時(shí)間：2015-05-09 18:09:29 點(diǎn)擊：次
來源：農(nóng)業(yè)電商 作者：

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2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概況

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)村電子商務(wù)重要組成部分2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展,，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家。

農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入第四輪電商熱潮歷經(jīng)20多年的發(fā)展,，我國電商繼圖書,、服裝,、3C三大電商熱潮后,，現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮,，即農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代,。

農(nóng)產(chǎn)品特色電商形成“兩超-多強(qiáng)-小眾”格局我國農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強(qiáng)—小眾”的格局,，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商;“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商;“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商,。生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍(lán)海”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年至今,，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達(dá)37億元左右,，2014年預(yù)計(jì)突破800億元。2013年,，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn),、肉類和水果)的增速高達(dá)194.58%，居所有品類排名首位,。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元,，同比增長221%，預(yù)計(jì)2014年全國將達(dá)到260億元,，增長100%,。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過2013年。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入融資高峰期據(jù)統(tǒng)計(jì),，本來生活,、美味七七、京東,、我買網(wǎng),、宅急送、阿里巴巴,、收貨寶,、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域,。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資,，啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單，次日地鐵口自提”模式,。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣

電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場1.進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行“電商刷墻”,。2.進(jìn)入三四線農(nóng)村。京東開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”,，阿里啟動(dòng)了“千縣萬村”計(jì)劃,，兩家先后均與中國郵政合作，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場,。“下鄉(xiāng)”成為眾多電商的共同目標(biāo)和新的重要增長點(diǎn),。3.網(wǎng)購縣域消費(fèi)比城鎮(zhèn)高13.6個(gè)百分點(diǎn)。

政府部門網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì),，成交額達(dá)到110.3億元,。2014年8月25日—9月25日，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì),，全國共有27個(gè)省(自治區(qū),、直轄市)、625個(gè)縣(市,、區(qū))的商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬條,，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種,，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬噸、金額55億元,。2014年12月29日—2015年1月29日,，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)，共有25個(gè)省(自治區(qū),、直轄市),、586個(gè)縣(市、區(qū))商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬條,，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種,，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售85萬噸，成交金額55.3億元,。

2014年5月,，農(nóng)業(yè)部在四川成都試點(diǎn)蔬菜產(chǎn)銷平臺(tái)“菜易通”，力圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接,，解決供需信息脫節(jié),、盲目種植、“賣菜難買菜貴”等問題,。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶,、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場建立了資料庫,，搜集他們的種菜信息,、上市時(shí)間、預(yù)期價(jià)格等,，還匯集城市超市,、菜場的收購信息和實(shí)時(shí)菜價(jià)。這一系統(tǒng)力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接,、生產(chǎn)指導(dǎo)、市場預(yù)警,、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能,，產(chǎn)銷兩頭都受益。

2014年8月7—8日,，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會(huì)在江西省上饒市舉行,。當(dāng)日舉行兩場網(wǎng)上交易，網(wǎng)上共競價(jià)交易成交4.27萬噸糧食,，成交額1.23億元,，網(wǎng)下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元,。近年來,，上饒市與浙江衢州,、溫州、臺(tái)州,、紹興4市(縣)緊密合作,，已成功舉辦四屆早稻網(wǎng)上交易會(huì)。2014年的交易會(huì)主辦方增加到7個(gè),，吸引了浙江,、廣東、黑龍江等9個(gè)省,、近600名糧食部門的領(lǐng)導(dǎo)和糧食企業(yè)的負(fù)責(zé)人參會(huì),。4年來，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會(huì)共網(wǎng)上交易糧食17萬噸,，金額4.5億元,，參會(huì)人數(shù)2000余人。

