時(shí)間：2015-03-24 09:06:42 點(diǎn)擊：次
來源：晶報(bào) 作者：

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3月23日消息天貓聯(lián)合Burberry、蘭蔻、MINI在內(nèi)的5000多家品牌商，在“天貓新風(fēng)尚”期間首發(fā)超百萬的新品，其中24家國際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù)。

國際大牌選擇國內(nèi)合作平臺都非常謹(jǐn)慎，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域。平臺影響力、品牌契合度、時(shí)尚、創(chuàng)新、品位、消費(fèi)人群、品牌形象和調(diào)性等，都是必須考慮的標(biāo)準(zhǔn)。在海量新品首發(fā)的步伐中，當(dāng)消費(fèi)者面對心動(dòng)的商品，電商平臺必須融入購物場景，才能在第一時(shí)間促進(jìn)消費(fèi)者的便捷購買。對此，天貓等中國電商平臺正在展開嘗試與探索。

全球首發(fā)平臺

天貓聯(lián)合5000多家品牌商，在天貓新風(fēng)尚期間首發(fā)超百萬的新品，努力成為全球品牌的首發(fā)平臺。值得一提的是，其中24家國際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù)。天貓新風(fēng)尚負(fù)責(zé)人郎雪月介紹說，商家報(bào)名的熱情超出了他們的想象，特別是大牌商家的參與度特別高。據(jù)悉，包括3C數(shù)碼、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等所有類別在內(nèi)，2014年累計(jì)有超過千萬款新品在天貓首發(fā)，日均新品達(dá)2.7萬余款，平均每小時(shí)就有1000多件新品，通過天貓面向消費(fèi)者。

經(jīng)過蓬勃發(fā)展，中國大型電商平臺已被消費(fèi)者打上時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的烙印，成為品牌商首選的新品首發(fā)平臺。今年天貓還將利用在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，提前給商家預(yù)測用戶喜歡什么樣的新品，在哪些地區(qū)有商家的重度用戶等多維度數(shù)據(jù)，運(yùn)用到商家的新品開發(fā)上。除新品首發(fā)外，部分品牌還為天貓推出獨(dú)家定制的商品。

搖晃手機(jī)觀看模特秀

為了提供更新的購物體驗(yàn)，天貓從商品展現(xiàn)形式、跨平臺技術(shù)、服務(wù)體驗(yàn)上升級了“邊看邊買”的網(wǎng)購新模式，并在無線端通過新穎的體感技術(shù)提升消費(fèi)者操作樂趣，讓消費(fèi)者仿佛置身秀場，實(shí)現(xiàn)所見即所買。郎雪月介紹說，“新風(fēng)尚希望讓消費(fèi)者在天貓真正能購逛起來。除了購物行為本身，逛的體驗(yàn)包括消費(fèi)者獲得最新的時(shí)尚資訊、流行趨勢，還包括通過邊看邊買的手機(jī)互動(dòng)，為消費(fèi)者搭建一個(gè)屬于自己的24小時(shí)不落幕的時(shí)裝秀。”

一家高檔化妝品事業(yè)部的電商總監(jiān)表示，天貓新風(fēng)尚是商家在傳統(tǒng)的春夏上新期間，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式呈現(xiàn)新品以及流行風(fēng)尚的好機(jī)會(huì)。“今年天貓?jiān)谟脩趔w驗(yàn)上有了全新的突破，期待和天貓一起打造成行業(yè)的傳奇。”天貓新風(fēng)尚是天貓針對“春夏”和“秋冬”兩季商品上新，整合品牌、傳播、銷售，與商家共同打造的品牌營銷活動(dòng)。

2014年天貓秋冬新風(fēng)尚活動(dòng)上線僅三天，消費(fèi)者就購買了50億元的首發(fā)新品。包括3C數(shù)碼、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品等所有類別在內(nèi)，2014年累計(jì)有超過千萬款新品在天貓首發(fā)，日均新品達(dá)2.7萬余款，平均每小時(shí)就有1000多件新品通過天貓面向消費(fèi)者。

蓬勃發(fā)展的中國電商網(wǎng)購平臺，不再是傳統(tǒng)品牌商簡單的甩貨平臺。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，“隨著越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物，電商已經(jīng)成長為一種便利安全時(shí)尚服務(wù)好的消費(fèi)載體。這促使了國內(nèi)外的商家選擇電商平臺作為新品首發(fā)的重要陣地。”消費(fèi)者用手機(jī)上通過左右搖晃的體感操作，就可以直觀的看到模特在手機(jī)屏幕走秀。天貓首次將手機(jī)陀螺儀的體感功能，與品牌線上動(dòng)態(tài)秀場相結(jié)合，為用戶帶來在線瀏覽購物新體驗(yàn)。

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國介紹說，之所以在天貓獨(dú)家首發(fā)新品，為了借互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結(jié)合在一起，通過電商平臺搭建一座與消費(fèi)者互動(dòng)的新橋梁。