時(shí)間：2015-05-18 13:54:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 作者：

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5·17吃貨節(jié)正如火如荼得展開(kāi)，5·20也即將來(lái)添一把火，蜜淘激情囤貨節(jié)、考拉愛(ài)購(gòu)狂歡節(jié)等等。對(duì)于電商企業(yè)的“造節(jié)潮”，有消費(fèi)者調(diào)侃道，世上本沒(méi)有節(jié)，過(guò)的人多了，就成了節(jié)。

雙11、雙12、京東618……，自從11月11日由光棍節(jié)變成了全民購(gòu)物節(jié)的那一刻開(kāi)始，電商公司的“造節(jié)”之路就沒(méi)有停歇過(guò)。而米粉節(jié)、花粉節(jié)、樂(lè)迷節(jié)，硬件企業(yè)的節(jié)日也是一個(gè)接著一個(gè)，令人目不暇接。

互聯(lián)網(wǎng)的造節(jié)運(yùn)動(dòng)，似乎沒(méi)有終點(diǎn)，現(xiàn)在，隨著O2O領(lǐng)域越來(lái)越成為用戶日常生活必不可少的一部分，O2O的節(jié)日也正越來(lái)越多，借著“我要吃”的諧音，大眾點(diǎn)評(píng)投入數(shù)億元打造5·17吃貨節(jié)，試圖將其打造為O2O領(lǐng)域的雙十一盛會(huì)。

瘋狂造節(jié)運(yùn)動(dòng)

571億元，這是去年雙11阿里交出的答卷。

6年前銷(xiāo)售額僅為0.5億元的一次促銷(xiāo)活動(dòng)，誰(shuí)也不會(huì)想到能夠發(fā)展成為這樣一個(gè)聲勢(shì)浩大的全民網(wǎng)購(gòu)的狂歡節(jié)。

據(jù)考證，雙十一這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷十分偶然。2009年中下旬，時(shí)任淘寶商城(天貓商城的前身)總裁的張勇和他的團(tuán)隊(duì)，為大淘寶商城的品牌，策劃了一個(gè)嘉年華式的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，選擇11月，是因?yàn)樗鼊偤锰幱谑稽S金周和圣誕促銷(xiāo)季中間，此時(shí)的天氣剛好是人們添置冬裝的時(shí)候。

但11月沒(méi)有節(jié)日，只有被網(wǎng)友戲稱為的“光棍節(jié)”的11月11日。于是張勇“一拍腦袋”：“那正好，光棍兒沒(méi)事干就多買(mǎi)點(diǎn)東西吧。”

看似偶然的故事背后，實(shí)際上是電商們跑馬圈地的一個(gè)縮影。雙十一就像一聲槍響，互聯(lián)網(wǎng)的瘋狂造節(jié)運(yùn)動(dòng)自此開(kāi)始。

京東的6·18店慶、阿里延續(xù)雙11的雙12、蘇寧&國(guó)美們的周年慶，在傳統(tǒng)的如春節(jié)、中秋、十一等節(jié)日之外，僅僅電商一個(gè)產(chǎn)業(yè)就憑空多了如此之多的“節(jié)日”，而放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，米粉節(jié)、樂(lè)迷節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)式的“節(jié)日”正逐漸蔓延。

“造節(jié)”，也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)必不可少的一個(gè)部分。而每一個(gè)細(xì)分維度的互聯(lián)網(wǎng)公司都希望可以打造出類(lèi)似阿里引領(lǐng)電商節(jié)日的“雙11”。

最新的一個(gè)是O2O行業(yè)，大眾點(diǎn)評(píng)強(qiáng)勢(shì)推出“517，吃貨節(jié)”。

吃貨節(jié)：O2O造節(jié)頭陣

據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)此次為了力推從5月15日開(kāi)始到17日結(jié)束為期三天的5·17吃貨節(jié)，投資數(shù)億元，眾多的線下商戶參與其中，免費(fèi)吃、半價(jià)買(mǎi)單、免費(fèi)領(lǐng)取吃喝玩樂(lè)大禮包。

而從已有的數(shù)據(jù)當(dāng)中，吃貨節(jié)在24小時(shí)內(nèi)成交額突破2億，累計(jì)近200萬(wàn)名吃貨參與節(jié)日狂歡，接近百萬(wàn)份免費(fèi)吃大餐2小時(shí)被搶購(gòu)一空。而截至5月16日24時(shí)的48小時(shí)內(nèi)，參與的用戶更是達(dá)到了700萬(wàn)。

