時(shí)間：2017-05-24 10:48:23 點(diǎn)擊：次
來源：中新網(wǎng) 作者：趙小燕

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“今天是天貓自從上線以來，最重要的品牌升級(jí)活動(dòng),。”阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪23日在為阿里旗下天貓平臺(tái)品牌升級(jí)活動(dòng)站臺(tái)時(shí)如上表示。現(xiàn)場(chǎng),，天貓宣布將其SLOGAN(品牌口號(hào))從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。董本洪表示,，消費(fèi)升級(jí)是這兩年市場(chǎng)大趨勢(shì),，消費(fèi)者不僅想要買東西，更要買得好,。天貓希望能利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)一手觀察,，啟發(fā)更多品牌和商家，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢(shì),，創(chuàng)造更多產(chǎn)品,，滿足大家的理想生活需求。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)為何如此重要,？天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示,，SLOGAN看似簡(jiǎn)單的文字變化，但全面升級(jí)背后,，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變,，是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。天貓將迎來史上最大幅度變身,，并將推出“榜單”這一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,。“我們要告訴消費(fèi)者什么才是你真正應(yīng)該購(gòu)買的品類和商品,，什么才是真正應(yīng)該購(gòu)買的產(chǎn)品和價(jià)格帶,，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。”

數(shù)據(jù)預(yù)言：定義理想生活

今天在浙江烏鎮(zhèn),，柯潔與Alphago的人機(jī)大戰(zhàn)第一場(chǎng)結(jié)束,，圍棋人工智能AlphaGo執(zhí)白1/4子戰(zhàn)勝目前等級(jí)分排名世界第一的中國(guó)棋手柯潔。這是人工智能的又一次勝利,。

大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的人工智能越來越多地影響世界,，包括商業(yè)。就在天貓這場(chǎng)商業(yè)發(fā)布會(huì)上,，董本洪也一直短短幾分鐘的演講中,，也在強(qiáng)調(diào)天貓大數(shù)據(jù),。

他說，天貓希望能夠利用通過消費(fèi)趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù),，即市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn),、行業(yè)的風(fēng)向、行家的分析報(bào)告以及消費(fèi)者的洞察數(shù)據(jù),，來進(jìn)行第一手的觀察分析,。未來，天貓將根據(jù)這些前瞻品牌所發(fā)布的一些趨勢(shì)和最新的商品概念所引發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì),，透過數(shù)據(jù)分析以后整理成為一個(gè)大數(shù)據(jù)的脈絡(luò),，進(jìn)而啟發(fā)更多的商家、更多的品牌,，依照消費(fèi)者想要過的理想趨勢(shì),，創(chuàng)造更多的商品，滿足大家的需要,。

天貓的數(shù)據(jù)預(yù)言,，不僅僅是給消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)提示，對(duì)品牌商而言,，則是爭(zhēng)取了寶貴的窗口期,。

此前，天貓依靠C2B反向定制,，已孵化了洗碗機(jī),、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人,、美容儀等品類,。

從洗碗機(jī)這一類目看，2002年,，被德國(guó)廚電老大西門子家電帶入中國(guó)市場(chǎng)的洗碗機(jī),，十多年來一直屬于小眾產(chǎn)品，直到2015年,，天貓洗碗機(jī)同比增速超過120%,，后臺(tái)大數(shù)據(jù)也顯示，洗碗機(jī)搜索指數(shù)正不斷攀升,，于是,，發(fā)現(xiàn)“吉時(shí)已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機(jī)品類,。

美的阿里智能洗碗機(jī)在2016年賣出350萬臺(tái),，此后，老板、海爾,、華帝,、九陽(yáng)等品牌也紛紛建立洗碗機(jī)事業(yè)部，深耕這一細(xì)分市場(chǎng),。

董本洪表示,，作為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地，天貓不僅可以通過海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)趨勢(shì),，還可以與品牌商一起“兌現(xiàn)趨勢(shì)”,，定義中國(guó)人的理想生活。

發(fā)布榜單：集中展示商業(yè)力量

每年雙11前,，阿里都會(huì)推出一份雙11“必買清單”,，聚集各行業(yè)類目最值得買品類，各品牌為進(jìn)入這一清單爭(zhēng)破頭,。今后,，這種清單將以“榜單”形式常態(tài)化。

“榜單”也被天貓內(nèi)部成為最重要戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地,。

據(jù)天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級(jí)：頂級(jí)榜單,，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢(shì)榜單,；第二級(jí)為行業(yè)榜單，第三級(jí)則是UGC化的網(wǎng)紅,、KOL自制榜單,。

劉博表示，天貓會(huì)在每月進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布,，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo),。“這個(gè)品牌榜單是將來中國(guó)單個(gè)行業(yè)最具權(quán)威性的榜單，你們?nèi)绻切袠I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，你們必然要出現(xiàn)在上面,，如果沒有出現(xiàn)在上面說明你們出事了。”

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