電子商務(wù)專列開出,、冷鏈動(dòng)車的開出2014年全國首個(gè)“南菜北運(yùn)”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運(yùn)營,，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進(jìn)入北京，只需3—4天,，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上,。2014年8月，首趟電商專列開出,，標(biāo)志著我國電商物流進(jìn)入新階段,。目前，電商專列設(shè)15—19節(jié)車廂,，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右,。2014年8月，沈陽局“東北貨物快運(yùn)”的特色品牌之一：鮮活貨運(yùn)快車首開,，采取發(fā)電車供電機(jī)械式制冷,，每組車編掛凍結(jié)式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2—3輛,，適合各種儲(chǔ)藏要求的鮮活產(chǎn)品運(yùn)輸;在遼寧大連周水子站和黑龍江哈爾濱香坊站間循環(huán)開行,，全程運(yùn)行時(shí)間33小時(shí)37分，沿途有周水子,、沈陽,、長春、香坊等9個(gè)主要裝卸辦理站,。截至2015年1月11日,，沈陽局“鮮活”貨運(yùn)快車已運(yùn)送鮮活物品18萬多件，1300余噸。

移動(dòng)商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢2014年我國手機(jī)用戶達(dá)到12.86億戶,，移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)到10.6億戶,，較2013年增長231.7%，智能手機(jī)的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)重要因素,。

大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會(huì)統(tǒng)計(jì),，截至2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家,。其中,，處于運(yùn)營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家,。在739家市場中,，涉農(nóng)交易市場有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家,、酒類產(chǎn)品交易市場22家,、漁產(chǎn)品交易市場14家。2014年,，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化,、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢,，行業(yè)整體綜合實(shí)力與市場主體質(zhì)量有明顯提升,。大宗商品電子類交易市場與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛,，市場數(shù)量同比增長37.4%,，實(shí)物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達(dá)到15萬億元,。

農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯1.在農(nóng)業(yè)資源精細(xì)監(jiān)測和調(diào)度方面;2.在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測和管理方面;3.在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細(xì)管理方面;4.在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面;5.在農(nóng)產(chǎn)品物流方面,。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會(huì)、論壇,、培訓(xùn)十分火爆據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2014年我國各種涉農(nóng)電商展會(huì)和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇(農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇),，第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)(設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū),，展示智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù),、產(chǎn)品及解決方案，并舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇),，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng),。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)，百余位縣長參會(huì)，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)高層研討會(huì),，2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行,。

跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)新熱點(diǎn)2014年10月，阿里巴巴啟動(dòng)韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進(jìn)中國活動(dòng),，首批主推韓國食品的96種商品幾乎覆蓋了整個(gè)食品大類,。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺(tái)，40%的1688買家是淘寶天貓賣家,，今后從韓國直接批發(fā)進(jìn)貨,，下一步就是賣給消費(fèi)者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本,，貨源也相對(duì)有保障,。2014年上海自貿(mào)區(qū)半年時(shí)間先后開通兩個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，分別是“跨境通”和“報(bào)稅店,。com”,，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城,、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù),。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜,、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外,，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺(tái)。2014年5月,，廣東首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)在廣東國通物流城啟動(dòng),，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進(jìn)駐該試點(diǎn)“我要跨境購”電商平臺(tái)的首家國際企業(yè)。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式1.自營物流配送;2.自營物流 第三方物流配送模式;3.“自營物流 消費(fèi)者自提/自營配送”;4.“第三方物流 消費(fèi)者自提/第三方配送”;4.聯(lián)盟物流配送;6.“O-S-O”物流模式;7.物流一體化模式;8.第四方物流模式;9.第五方物流,。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)單個(gè)經(jīng)濟(jì)體的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò);區(qū)域內(nèi)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò);跨區(qū)域的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò),。

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要問題

千網(wǎng)一面

2014年農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量還在不斷增加，接近4000家,，但存在突出問題是：趨同投資,、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化嚴(yán)重,，導(dǎo)致競爭無序,，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存,。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例,，如小農(nóng)女(微信上賣菜)、優(yōu)菜網(wǎng),、誼萬家,、濟(jì)南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等,，也有自動(dòng)下線的永輝“半邊天”,。

