時間：2015-09-09 11:18:27 點擊：次
來源：北京日報(北京) 作者：

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繼以1.8億元人民幣獨家冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》,，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)贊助紀錄后，近日,，優(yōu)信二手車又以3000萬元的價格買下《中國好聲音4》巔峰之夜的60秒廣告,，每秒鐘價格高達50萬元，再次創(chuàng)造了中國電視史上最貴單支廣告紀錄,。

食品飲料,、家用電器、美妝護膚等大眾消費品向來是“廣告大戶”,，但二手車電商竟然也出手闊綽如同“暴發(fā)戶”,，這讓很多消費者倍感意外,。事實上,，從去年開始，越來越多的熱錢已流入二手車電商行業(yè),，各種“燒錢”模式也在熱錢的滋養(yǎng)下落地開花,。但一波又一波的“狂熱”營銷下，二手車電商能否獲得消費者青睞,？行業(yè)期盼多年的春天又何時能夠到來,？

傳統(tǒng)二手車交易貓膩多

一片室外的大空地、品相參差不齊的舊車,、到處游走的“黃牛”車販子……一說起二手車市場,，上班族小武的腦海中就浮現(xiàn)出這樣的畫面,。“聽說在二手車市場買車就像在中關(guān)村買電腦，必須和商販斗智斗勇,，不懂行絕對是挨宰的命,。”提到買車，小武犯了愁,。買新車手頭資金不寬裕,，買二手車，又擔(dān)心后續(xù)的麻煩太多,。

在二手車市場上,，面前一輛光鮮亮麗的車到底有沒有發(fā)生過大事故，有沒有泡過水,，維修保養(yǎng)是不是到位,，一般消費者很難看出來，甚至有些專家“老手”也不免上當,。有汽車經(jīng)銷商透露,，二手車的里程表都可以調(diào)：“以大眾捷達為例，車況基本相同的二手車,，里程調(diào)下一萬公里,，賣價就能上升一萬多元，很多黑心車商便鋌而走險,。”在二手車行業(yè),，將舊車“做新”，顯然不是什么新鮮事兒,。

“質(zhì)量無保障,、售后無服務(wù)、投訴無結(jié)果成了傳統(tǒng)二手車消費的痛點,，讓不少買車族望而生畏,。”中國汽車流通協(xié)會有形汽車市場分會秘書長王宏昌感嘆。

二手車電商搶下3%份額

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),，去年國內(nèi)市場新車銷量2349.19萬輛,，同比增長6.86%；而今年上半年,，汽車銷售1185.03萬輛,，同比僅增長1.43%。相比2013年13.87%的增速,，眼下新車市場的低迷行情,，讓絕大部分車企都在為全年銷售任務(wù)的完成而抓狂。

就在新車市場減速慢行之時,，二手車市場卻勢如破竹,。去年我國二手車銷量已接近920萬輛,，同比增幅達8.66%。中國汽車流通協(xié)會副秘書長沈榮認為,，在中國新車消費市場告別高增長時代之后,，二手車成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎已初現(xiàn)苗頭。沈榮預(yù)計今年中國二手車市場有望跨入千萬輛時代,。

盡管二手車市場漲勢良好,，但據(jù)中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，與發(fā)達國家相比,，我國二手車交易量與新車交易量的比值仍相對較低,，不足美國的1/10， 德國的1/8,，日本和韓國的1/6,。

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