時(shí)間：2015-08-10 10:10:50 點(diǎn)擊：次
來源：DoNews 作者：

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營銷大頭仍在品牌推廣

據(jù)黃宣德透露，目前京東的營銷費(fèi)用,，大部分投入仍然在京東的品牌推廣上,。京東全球購和O2O方面的營銷費(fèi)用是比較少的。

沈浩瑜稱,，京東在4月份推出了京東全球購,，在6月進(jìn)行了一些推廣活動(dòng)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的訂單數(shù)量穩(wěn)步增長,，同時(shí)預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)在下半年尤其是第四季度有更好的發(fā)展,，尤其是第四季度。在產(chǎn)品種類方面,，熱銷產(chǎn)品包括母嬰,、皮膚護(hù)理等。

總體而言,，這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長迅速,，京東也將向其投入大量資源，但是從絕對規(guī)?？?，這還是一項(xiàng)小規(guī)模業(yè)務(wù)。同時(shí),，京東在O2O方面的營銷投入仍然比較少,，也沒有專門針對京東的O2O項(xiàng)目。

入股永輝是京東O2O的“一大步”

財(cái)報(bào)還宣布京東將戰(zhàn)略入股永輝超市,，以每股人民幣9元（約合1.45美元）的價(jià)格認(rèn)購永輝超市新發(fā)行的普通股,，交易總金額為人民幣43.1億元（約合7億美元）,。該交易完成后，京東將持有永輝超市10%的股權(quán),，并有權(quán)向永輝超市董事會(huì)提名兩名董事（包括一名獨(dú)立董事）,。

對于京東為何入股永輝超市，黃宣德回答稱,，與永輝超市的合作是京東的O2O策略的一部分,，但該項(xiàng)目比目前的其他O2O項(xiàng)目更具戰(zhàn)略意義。

他表示,，永輝超市是中國超市中最好的生鮮品供應(yīng)商,，生鮮品銷售占總銷售的比例大大高于其他連鎖超市，從其半年業(yè)績報(bào)告中可以看到,，生鮮品銷售占其總銷售的比例達(dá)到43%,。

永輝超市一直專注于加強(qiáng)其生鮮品供應(yīng)鏈，可能擁有各大超市之中最低的生鮮品采購成本,，根據(jù)了解,，該公司的生鮮品業(yè)務(wù)是盈利的，毛利潤率非常健康,。

從戰(zhàn)略合作的角度看,，京東將與永輝達(dá)成一個(gè)對雙方都有利的模式。例如,，永輝超市現(xiàn)在擁有超過350家門店,，但是這顯然不能覆蓋全國，因此達(dá)成合作后,，在他們實(shí)體店尚未覆蓋的區(qū)域,，京東可以共同提供O2O服務(wù)。因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有采購,、產(chǎn)品,、倉儲，京東擁有配送網(wǎng)絡(luò),，因此雙方還有很多可以潛在合作空間,。

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