時間：2015-08-10 10:03:03 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

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暑期檔，在這個電影銷售行業(yè)最為忙碌和排片最密集的時間段,，很容易讓票房銷售數(shù)字產(chǎn)生各種奇跡,。尤其在7月，這個較為特殊的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”中,，國內(nèi)電影票房更是有超越前三季度之和之勢,。

這其中，除了電影行業(yè)的復(fù)蘇,，也有來自在線售票O(jiān)2O平臺的幫忙——各種9.9元“包郵”的親民價和單票高達(dá)30元以上的補(bǔ)助,，像酵母菌一樣快速發(fā)酵著整個電影票房，并創(chuàng)造出奇跡的比例——在7月份54.9億的總票房中,，在線票房就高達(dá)達(dá)31億,，占比高達(dá)57%以上！可以說,，在這個時候在線售票O(jiān)2O平臺幾乎貢獻(xiàn)一半以上的國內(nèi)電影票房并決定性的影響國內(nèi)電影市場,。但事實上，又如何呢,？

俗話說,，矛盾總是出現(xiàn)在沖突的地方，而數(shù)據(jù)是最好的佐證,。據(jù)行業(yè)比較認(rèn)可的電影票房吧數(shù)據(jù)顯示,，除去團(tuán)購和院線自己的在線售票系統(tǒng)，在線售票O(jiān)2O平臺創(chuàng)造25億之多的票房,。但一家剛剛從美團(tuán)獨(dú)立出來的電影在線售票O(jiān)2O平臺貓眼電影卻宣稱其7月票房達(dá)22億,。高達(dá)近九成的貢獻(xiàn)占比，不僅讓觀影者感到離奇,，甚至也讓不少行業(yè)人覺得蹊蹺,。這樣的夸張占比，真把淘寶電影,、時光網(wǎng),、豆瓣網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng),、格瓦拉等電影在線售票平臺當(dāng)成空氣了嗎,？如今到底是貓眼電影在說謊,，還是整個在線售票O(jiān)2O平臺數(shù)據(jù)在說謊？

僅在今年6月,，貓眼電影就曾經(jīng)宣布自己創(chuàng)造的票房交易額為10億,。短短的一月后，交易額狂飆至22億,。超乎常理的快速增長速度,，不得不讓人感到有些不真實。有意思的是,，就在6月貓眼電影宣稱票房貢獻(xiàn)是第二名的十倍之后,，微影也宣布7月光萬達(dá)就近三億票房。其總裁林寧甚至在朋友公開表示：“現(xiàn)在已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，還玩淘寶時代刷單騙投資的游戲,。呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅,。”

在7月22億票房貢獻(xiàn)遭受質(zhì)疑后,，貓眼電影公關(guān)又稱22億的交易額不等于純票房貢獻(xiàn)，還有電影票服務(wù)費(fèi),、票面費(fèi)以及參與電影營銷等的所得,。但在被問及22億元有多少比例是和票務(wù)相關(guān)的，是否還有其他營業(yè)收入,，貓眼電影方面也未給出進(jìn)一步的解釋,。

從票房造假風(fēng)波走出來的的中國電影，似乎正在被一只怪手帶向“大躍進(jìn)”時代,。從票房的發(fā)展歷程來看,，中國電影市場多年來缺乏統(tǒng)一的計算標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布渠道。在線售票O(jiān)2O平臺花樣百出的補(bǔ)貼形式,，更是加重了票房統(tǒng)計的復(fù)雜性,。不夠公開、透明的票房環(huán)境,，成為造假泛濫的溫床,。電影制作方、院線,、在線售票O(jiān)2O平臺頻頻爆出的票房丑聞,，正對中國電影市場造成嚴(yán)重傷害。

在某個層面來看,，票房的造假,，透支著觀眾的信任。按照觀眾習(xí)慣的觀影邏輯,，高票房往往與影片的高質(zhì)量掛鉤。但票房造假，卻讓這最簡單的邏輯與信任化為無有,。最終,，會將中國電影拉入一個畸形的市場中。

此外,，造假票房往往拼的是臉皮的薄厚程度和營銷上的投入,。如此一來，真正優(yōu)秀且有自尊的電影有可能被淹沒,，形成“爛片圍攻佳片”,、劣幣驅(qū)逐良幣的非正常態(tài)勢。這對真正優(yōu)秀電影人的信心和利益都是一種傷害,，對國內(nèi)電影工業(yè)的發(fā)展形成阻礙,，摧毀著未來進(jìn)步的根基。

而從整個電影市場大環(huán)境去說,，過于關(guān)注票房,，過于在票房造假上玩手段，毫無疑問會將中國電影市場帶入“歧途”,。后期票房造假能夠輕松彌補(bǔ)電影制作上的缺點(diǎn),，試問誰還會潛下心腳踏實地地將電影本身做到極致？

電影在線售票O(jiān)2O平臺在近幾年才爆紅,，各種規(guī)章制度,、標(biāo)準(zhǔn)要求等都尚未出臺，行業(yè)自律更是無從談起,。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,，貓眼電影必須要有一定的自律性，在數(shù)據(jù)上持有嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度,，對整個互聯(lián)網(wǎng)電影售票行業(yè)起到表率作用,。絕不能因為還沒上市，就隨意捏造數(shù)據(jù),。

在明確的統(tǒng)計手段,、規(guī)章制度和處罰措施出臺之前，在線售票O(jiān)2O平臺即使缺乏管束,，但也應(yīng)該未雨綢繆,，為日后走向正規(guī)打下基礎(chǔ)。否則一旦在一切都趨向正?；?，那些依然玩弄票房造假手段的在線售票O(jiān)2O平臺，將有覆滅之險,。

玩命的流血補(bǔ)貼,、粗暴的營銷大戰(zhàn)顯然沒有票房造假帶來的收益和關(guān)注度更高,，這是在線售票O(jiān)2O平臺票房造假丑聞不斷爆出的重要原因。但隨著觀眾辨識能力的提升,、信息傳播渠道的優(yōu)化,、相關(guān)從業(yè)者仗義執(zhí)言的增多，在線售票O(jiān)2O平臺誰在裸泳將很快顯露出來,。而只有在票房真正回歸正常,、自然狀態(tài)時，觀眾才能真正享受到更加方便,、便捷的觀影服務(wù),。整個中國電影市場，才能迎來不摻水份的繁榮,。