時(shí)間：2015-05-18 13:54:07 點(diǎn)擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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5·17吃貨節(jié)正如火如荼得展開,，5·20也即將來添一把火,，蜜淘激情囤貨節(jié),、考拉愛購狂歡節(jié)等等,。對于電商企業(yè)的“造節(jié)潮”,，有消費(fèi)者調(diào)侃道,，世上本沒有節(jié),，過的人多了,，就成了節(jié),。

雙11,、雙12、京東618……,，自從11月11日由光棍節(jié)變成了全民購物節(jié)的那一刻開始,，電商公司的“造節(jié)”之路就沒有停歇過。而米粉節(jié),、花粉節(jié),、樂迷節(jié)，硬件企業(yè)的節(jié)日也是一個(gè)接著一個(gè),，令人目不暇接,。

互聯(lián)網(wǎng)的造節(jié)運(yùn)動，似乎沒有終點(diǎn),，現(xiàn)在,，隨著O2O領(lǐng)域越來越成為用戶日常生活必不可少的一部分，O2O的節(jié)日也正越來越多,，借著“我要吃”的諧音,，大眾點(diǎn)評投入數(shù)億元打造5·17吃貨節(jié)，試圖將其打造為O2O領(lǐng)域的雙十一盛會,。

瘋狂造節(jié)運(yùn)動

571億元,，這是去年雙11阿里交出的答卷。

6年前銷售額僅為0.5億元的一次促銷活動,，誰也不會想到能夠發(fā)展成為這樣一個(gè)聲勢浩大的全民網(wǎng)購的狂歡節(jié),。

據(jù)考證，雙十一這個(gè)購物狂歡節(jié)的來歷十分偶然,。2009年中下旬,，時(shí)任淘寶商城(天貓商城的前身)總裁的張勇和他的團(tuán)隊(duì)，為大淘寶商城的品牌,，策劃了一個(gè)嘉年華式的網(wǎng)上購物節(jié),，選擇11月，是因?yàn)樗鼊偤锰幱谑稽S金周和圣誕促銷季中間,，此時(shí)的天氣剛好是人們添置冬裝的時(shí)候,。

但11月沒有節(jié)日,，只有被網(wǎng)友戲稱為的“光棍節(jié)”的11月11日。于是張勇“一拍腦袋”：“那正好,，光棍兒沒事干就多買點(diǎn)東西吧,。”

看似偶然的故事背后，實(shí)際上是電商們跑馬圈地的一個(gè)縮影,。雙十一就像一聲槍響,，互聯(lián)網(wǎng)的瘋狂造節(jié)運(yùn)動自此開始。

京東的6·18店慶,、阿里延續(xù)雙11的雙12,、蘇寧&國美們的周年慶，在傳統(tǒng)的如春節(jié),、中秋,、十一等節(jié)日之外，僅僅電商一個(gè)產(chǎn)業(yè)就憑空多了如此之多的“節(jié)日”,，而放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),，米粉節(jié)、樂迷節(jié),，互聯(lián)網(wǎng)式的“節(jié)日”正逐漸蔓延,。

“造節(jié)”，也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)式營銷必不可少的一個(gè)部分,。而每一個(gè)細(xì)分維度的互聯(lián)網(wǎng)公司都希望可以打造出類似阿里引領(lǐng)電商節(jié)日的“雙11”,。

最新的一個(gè)是O2O行業(yè)，大眾點(diǎn)評強(qiáng)勢推出“517,，吃貨節(jié)”,。

吃貨節(jié)：O2O造節(jié)頭陣

據(jù)了解，大眾點(diǎn)評此次為了力推從5月15日開始到17日結(jié)束為期三天的5·17吃貨節(jié),，投資數(shù)億元,，眾多的線下商戶參與其中，免費(fèi)吃,、半價(jià)買單,、免費(fèi)領(lǐng)取吃喝玩樂大禮包。

而從已有的數(shù)據(jù)當(dāng)中,，吃貨節(jié)在24小時(shí)內(nèi)成交額突破2億,，累計(jì)近200萬名吃貨參與節(jié)日狂歡，接近百萬份免費(fèi)吃大餐2小時(shí)被搶購一空,。而截至5月16日24時(shí)的48小時(shí)內(nèi),，參與的用戶更是達(dá)到了700萬。

