時間：2015-03-31 16:04:09 點擊：次
來源：我的律師網(wǎng) 作者：

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當“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃已經(jīng)寫入國家戰(zhàn)略，當阿里巴巴當天交易額跳過500億大關(guān)，當小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷以摧枯拉朽之勢橫掃線下渠道，當越來越多的人拋棄商場而成為“低頭一族”時，傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)的激情被徹底點燃。

或許，企業(yè)“觸網(wǎng)”已經(jīng)不再是激情之舉，而逐漸成為扭轉(zhuǎn)線下銷售頹勢的救命稻草。未來，生存還是毀滅，還看電商。然而，正所謂，電商時代，不是你想買就能買。要生存、要發(fā)展，首先你得適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新玩法，深諳電商時代的新規(guī)則。

大幕已經(jīng)拉開，你，準備好了嗎？

一、你的互聯(lián)網(wǎng)“入口”被人搶注了嗎？

兵法有曰，有隘者，以戰(zhàn)則利。域名、搜索關(guān)鍵詞、APP名稱等就是互聯(lián)網(wǎng)的“隘”，又被稱為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的商標，是用戶尋找商家、購買產(chǎn)品或服務(wù)的入口。

1.“保護性注冊”+“域名爭議解決”相結(jié)合的域名戰(zhàn)略

域名，對于PC互聯(lián)網(wǎng)的重要性不言而喻，但很多傳統(tǒng)企業(yè)因遠離互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而忽略了域名的價值，待到進軍電商時，才發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)營多年的品牌域名早已“名花有主”。一個具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，通常會采取“保護性注冊”加“域名爭議解決”的域名策略。

所謂保護性注冊，即在公司名稱或商標確定、發(fā)布新產(chǎn)品、進入新市場、收購新公司等情形對外公布之前，即將與之相同或相似的文字有選擇的注冊為域名。所謂域名爭議解決，即企業(yè)通過談判、域名仲裁、訴訟等方式，將別人搶注的域名奪回來，其中最常見的方式就是域名仲裁，不同的域名適用不同的仲裁規(guī)則，例如UDRP、CNDRP等。

2.用足在先權(quán)利筑起搜索關(guān)鍵詞、APP名稱保護墻

搜索引擎成為大多數(shù)電商網(wǎng)站的主要流量入口，搜索關(guān)鍵詞一單被盜用、冒用或先占的危害不言而喻，司法實踐中的案例比比皆是，早年的“大眾搬場”案例即是如此。如何有效的利用的利用注冊商標專有權(quán)、馳名商標的跨類保護、商標的在先使用，或者知名商品的特有名稱保護，在司法實踐中往往是一項技術(shù)活。

APP是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新事物。各大應(yīng)用市場的APP名稱亂象，已經(jīng)為未來該領(lǐng)域糾紛頻發(fā)埋下了隱患。大多數(shù)APP缺乏法定的在先權(quán)利，如何有效利用“不正當競爭”這個口袋策略，恐怕需要企業(yè)的法律顧問具有更高的戰(zhàn)略眼界。

二、企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍可以使用“電子商務(wù)”字樣嗎？

從法律規(guī)定層面上講，涉及這個問題的法律文件主要為國家工商行政管理總局發(fā)布的《關(guān)于電子商務(wù)登記有關(guān)問題的答復(fù)》(工商企字[2002]第258號)，答復(fù)中認為企業(yè)名稱中可使用“電子商務(wù)”字樣，但不宜將“電子商務(wù)”作為經(jīng)營范圍予以核定。

實踐中，對于企業(yè)名稱使用“電子商務(wù)”字樣已經(jīng)基本達成共識，例如紐海電子商務(wù)(上海)有限公司(一號店)、北京當當科文電子商務(wù)有限公司(當當網(wǎng))等。

但實踐中對于經(jīng)營范圍中是否可以使用“電子商務(wù)”字樣各地工商局則有不同的理解。實踐中主要由三類做法，一種是使用“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”或者“在線交易處理”等電信業(yè)務(wù)分類的描述方式，例如一號店和當當網(wǎng)；另一種模式是“網(wǎng)上經(jīng)營XX”或“網(wǎng)上提供XX服務(wù)”的總局答復(fù)模式；再有一種是對總局答復(fù)文件的突破，直接在經(jīng)營范圍中使用“電子商務(wù)”字樣，例如上海新蛋電子商務(wù)有限公司等。

三、開展電子商務(wù)需要辦理ICP許可證還是備案？

這是個困惑很多企業(yè)的現(xiàn)實問題，我之前有寫過一篇《外資企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的法律合規(guī)問題》對這個問題有詳細的分析。

我國《電信條例》將電信業(yè)務(wù)實行分類管理模式，其中，增值電信業(yè)務(wù)分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性業(yè)務(wù)，經(jīng)營性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當根據(jù)《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理辦法》辦理ICP許可證，非經(jīng)營性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當根據(jù)《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》辦理ICP備案。

電子商務(wù)屬于經(jīng)營性還是非經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)，實踐中的認識不一，原因是現(xiàn)行有效的2003版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》已經(jīng)遠遠落后商業(yè)與技術(shù)發(fā)展，電子商務(wù)到底屬于在線交易處理業(yè)務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)，沒有明確的說法，而2013版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》仍然是個征求意見稿。

但根據(jù)商務(wù)部《關(guān)于外商投資互聯(lián)網(wǎng)、自動售貨機方式銷售項目審批管理有關(guān)問題的通知》及上海通管局的監(jiān)管實踐(現(xiàn)已基本達成共識)，傳統(tǒng)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自有產(chǎn)品的，視為傳統(tǒng)銷售行為的互聯(lián)網(wǎng)延伸，僅需辦理ICP備案即可；企業(yè)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)平臺為第三方交易提供服務(wù)的，應(yīng)當辦理ICP許可證。

四、是否遺漏辦理工商網(wǎng)上亮照及公安備案？

所謂“網(wǎng)上亮照”，即從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當在其網(wǎng)站首頁或者從事經(jīng)營活動的主頁面醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標識。根據(jù)國家工商總局60號令《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》之規(guī)定，企業(yè)未辦理網(wǎng)上亮照的，可以警告或罰款。

公安備案，即根據(jù)《計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護管理辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)接入單位、信息服務(wù)單位及與國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的單位(或個人)均應(yīng)當在網(wǎng)絡(luò)正式聯(lián)通后的三十日內(nèi)，到轄區(qū)網(wǎng)安部門登記備案。

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