時(shí)間：2015-03-23 10:09:43 點(diǎn)擊：次
來源：國際金融報(bào) 作者：

條評論打印收藏

奢侈品電商，這是一個(gè)近年來才興起的行業(yè)，卻始終備受關(guān)注。一直以來，對于電商售賣奢侈品的運(yùn)營模式爭議不斷：于奢侈品經(jīng)銷商來說，這是突破連年業(yè)績下滑局面的新嘗試；于電商來說，奢侈品進(jìn)駐提高了自身的格調(diào)，可謂雙贏；然而，在消費(fèi)者看來，在網(wǎng)上購買奢侈品，總感覺不踏實(shí)，一是擔(dān)心買到假貨，二是享受不到在門店購物的氛圍和服務(wù)。也正是因?yàn)檫@些疑慮，奢侈品電商從創(chuàng)立到現(xiàn)在，一直不溫不火，有的到后來甚至難以為繼。

從2011年底開始，曾經(jīng)獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集體倒閉潮。除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網(wǎng)之外，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn)，生存困境可見一斑。為此，部分電商“開始甩掉”高大上的帽子，悄悄向輕奢、大眾消費(fèi)市場靠攏。

大浪淘沙

遙想“第一代奢侈品電商”，信誓旦旦要打造中國的奢侈品電商平臺(tái)的雄心壯志還言猶在耳，可說話的人早已不在。所謂“第一代奢侈品電商”，主要指的是2008年全球金融危機(jī)后起來的那一批奢侈品電商，他們?nèi)匀灰訮C端為核心，包括優(yōu)眾網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、第五大道、珍品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會(huì)等，差不多有二三十家，而他們也是中國奢侈品電商行業(yè)的試水者。

2011年，奢侈品電商尊享網(wǎng)上線1個(gè)月就獲得賽富亞洲基金的千萬美元投資，甚至拉來招商銀行為其站臺(tái)；上線4個(gè)月時(shí)間就創(chuàng)下了銷售紀(jì)錄，完成了部分同類網(wǎng)站一年的銷售額，如此表現(xiàn)曾讓尊享網(wǎng)聲名顯赫。但好景不長，2014年5月底，尊享網(wǎng)徹底結(jié)束了網(wǎng)站的運(yùn)營，其CEO任柯霏在微博中聲明，他在上海華爾盛世電子商務(wù)有限公司的總經(jīng)理以及股東身份已在2013年10月全部轉(zhuǎn)出，VIP尊享網(wǎng)也換管理層運(yùn)營，之后的一切運(yùn)營狀況，概不知悉。

同年7月，天品網(wǎng)被美麗說收購。而品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等以奢侈品電商為定位的網(wǎng)站也在這兩年紛紛倒閉。

有投資界人士這樣評論，2010年是國內(nèi)奢侈品電商的萌芽階段，投資者蠢蠢欲動(dòng)；2011年被看作奢侈品電商的“中國元年”。一時(shí)風(fēng)云四起，國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線；2012年算是奢侈品電商的洗牌之年，盲目跟風(fēng)者，大多折戟沉沙，市場前景晦暗不明；2013年是大浪淘沙之后的平靜，幸運(yùn)存活的奢侈品電商網(wǎng)站都在重新尋找突破重圍的機(jī)會(huì)，寄望能走出困局。

眼看著不少同行倒下，剩下的奢侈品電商想要自保，轉(zhuǎn)型成了惟一出路，紛紛往品類擴(kuò)展方向突圍，或是在品牌上游發(fā)力尋求轉(zhuǎn)型。

從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始做服裝生意，到天貓與時(shí)尚集團(tuán)的高調(diào)合作，大喊“尚天貓，就夠了”，加上中國政府對于自貿(mào)區(qū)與保稅政策的大力支持，各類時(shí)尚海淘網(wǎng)站生意也更加順風(fēng)順?biāo)@無疑預(yù)示著一個(gè)時(shí)尚電商大時(shí)代的到來，但各方的蜂擁而至也直接暴露了奢侈品電商的末路尷尬。

無可否認(rèn)，第一代奢侈品電商已集體淪陷。

“說是窮途末路有點(diǎn)夸張，但中國的奢侈品電商的確正處于優(yōu)勝劣汰的初級階段，一是消費(fèi)群體才開始壯大，二是消費(fèi)者對于電商產(chǎn)品質(zhì)量的信任度還不夠，這也是整個(gè)中國電商行業(yè)都在面臨的問題。”一位奢侈品電商業(yè)人士告訴《國際金融報(bào)》記者。

 1/3    1 2 3 下一頁 尾頁