時(shí)間：2015-03-24 15:37:40 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：浙商網(wǎng) 作者：

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Lacoste、C&A、依戀、WonderBra、萬(wàn)寶龍……最新的款式、最流行的搭配，這可不是哪家商場(chǎng)的品牌專柜，而是上周2015京東春夏時(shí)尚發(fā)布會(huì)的秀場(chǎng)。秀上展示的還有GAP、GANT、哥弟、江南布衣、阿迪達(dá)斯等近百個(gè)品牌的最新款服裝。

阿里也不甘落后。昨天，阿里旗下B2B網(wǎng)站1688.com也舉辦了2015夏秋潮流趨勢(shì)發(fā)布，數(shù)十位知名設(shè)計(jì)師和1000多家電商參會(huì)，包括淘寶、天貓明星店鋪：韓都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡等。

時(shí)尚圈錢景誘人

電商大佬爭(zhēng)搞秀

“目前我們服裝商家有3萬(wàn)多家，重點(diǎn)賣家數(shù)量已經(jīng)過(guò)千。”京東開放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍直言，這場(chǎng)秀京東有打造營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的意圖。京東最新財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)開放平臺(tái)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)220%，其中服飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)220%的增長(zhǎng)。9月份京東還有一個(gè)男裝節(jié)。“去年做過(guò)一次，效果非常好，持續(xù)一周銷量是平時(shí)的三倍多，這就是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)。”

去年一年，京東都在做一件事—完成時(shí)尚轉(zhuǎn)型。2014年10月，新秀麗在京東開設(shè)國(guó)內(nèi)唯一官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店；四大慢跑鞋之一的圣康尼、著名折疊車產(chǎn)銷集團(tuán)大行，也首選京東作為線上銷售平臺(tái)；HUGO BOSS授權(quán)京東開售全線產(chǎn)品。僅去年第四季，就有GAP等幾十家國(guó)際品牌落戶京東。“今年肯定會(huì)引入更多國(guó)際優(yōu)秀品牌。”京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示。

阿里同樣雄心勃勃。據(jù)了解，目前1688.com的年交易規(guī)模達(dá)幾千億元，其中女裝行業(yè)日均交易規(guī)模過(guò)億元。1688.com行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聲谷介紹，其承擔(dān)了服務(wù)淘寶、天貓賣家的重要任務(wù)。也就是說(shuō)，你從淘寶、天貓買的服飾，有多半來(lái)自1688.com 。

“隨著消費(fèi)者對(duì)于潮流品質(zhì)要求提升，現(xiàn)在純現(xiàn)貨批發(fā)方式已經(jīng)無(wú)法滿足賣家在貨源上的需求，賣家希望能更快找到更多潮流新款貨源來(lái)豐富店鋪的商品款式。”聲谷說(shuō)。

時(shí)尚發(fā)布靠不靠譜

全靠大數(shù)據(jù)說(shuō)話

做3C產(chǎn)品起家的京東為何熱衷混時(shí)尚圈？答案倒是很IT—因?yàn)榇髷?shù)據(jù)。

“因?yàn)橥ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)，我們知道什么樣的人喜歡什么樣的商品、什么時(shí)間購(gòu)買什么商品，是用戶的需求讓我們做服裝。”京東商城服裝事業(yè)部總經(jīng)理劉宏表示，京東玩時(shí)尚跟別人家不一樣，不是只做尾貨折扣，又有物流優(yōu)勢(shì)。

秀場(chǎng)上，京東還展示了與愛奇藝攜手打造的“視鏈購(gòu)買”技術(shù)的應(yīng)用。買家在看節(jié)目時(shí)，只需將光標(biāo)移至選手身上自己喜歡的衣服，便能看到衣服在京東商城的詳情頁(yè)面，點(diǎn)擊即可快速實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。“我們還投資了穿衣助手：有一個(gè)軟件虛擬地把你的上衣褲子全部穿上去，基本上大小和顏色搭配都能夠做出來(lái)，目前只是在小范圍地嘗試。”辛利軍透露。

阿里的1688.com也是基于大量的交易數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)出當(dāng)年的流行趨勢(shì)，從而在平臺(tái)上建立一個(gè)生態(tài)圈：供應(yīng)商在這兒了解潮流趨勢(shì)，再根據(jù)這些潮流定制服飾，買家購(gòu)買這些服飾后，再賣給淘寶、天貓的用戶。

比如今年夏秋，瑪薩拉酒色、芒果橙色、猩紅色將是當(dāng)季流行色。

同時(shí)，1688.com還根據(jù)大數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)主要地區(qū)的買家喜好進(jìn)行分析跟蹤，發(fā)布了中國(guó)潮流風(fēng)格地圖。數(shù)據(jù)顯示，從工藝角度上看，北京女性最喜歡拼接、印花、植絨、撞色，四川女性則喜歡印花、立體、口袋、荷葉邊等；從風(fēng)格角度上看，江蘇女性喜歡韓版、歐美、森女、文藝、公主等風(fēng)格，上海女性卻拋棄森女路線而喜歡甜美風(fēng)。