時(shí)間：2017-06-22 09:53:44 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：i 黑馬 作者：朱丹

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6月18日,，第20屆上海電影節(jié)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海成功舉行,，阿里文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO,、阿里影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福出席活動(dòng)并發(fā)表了以“電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的思考與實(shí)踐”為主題的演講,。

以下為俞永福演講內(nèi)容：

大家好！我是俞永福,。這是我第一次參加電影節(jié),，作為一個(gè)典型的IT男根本不知道電影節(jié)應(yīng)該穿什么，只好穿平時(shí)的裝束來(lái)了,。換個(gè)角度來(lái)說(shuō),，在傳統(tǒng)電影人之外，我們作為一個(gè)新人如何思考電影產(chǎn)業(yè)以及能為這個(gè)產(chǎn)業(yè)做些什么,。

接觸電影產(chǎn)業(yè)之后我在腦子里問(wèn)了自己兩個(gè)問(wèn)題——Who me,、Why me。當(dāng)你熟悉了產(chǎn)業(yè)特征,，看清它的趨勢(shì)后都要回答兩個(gè)問(wèn)題,。

電影產(chǎn)業(yè)的“三高特征”

從經(jīng)濟(jì)層面看清電影產(chǎn)業(yè)的特征時(shí)我嚇了一跳，因?yàn)檫@跟我十幾年前做風(fēng)險(xiǎn)投資時(shí)所面臨的產(chǎn)業(yè)特征很接近,，就是“三高”,。是哪“三高”呢？
第一,，資金高度密集,。一部影片要在2個(gè)小時(shí)內(nèi)表達(dá)內(nèi)容，投入的資金從單位時(shí)間來(lái)講是非常高的,；

第二,，人才密集。近兩年電影產(chǎn)業(yè)最大的問(wèn)題不是缺資金,，而是缺人,。我們可以看到好的導(dǎo)演、制片,、演員的檔期都很滿,，當(dāng)產(chǎn)業(yè)人才高度密集時(shí)帶來(lái)的問(wèn)題就是人才的壓力很大；

第三,，風(fēng)險(xiǎn)很高,。電影兩個(gè)小時(shí)表達(dá)的投入動(dòng)輒過(guò)億，而投入的結(jié)果要在電影項(xiàng)目啟動(dòng)兩年后才知道,。從資金的角度來(lái)講是要先投入,，兩年后才能夠回款，這樣的運(yùn)作模式本身存在高風(fēng)險(xiǎn),。

雖然科技產(chǎn)業(yè)的投資也存在“三高”的風(fēng)險(xiǎn),，但還是有很多人選擇進(jìn)入，是因?yàn)?ldquo;三高”風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也帶來(lái)了高回報(bào),，因此全球科技產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展很快,。但電影產(chǎn)業(yè)是不是高回報(bào)呢？我也在問(wèn)自己,，大家也可以思考一下,。
我認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)是感性和理性的結(jié)合。從感性的角度來(lái)看,，牽頭電影的必須是好故事,，有創(chuàng)意故事的同時(shí)也要有獨(dú)特表達(dá)。

從理性的角度來(lái)看,，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目的是什么,？即理性的部分。第一,，我們要通過(guò)好內(nèi)容觸達(dá)用戶,，因?yàn)樽罱K決定產(chǎn)業(yè)的是用戶。用戶會(huì)通過(guò)兩件事情來(lái)投票,，一是用時(shí)間來(lái)投票,。一部電影每個(gè)人需要花2個(gè)小時(shí)，多少人花了2個(gè)小時(shí),？加一起的時(shí)長(zhǎng)就是用戶對(duì)于這部電影是不是好內(nèi)容的表達(dá)方式和投票方式,。二是用錢來(lái)投票。用戶用票房的錢,、衍生品的錢以及其它相關(guān)的錢來(lái)表達(dá)對(duì)于內(nèi)容認(rèn)可度,，這是一個(gè)非常理性的過(guò)程。

第二,，商業(yè),。“三高”產(chǎn)業(yè)一定要形成正循環(huán)，產(chǎn)業(yè)只有形成正循環(huán)才能長(zhǎng)期發(fā)展,。電影是視頻產(chǎn)業(yè)中最經(jīng)典和最悠久的產(chǎn)業(yè),，有了電影后才有了電視、數(shù)字平臺(tái),。商業(yè)化的發(fā)展會(huì)推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)朝那個(gè)方向發(fā)展,，可以看到過(guò)去幾年中國(guó)電影市場(chǎng)高度發(fā)展在商業(yè)上是有明顯指標(biāo)。

第三,，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的程度,。我相信所有電影從業(yè)同仁都認(rèn)為我們跟好萊塢相比存在很大差距，本質(zhì)差距在于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化方面,，即如何把好內(nèi)容用產(chǎn)業(yè)的方式做出來(lái),。我認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)在任何的時(shí)候都會(huì)經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，升級(jí)次數(shù)越多說(shuō)明產(chǎn)業(yè)越悠久,、越成熟,。產(chǎn)業(yè)升級(jí)最大的變化是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施在發(fā)生變化,。

3個(gè)C

從2016年開(kāi)始，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的拐點(diǎn),。這意味著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí),，而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的變革。我把涉及電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施總結(jié)為“3個(gè)C”,，分別是用戶(Consumer),、內(nèi)容(Content)和商業(yè)(Commerce)。

對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)講,，我們不想做一家傳統(tǒng)電影公司,。中國(guó)的電影公司數(shù)量不少了，也不缺一家傳統(tǒng)的電影公司,。阿里影業(yè)要告訴整個(gè)產(chǎn)業(yè)的同仁Who me,、Why me。我挺想把阿里影業(yè)的名字改為阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司,，因?yàn)橄胍獙?duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生增量就不應(yīng)該叫阿里影業(yè),。我們從來(lái)不玩票，我們是做實(shí)業(yè)的,，所以才會(huì)由我這個(gè)理工男來(lái)帶業(yè)務(wù),。

從阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司來(lái)講，我們最重要的是從基礎(chǔ)設(shè)施角度如何對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到作用,，同時(shí)能跟產(chǎn)業(yè)所有參與者形成生態(tài)關(guān)系,。因此用戶、商業(yè),、內(nèi)容這三個(gè)C也是阿里影業(yè)的核心方向,。

第一，從用戶角度來(lái)講,，阿里影業(yè)最大的工作是做好兩件事,。第一件事是如何用好科技的力量，第二件事是如何用好數(shù)字平臺(tái)資源的力量,，提高用戶體驗(yàn),。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間比美國(guó)短，因此我們有跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì),。

拿淘票票業(yè)務(wù)舉例,，它實(shí)際上解決了用戶不在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)購(gòu)票的確定性。比如說(shuō)我跟我太太想看場(chǎng)電影,，原來(lái)要去電影院柜臺(tái)才能知道我能買到幾點(diǎn)幾分,、哪一場(chǎng)、什么座位，這對(duì)用戶來(lái)講就有很大的不確定性,。在線票務(wù)的出現(xiàn)極大提高了用戶的確定性,。購(gòu)票的確定性在過(guò)去幾年極大地推動(dòng)了中國(guó)電影用戶的觀影頻次，因此淘票票大幅度改善了用戶體驗(yàn),。

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