成本高

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高,，超過商品成本的100%甚至更多,。因此，從某種意義來說,，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本,，甚至?xí)黾悠淞魍ǔ杀荆@是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素,。涉農(nóng)電商不僅沒有降低成本,，提高效率，相反增加了成本,，甚至拖累了企業(yè)的發(fā)展,。

目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但僅有1%盈利,，另外的7%巨虧,，88%略虧，4%持平,。

標(biāo)準(zhǔn)不一

農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多且復(fù)雜多樣,，因此，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,，難以統(tǒng)一定價(jià),，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,、中國地理標(biāo)產(chǎn)品(“三品一標(biāo)”)農(nóng)產(chǎn)品難以確定，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場,。

任度低

農(nóng)產(chǎn)品具有周期性,、價(jià)格波動(dòng)性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成,，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制,，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致市場波動(dòng)性較大,，生產(chǎn)者,、經(jīng)營者、消費(fèi)者利益均不穩(wěn)定,，難以形成一種協(xié)同關(guān)系,。

安全性低

許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高,，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在,，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展,，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑,，是所有企業(yè)需要思考的問題。

國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果不盡如人意,。在監(jiān)測完成的92批樣品中,，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率為58.7%,。其中,，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%,?；兽r(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,。

營商環(huán)境不好

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市場”,，除了阿里系、京東系外,，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響,，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢難以發(fā)揮，特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育,。

2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

1.2015年中央一號(hào)文件提出“支持電商,、物流、商貿(mào),、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè),。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。”

2.2015年《政府工作報(bào)告》制定“互聯(lián)網(wǎng) ”行動(dòng)計(jì)劃,，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,。“發(fā)展物流快遞,，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火,。”

3.2015年中華全國供銷合作總社2015年1號(hào)文件

4.商務(wù)部召開全國農(nóng)村電子商務(wù)工作會(huì),，全盤部署發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各環(huán)節(jié)工作

5.四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展,、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》

6.商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見》

7.商務(wù)部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》

農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

許多地區(qū)將農(nóng)村市場的3G移動(dòng)、4G移動(dòng),、寬帶,、電視融合發(fā)展作為營銷主攻方向，形成了手機(jī)村,、寬帶村,、IPTV村，形成眾多的淘寶村(鎮(zhèn),、縣,、市)、特色館,，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村日用工業(yè)品電商,、生資電商、再生資源電商發(fā)展,。

農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì),，未來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%,，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交易額將占2%,。我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到發(fā)展,，農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用,。

“三品一標(biāo)”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角

農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占整個(gè)電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”化,，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%,，而且“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展將成為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國現(xiàn)有中國地理標(biāo)志產(chǎn)品5000多個(gè),，綠色食品總數(shù)超2.1萬個(gè)。

農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮

經(jīng)過5—10年發(fā)展,，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：一是成本降低,，二是效率提高，三是品質(zhì)提高,，并且給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點(diǎn),。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配融為一個(gè)有機(jī)整體，使網(wǎng)上網(wǎng)下渠道做到“無縫連接”,，交易,、物配、支付相互服務(wù),。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺(tái),、自營,、平臺(tái)自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店,、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱,、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)。

農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易-批發(fā)交易-零售交易市場形成體系

大宗商品交易—批發(fā)交易—零售交易市場是現(xiàn)貨交易,，大宗商品交易不是準(zhǔn)期貨,，而應(yīng)是現(xiàn)貨交易，否則會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的問題,。

跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高

隨著我國經(jīng)濟(jì)的一體化，兩個(gè)市場和兩種資源的充分利用,，我國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口,，隨著電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用,。