首屆吃貨節(jié),，點(diǎn)評交出了一份漂亮的答卷,，而分析其中的原因,，當(dāng)我們對比電商的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)，會發(fā)現(xiàn),，其中的原因其實(shí)是一樣的,。

①、海量的商戶和用戶數(shù),。“造節(jié)”并不是由網(wǎng)站自己獨(dú)立完成的,，要成就節(jié)日的全民狂歡，得益于千千萬萬消費(fèi)者和商家的捧場助陣,，雙十一如是，京東6·18如是,，吃貨節(jié)亦如是,。只有海量的商戶參與進(jìn)來，才能讓形形色色的消費(fèi)者都可以找到自己鐘愛的店鋪,，而點(diǎn)評擁有2億的活躍用戶,。

②、線下線上整合能力,。80%以上的企業(yè)必須做線上,，因?yàn)镺2O時(shí)代會突出品牌和粉絲概念。尤其傳統(tǒng)企業(yè)正面臨著“ 互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng) ”的轉(zhuǎn)變,，線上平臺不再只是過去簡單的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售,，而是為線下商家提供一整套信息整合服務(wù)，就以最近的“閃惠”為例,，點(diǎn)評實(shí)際上是給了商戶一種全新的對于互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,。

③全面完整的布局。雙11給人的概念是“超低價(jià),，如果不買就虧了”,，除了品類豐富的商品，還有配套的物流,、售后服務(wù),、后臺技術(shù)支持等;對于O2O本地生活服務(wù)平臺，要讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠全方位得享受生活,，不僅需要在吃喝玩樂全方位完整的布局,，還包括搜索商家信息時(shí)豐富的用戶評價(jià)、以及快捷優(yōu)惠的支付方式等,。從閃付的模式,，到微信支付、支付寶的接入,，再到以7500萬高質(zhì)量點(diǎn)評信息建構(gòu)的用戶消費(fèi)行為路勁,，點(diǎn)評在吃喝玩樂上的布局以及沉淀,，堪稱可怕。

④大數(shù)據(jù)處理能力成標(biāo)配,。吃貨節(jié)首日,，累計(jì)有將近200萬名吃貨參與節(jié)日狂歡，次日700萬,這背后如果沒有大數(shù)據(jù)的配套分析根本無法實(shí)現(xiàn),。而大數(shù)據(jù)的意義在于能夠真正滿足每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，這就需要在各種場景下的海量長尾點(diǎn)評，只有對這些數(shù)據(jù)的分析,，才可以真正做到提前預(yù)測銷售品類,、數(shù)量，也可以實(shí)時(shí)監(jiān)控活動促銷進(jìn)程,，還能夠不斷的引導(dǎo)用戶消費(fèi)和商家行為,。

之所以做到了這些，所以點(diǎn)評的吃貨節(jié),，一炮而紅,，它區(qū)別了眾多以造節(jié)為目的而造節(jié)的不同，僅僅是一種將自身的某些優(yōu)勢水到渠成式的以造節(jié)來釋放,。

而目前的O2O行業(yè)像極了當(dāng)年的電商,，市場空間廣闊，但挖掘線上有余,、線下滲透不足,。《中國O2O市場研究報(bào)告》顯示,，預(yù)計(jì)2015年,，中國O2O市場規(guī)模將達(dá)4188.5億元，然而線上消費(fèi)只占3%,，線下消費(fèi)比例高達(dá)97%,，O2O蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，但挖掘線下還處于早期階段,。

電商造節(jié),，正是為了在線上平臺達(dá)到一定規(guī)模之后進(jìn)一步撬動線下市場，O2O領(lǐng)域的造節(jié)邏輯亦如是,。目前在O2O領(lǐng)域,，暫時(shí)還沒有什么具有規(guī)模性、影響力的節(jié)日,，點(diǎn)評的吃貨節(jié)開了一個(gè)好頭,，或許6年后，當(dāng)我們再看現(xiàn)在的517，會發(fā)現(xiàn),，我們正在締造一個(gè)新的傳奇性的互聯(lián)網(wǎng)“節(jié)日”,。