時間：2015-07-13 15:22:18 點擊：次
來源：產(chǎn)業(yè)在線 作者：

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生鮮電商確實很火，無論是交易額增長，還是資本方的蜂擁而入，都印證了這一點。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年生鮮食品網(wǎng)購交易額為57億元，同比增速達(dá)到40.7%，2010年至2014年的年復(fù)合平均增長率達(dá)到138.5%；從淘寶指數(shù)看，生鮮搜索和成交額同比增長均超過100%；預(yù)計未來5年生鮮電商行業(yè)增速超過100%，市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。同時，在去年，包括中糧我買網(wǎng)、美味七七、本來生活等生鮮電商均獲得了高額融資。

但生鮮電商依然處在一個賺吆喝的階段，甚至有人稱之為一個「一勝九敗的市場」。這個圈子瓶頸很多，比如品類可擴(kuò)張性有限、冷鏈物流難度高、客單價高且不穩(wěn)定等等，某種意義上上說，生鮮電商的概念已經(jīng)到了一個亟待突破的節(jié)點。

新疆小甜杏，東北查干湖魚，智利車?yán)遄樱闹扪┗ㄅＨ?hellip;…不經(jīng)意間，來自遙遠(yuǎn)地域和國度的生鮮食品幾乎成了市民們唾手可得的舌尖美味。在建外SOHO工作的石女士已養(yǎng)成隔三差五網(wǎng)購的習(xí)慣，在她的電腦收藏夾里，易果生鮮、京東生鮮、沱沱工社等生鮮電商平臺是她的最愛，趁著中午閑暇時段下單，第二天晚上，訂購的美食就能端上餐桌全家人共享。

隨著近日亞馬遜生鮮館正式上線，生鮮電商領(lǐng)域已呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭與垂直電商合縱連橫集體發(fā)力的新格局。繼阿里巴巴去年年底投資易果網(wǎng)之后，今年京東也宣布7000萬美元領(lǐng)投天天果園。炙手可熱的生鮮電商，贏得消費者青睞的同時，也成為各路資本角逐的戰(zhàn)場。

新一輪廝殺不可避免

盡管亞馬遜在生鮮領(lǐng)域才起步，但業(yè)內(nèi)專家看好這支剛“進(jìn)場”的勁旅。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說：“亞馬遜做的是跨境電子商務(wù)，對國內(nèi)生鮮電商有很強(qiáng)的借鑒意義，將起到鯰魚效應(yīng)。”

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