時(shí)間：2015-03-23 10:09:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：

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奢侈品電商,，這是一個(gè)近年來(lái)才興起的行業(yè),，卻始終備受關(guān)注。一直以來(lái),，對(duì)于電商售賣奢侈品的運(yùn)營(yíng)模式爭(zhēng)議不斷：于奢侈品經(jīng)銷商來(lái)說，這是突破連年業(yè)績(jī)下滑局面的新嘗試；于電商來(lái)說，奢侈品進(jìn)駐提高了自身的格調(diào),，可謂雙贏；然而,，在消費(fèi)者看來(lái),，在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品，總感覺不踏實(shí),，一是擔(dān)心買到假貨,，二是享受不到在門店購(gòu)物的氛圍和服務(wù),。也正是因?yàn)檫@些疑慮,，奢侈品電商從創(chuàng)立到現(xiàn)在，一直不溫不火,，有的到后來(lái)甚至難以為繼,。

從2011年底開始，曾經(jīng)獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集體倒閉潮,。除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫(kù)網(wǎng)之外,，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn)，生存困境可見一斑。為此,，部分電商“開始甩掉”高大上的帽子,，悄悄向輕奢、大眾消費(fèi)市場(chǎng)靠攏,。

大浪淘沙

遙想“第一代奢侈品電商”,，信誓旦旦要打造中國(guó)的奢侈品電商平臺(tái)的雄心壯志還言猶在耳，可說話的人早已不在,。所謂“第一代奢侈品電商”,，主要指的是2008年全球金融危機(jī)后起來(lái)的那一批奢侈品電商，他們?nèi)匀灰訮C端為核心,，包括優(yōu)眾網(wǎng),、呼哈網(wǎng)、第五大道,、珍品網(wǎng),、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng),、唯品會(huì)等,，差不多有二三十家，而他們也是中國(guó)奢侈品電商行業(yè)的試水者,。

2011年,，奢侈品電商尊享網(wǎng)上線1個(gè)月就獲得賽富亞洲基金的千萬(wàn)美元投資，甚至拉來(lái)招商銀行為其站臺(tái),；上線4個(gè)月時(shí)間就創(chuàng)下了銷售紀(jì)錄,，完成了部分同類網(wǎng)站一年的銷售額，如此表現(xiàn)曾讓尊享網(wǎng)聲名顯赫,。但好景不長(zhǎng),，2014年5月底，尊享網(wǎng)徹底結(jié)束了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng),，其CEO任柯霏在微博中聲明,，他在上海華爾盛世電子商務(wù)有限公司的總經(jīng)理以及股東身份已在2013年10月全部轉(zhuǎn)出，VIP尊享網(wǎng)也換管理層運(yùn)營(yíng),，之后的一切運(yùn)營(yíng)狀況,，概不知悉。

同年7月,，天品網(wǎng)被美麗說收購(gòu),。而品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng),、呼哈網(wǎng)等以奢侈品電商為定位的網(wǎng)站也在這兩年紛紛倒閉,。

有投資界人士這樣評(píng)論,，2010年是國(guó)內(nèi)奢侈品電商的萌芽階段，投資者蠢蠢欲動(dòng),；2011年被看作奢侈品電商的“中國(guó)元年”,。一時(shí)風(fēng)云四起，國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線,；2012年算是奢侈品電商的洗牌之年,，盲目跟風(fēng)者，大多折戟沉沙,，市場(chǎng)前景晦暗不明,；2013年是大浪淘沙之后的平靜，幸運(yùn)存活的奢侈品電商網(wǎng)站都在重新尋找突破重圍的機(jī)會(huì),，寄望能走出困局,。

眼看著不少同行倒下，剩下的奢侈品電商想要自保,，轉(zhuǎn)型成了惟一出路,，紛紛往品類擴(kuò)展方向突圍，或是在品牌上游發(fā)力尋求轉(zhuǎn)型,。

從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始做服裝生意,，到天貓與時(shí)尚集團(tuán)的高調(diào)合作，大喊“尚天貓,，就夠了”,，加上中國(guó)政府對(duì)于自貿(mào)區(qū)與保稅政策的大力支持，各類時(shí)尚海淘網(wǎng)站生意也更加順風(fēng)順?biāo)?，這無(wú)疑預(yù)示著一個(gè)時(shí)尚電商大時(shí)代的到來(lái),，但各方的蜂擁而至也直接暴露了奢侈品電商的末路尷尬。

無(wú)可否認(rèn),，第一代奢侈品電商已集體淪陷,。

“說是窮途末路有點(diǎn)夸張，但中國(guó)的奢侈品電商的確正處于優(yōu)勝劣汰的初級(jí)階段,，一是消費(fèi)群體才開始?jí)汛?，二是消費(fèi)者對(duì)于電商產(chǎn)品質(zhì)量的信任度還不夠，這也是整個(gè)中國(guó)電商行業(yè)都在面臨的問題,。”一位奢侈品電商業(yè)人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者,。

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