三網(wǎng)融合物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚

隨著三網(wǎng)融合 物聯(lián)網(wǎng),，手機(jī)養(yǎng)雞、手機(jī)種菜,、手機(jī)賣菜,、手機(jī)管理、手機(jī)購物成為一種時(shí)尚,，智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加,、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場,、智能農(nóng)產(chǎn)品支付,、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流,、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化,、智能快遞成為時(shí)尚。

隨著三網(wǎng)融合 物聯(lián)網(wǎng),，移動(dòng)商務(wù)在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用,，微博、微信,、微店“三微”營銷,，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營銷新階段。

本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

未來,，本地化生鮮平臺(tái)將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向,。通過平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工,，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶,，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)品安全性,、冷鏈物流等三大難題。這樣,，農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境,，走上更健康的發(fā)展軌道。

七種模式下的生鮮電商

模式一：綜合電商平臺(tái)

模式二：物流電商

模式三：食品供應(yīng)商

模式四：垂直電商

模式五：農(nóng)場直銷

模式六：線下超市

模式七：社區(qū)O2O

縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

1.2015年,，商務(wù)部將在全國2000多個(gè)縣推進(jìn)縣級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,，預(yù)計(jì)在每個(gè)縣建設(shè)一個(gè)縣級(jí)電商服務(wù)中心、100家村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn),、20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站,，目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購、代銷等服務(wù),。

2.2015年,，供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》，目前在全國供銷合作總社有30多萬個(gè)綜合服務(wù)社,、100多萬個(gè)經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及許多流通企業(yè),、配送中心、批發(fā)市場等,，下一步將利用全國性電商平臺(tái)把全系統(tǒng)線下實(shí)體資源盡快整合起來,，將網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)優(yōu)勢。

3.2015年,，中國郵政將發(fā)揮其點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢,，發(fā)展農(nóng)村物流，將起到重要作用,，2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,，中國郵政業(yè)務(wù)范圍遍及全國31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的所有市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn)),，通達(dá)包括我國港,、澳、臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的全球200余個(gè)國家和地區(qū),，擁有快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11.8萬處,，是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園,、偏遠(yuǎn)極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡(luò),。此外，中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機(jī)54架,，快遞服務(wù)汽車15.7萬輛,。

4.阿里萬村“千縣萬村計(jì)劃”,，即在3—5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站,。

5.京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進(jìn)：一是2015年計(jì)劃開設(shè)“京東幫服務(wù)店”1000家以上;二是2015年計(jì)劃建成縣級(jí)服務(wù)中心500個(gè),，招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人;三是與格萊珉銀行戰(zhàn)略合作，開展農(nóng)村普惠金融業(yè)務(wù),。

6.蘇寧2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站,，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立1萬家，深入全國鄉(xiāng)村,，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘,。在經(jīng)營方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體系,，把大量優(yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村,，同時(shí)啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項(xiàng)目,，把大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。

營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境

2015年底我國《電子商務(wù)法》將形成法案初稿,，爭取2016年6月形成法案草稿,。《草案》暫定為130條,，涵蓋電子合同,、網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)個(gè)人信息保護(hù),、電子商務(wù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等內(nèi)容,。我國電子商務(wù)法律、法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)體系將不斷完善,。

同時(shí)，國家工商總局將制定出臺(tái)《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范,，出臺(tái)《電商企業(yè)落實(shí)新〈消法〉7日無理由退貨指引》,，提高消費(fèi)維權(quán)規(guī)范化、程序化,、法治化,。國家工商總局、商務(wù)部將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電商監(jiān)管,。

商務(wù)部將組織農(nóng)業(yè)部,、工業(yè)與信息化部、國家林業(yè)局等單位,，圍繞農(nóng)資,、農(nóng)藥,、種子、化肥,、林木種苗等,，持續(xù)開展打假行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)資直銷活動(dòng)的監(jiān)控,。會(huì)同農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門啟動(dòng)為期7個(gè)月的農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場假冒偽劣專項(xiàng)整治,，凈化農(nóng)村市場。