首屆吃貨節(jié)，點(diǎn)評(píng)交出了一份漂亮的答卷，而分析其中的原因，當(dāng)我們對(duì)比電商的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中的原因其實(shí)是一樣的。

①、海量的商戶和用戶數(shù)。“造節(jié)”并不是由網(wǎng)站自己獨(dú)立完成的，要成就節(jié)日的全民狂歡，得益于千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者和商家的捧場(chǎng)助陣，雙十一如是，京東6·18如是，吃貨節(jié)亦如是。只有海量的商戶參與進(jìn)來(lái)，才能讓形形色色的消費(fèi)者都可以找到自己鐘愛(ài)的店鋪，而點(diǎn)評(píng)擁有2億的活躍用戶。

②、線下線上整合能力。80%以上的企業(yè)必須做線上，因?yàn)镺2O時(shí)代會(huì)突出品牌和粉絲概念。尤其傳統(tǒng)企業(yè)正面臨著“ 互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng) ”的轉(zhuǎn)變，線上平臺(tái)不再只是過(guò)去簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售，而是為線下商家提供一整套信息整合服務(wù)，就以最近的“閃惠”為例，點(diǎn)評(píng)實(shí)際上是給了商戶一種全新的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的思維模式。

③全面完整的布局。雙11給人的概念是“超低價(jià)，如果不買(mǎi)就虧了”，除了品類(lèi)豐富的商品，還有配套的物流、售后服務(wù)、后臺(tái)技術(shù)支持等;對(duì)于O2O本地生活服務(wù)平臺(tái)，要讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠全方位得享受生活，不僅需要在吃喝玩樂(lè)全方位完整的布局，還包括搜索商家信息時(shí)豐富的用戶評(píng)價(jià)、以及快捷優(yōu)惠的支付方式等。從閃付的模式，到微信支付、支付寶的接入，再到以7500萬(wàn)高質(zhì)量點(diǎn)評(píng)信息建構(gòu)的用戶消費(fèi)行為路勁，點(diǎn)評(píng)在吃喝玩樂(lè)上的布局以及沉淀，堪稱可怕。

④大數(shù)據(jù)處理能力成標(biāo)配。吃貨節(jié)首日，累計(jì)有將近200萬(wàn)名吃貨參與節(jié)日狂歡，次日700萬(wàn),這背后如果沒(méi)有大數(shù)據(jù)的配套分析根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。而大數(shù)據(jù)的意義在于能夠真正滿足每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這就需要在各種場(chǎng)景下的海量長(zhǎng)尾點(diǎn)評(píng)，只有對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，才可以真正做到提前預(yù)測(cè)銷(xiāo)售品類(lèi)、數(shù)量，也可以實(shí)時(shí)監(jiān)控活動(dòng)促銷(xiāo)進(jìn)程，還能夠不斷的引導(dǎo)用戶消費(fèi)和商家行為。

之所以做到了這些，所以點(diǎn)評(píng)的吃貨節(jié)，一炮而紅，它區(qū)別了眾多以造節(jié)為目的而造節(jié)的不同，僅僅是一種將自身的某些優(yōu)勢(shì)水到渠成式的以造節(jié)來(lái)釋放。

而目前的O2O行業(yè)像極了當(dāng)年的電商，市場(chǎng)空間廣闊，但挖掘線上有余、線下滲透不足。《中國(guó)O2O市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4188.5億元，然而線上消費(fèi)只占3%，線下消費(fèi)比例高達(dá)97%，O2O蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，但挖掘線下還處于早期階段。

電商造節(jié)，正是為了在線上平臺(tái)達(dá)到一定規(guī)模之后進(jìn)一步撬動(dòng)線下市場(chǎng)，O2O領(lǐng)域的造節(jié)邏輯亦如是。目前在O2O領(lǐng)域，暫時(shí)還沒(méi)有什么具有規(guī)模性、影響力的節(jié)日，點(diǎn)評(píng)的吃貨節(jié)開(kāi)了一個(gè)好頭，或許6年后，當(dāng)我們?cè)倏船F(xiàn)在的517，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們正在締造一個(gè)新的傳奇性的互聯(lián)網(wǎng)“節(jié)日”。