時(shí)間：2015-08-07 10:10:51 點(diǎn)擊：次
來源： 作者：周潔

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記者了解到，目前傳統(tǒng)服飾品牌更多地是在物流層面加強(qiáng)與阿里的合作。

“去年‘雙１１’的時(shí)候我們實(shí)現(xiàn)線上線下銷售物流配送的互通，并取得了不錯(cuò)的成績，但是一般品牌店的營業(yè)時(shí)間點(diǎn)是到晚上９：３０，而店內(nèi)就近配送就需要增加店員配置，未來這一形式是否長久實(shí)行要看線上銷售能否帶來較大客單量，如果規(guī)模量可以，這種在線下單，到店試穿、取衣服的形式可成常態(tài)。”服飾品牌ＧＸＧ董事長楊和榮表示。

因?yàn)橛性诰€銷售，線下又有布局較多門店資源。目前，特步就在與順豐快遞合作，取貨送貨不用再經(jīng)過分銷中心，而是通過快遞員到門店取貨直接配送的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在天貓購買商品，快遞員就近取貨配送，縮短用戶等待時(shí)間。

而迪卡儂有關(guān)人士向記者表示，目前與天貓的這一戰(zhàn)略合作才剛起步，考慮的是線上線下會(huì)員的打通，而門店自提、與菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作則是下一步要考慮的。

發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

前不久，由蔡康永、奧康跨界合作研發(fā)設(shè)計(jì)的情侶鞋，首先在淘寶眾籌進(jìn)行“盲訂”，一個(gè)月后在天貓上首發(fā)，通過這一方式，品牌方和明星進(jìn)行跨界互動(dòng)營銷，打造品牌粉絲營銷模式，而這種合作又是獨(dú)家的。

據(jù)悉，蔡康永在淘寶眾籌的目標(biāo)金額為１０萬元，全部用于系列設(shè)計(jì)、選材、研發(fā)及生產(chǎn)啟動(dòng)等。從金額來看這個(gè)項(xiàng)目的籌款并不算高，但蔡康永選擇以“眾籌盲訂”的方式嘗試與粉絲溝通，引來了大批參與者。

而以上的粉絲群模式，今后服飾廠商在天貓上也會(huì)被經(jīng)常性運(yùn)用。比如，《何以笙簫默》電視劇熱播時(shí)，天貓就推出了掃碼主角服飾就能在天貓搜到“同款”的活動(dòng)。

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