量直線下降導(dǎo)致庫(kù)存積壓。小米品牌產(chǎn)品線迅速壯大，但與中國(guó)移動(dòng)共同養(yǎng)育的“親兒子”紅米手機(jī)的市場(chǎng)反饋卻一直問(wèn)題頻發(fā)，導(dǎo)致大量網(wǎng)友無(wú)奈退貨。

令人驚訝的是小米近期的“換屏門(mén)”事件。且不說(shuō)是否是小米品牌主觀刻意隱瞞屏幕廠商信息，但就短短時(shí)間內(nèi)“紅米NOTE2”和“紅米2A”連續(xù)出現(xiàn)此問(wèn)題，可見(jiàn)小米品牌對(duì)自身供應(yīng)鏈管控力度十分有限，甚至連自的己產(chǎn)品使用哪家供應(yīng)商的配件都搞不清楚，這就著實(shí)有些說(shuō)不過(guò)去了。

更令人難以理解的是“換屏門(mén)”事件爆發(fā)，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)打假第一人”王海率先帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行打假維權(quán)之后發(fā)生的事。此事雖沒(méi)有最終定論，但小米的官網(wǎng)認(rèn)證微博@小米公司發(fā)言人發(fā)布的一條聲明《詆毀國(guó)產(chǎn)手機(jī)者不屬于這個(gè)夢(mèng)想的時(shí)代》讓人大跌眼鏡。有問(wèn)題、有錯(cuò)誤改掉就是好同志嘛，非要抬出“國(guó)產(chǎn)”這桿大旗引關(guān)注、搏同情，順便站在道德制高點(diǎn)上搞個(gè)“道德綁架”這樣處理問(wèn)題的方式和方法讓人很難對(duì)小米品牌管控產(chǎn)品質(zhì)量的能力有信心啊。這也讓人對(duì)小米品牌一直以來(lái)宣傳、塑造的品牌形象存疑！

“大嘴”帶來(lái)的懲罰

說(shuō)到宣傳，小米手機(jī)近期也是嘗到了苦果。過(guò)往的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用“血海”形容都不為過(guò)！各家廠商被嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境逼得愛(ài)說(shuō)大話、愛(ài)整炒作這都可以理解。沒(méi)想到《新廣告法》發(fā)布當(dāng)天，小米官網(wǎng)的產(chǎn)品描述被青蔥手機(jī)董事長(zhǎng)譚文勝揪住了“小辮子”，截了圖跑到工商局一頓窮追猛打。據(jù)常理推測(cè)，這個(gè)青蔥手機(jī)近期一定是要出新品，不然在這人人自危的大環(huán)境下哪有時(shí)間管別人。小米自身做法漏洞百出，被要發(fā)新產(chǎn)品的青蔥手機(jī)抓住了展開(kāi)攻擊，事情就這么簡(jiǎn)單。

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