分析:互聯(lián)網(wǎng)思維的雷軍如何擺脫困境
當然了這篇文章價值還是很高的,!這種文章是給誰看,?我想一個是給大眾一個所謂“新起點”小小地造個勢,更重要的事一定是把“財神爺”雷軍捧一下,,未來再幫凡客誠品到各大資本忽悠錢的時候能方便點,。
小米與凡客誠品真像親姊妹
雷軍在投資中堅持“不熟不投”和“只投人”兩大原則,造成了目前整個互聯(lián)網(wǎng)市場對這些公司之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系有了個簡單的總結(jié)“雷軍系”,。啥叫“只投人”,?簡單說就是看重你并且拜我為大哥我就給你投錢唄。無獨有偶,,凡客誠品體現(xiàn)出階段性的失敗的同時反觀小米,,那真真的叫“不同的名字、相同的命運”是不是整個“雷軍系”的公司都面臨這樣的問題沒有詳細調(diào)研還不能一概而論,。但就目前小米品牌的整體走勢來看,,與凡客誠品卻有很多雷同的境遇。
1,、凡客誠品在鼎盛時期瘋狂擴張SKU導致品牌定位不清,,小米目前已顯露出霸氣之勢,但在“智能家居”的商業(yè)思路指導下急速擴張SKU與當年被廣泛接受并傳頌的“為發(fā)燒而生”核心理念已經(jīng)偏離得不是一星半點。至今想在小米官網(wǎng)上找到這句話已經(jīng)很難了,,相信也是自覺臉紅而有意為之,。
2、凡客誠品因為對供應(yīng)鏈和第三方商家的管控失去控制力,,產(chǎn)品質(zhì)量直線下降導致庫存積壓,。小米品牌產(chǎn)品線迅速壯大,但與中國移動共同養(yǎng)育的“親兒子”紅米手機的市場反饋卻一直問題頻發(fā),,導致大量網(wǎng)友無奈退貨,。
令人驚訝的是小米近期的“換屏門”事件。且不說是否是小米品牌主觀刻意隱瞞屏幕廠商信息,,但就短短時間內(nèi)“紅米NOTE2”和“紅米2A”連續(xù)出現(xiàn)此問題,,可見小米品牌對自身供應(yīng)鏈管控力度十分有限,甚至連自的己產(chǎn)品使用哪家供應(yīng)商的配件都搞不清楚,,這就著實有些說不過去了,。
更令人難以理解的是“換屏門”事件爆發(fā),號稱“中國打假第一人”王海率先帶領(lǐng)消費者進行打假維權(quán)之后發(fā)生的事,。此事雖沒有最終定論,,但小米的官網(wǎng)認證微博@小米公司發(fā)言人發(fā)布的一條聲明《詆毀國產(chǎn)手機者不屬于這個夢想的時代》讓人大跌眼鏡。有問題,、有錯誤改掉就是好同志嘛,,非要抬出“國產(chǎn)”這桿大旗引關(guān)注、搏同情,,順便站在道德制高點上搞個“道德綁架”這樣處理問題的方式和方法讓人很難對小米品牌管控產(chǎn)品質(zhì)量的能力有信心啊,。這也讓人對小米品牌一直以來宣傳、塑造的品牌形象存疑,!
“大嘴”帶來的懲罰
說到宣傳,,小米手機近期也是嘗到了苦果。過往的國產(chǎn)手機市場競爭激烈,,用“血海”形容都不為過,!各家廠商被嚴酷的市場環(huán)境逼得愛說大話、愛整炒作這都可以理解,。沒想到《新廣告法》發(fā)布當天,,小米官網(wǎng)的產(chǎn)品描述被青蔥手機董事長譚文勝揪住了“小辮子”,截了圖跑到工商局一頓窮追猛打,。據(jù)常理推測,,這個青蔥手機近期一定是要出新品,不然在這人人自危的大環(huán)境下哪有時間管別人,。小米自身做法漏洞百出,,被要發(fā)新產(chǎn)品的青蔥手機抓住了展開攻擊,,事情就這么簡單。
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