時間：2019-01-21 10:38:56 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：輝常觀察

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 新零售尚處于萌芽階段的現(xiàn)實并未打消人們對它寄予厚望,，以阿里,、騰訊,、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加持其中讓它成為未來發(fā)展必然的可能性愈發(fā)明顯,。通過資本運作、親身實踐,、多維賦能等方式,，阿里、騰訊,、京東們不斷為我們描繪著新零售的美好藍圖,。于是，我們看到新零售成長為下一個發(fā)展風口的趨勢愈加明顯,，一個以新零售為主要概念的全新時代由此來臨,。

盡管人們對于新零售的精髓并未有一個全面的了解，但是,，通過新零售的概念去重新審視互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展模式已經(jīng)成為一種正確,。借助新零售的模式、技術(shù)和思維去重新審視和看待互聯(lián)網(wǎng)時代的事物,，從而找到破局的方式和手段,，成為人們之所以加持新零售的根本原因所在。如果僅僅只是概念的加持,，新零售必然會陷入虛假的風口,。無人貨架、無人超市等所謂的新零售物種從野蠻生長到無人問津正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn),。

一味地去依賴資本,，忽略了其他生態(tài)的建構(gòu)只會把新零售帶入到虛假的風口里，只有通過人,、貨,、場三種元素的重構(gòu)來塑造零售行業(yè)的新骨架，才能真正讓新零售避免淪為概念,，實現(xiàn)真正意義上的改變,。習慣了互聯(lián)網(wǎng)套路的人們總是會用互聯(lián)網(wǎng)的思維去看待和實踐新零售，最終新零售不再是新零售,，而是變成了一種互聯(lián)網(wǎng)的新物種,。以互聯(lián)網(wǎng)為出發(fā)點和落腳點并非新零售本身,，只有讓新零售按照自身發(fā)展邏輯去進化,，才能達成脫胎換骨的效果,。

互聯(lián)網(wǎng)思維作祟，新零售并不“新”

既然馬云將新零售看成是一個與傳統(tǒng)電商不同的物種,，那么,，它的底層邏輯、驅(qū)動技術(shù)和商業(yè)模式必然都會與傳統(tǒng)電商有著本質(zhì)區(qū)別,。如果我們用互聯(lián)網(wǎng)的思維和套路去實踐新零售,，所謂的新零售或許不再“新”，而是淪為了一種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的舊勢力,。從阿里的堅決,，騰訊的堅定，京東的堅守來看,，新零售并非是互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù),，而是一種全新的存在。造成人們認為新零售不“新”的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)思維的作祟和故步自封,。

以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式去發(fā)展新零售,。互聯(lián)網(wǎng)模式的一個主要特點就是平臺型的發(fā)展模式,，即通過將行業(yè)的元素全部都聚攏到一起來實現(xiàn)效率提升的目的,，去中間化是互聯(lián)網(wǎng)模式的主要特點。的確,，通過互聯(lián)網(wǎng)的去中間化能夠提升行業(yè)運行效率,，但是，如果僅僅只是去中間化,，而不是去改變行業(yè)本身,，所謂的去中間化能夠僅僅只能改變行業(yè)表皮，無法破解行業(yè)內(nèi)在矛盾,。

巨頭們之所以看重了新零售的發(fā)展模式,，就是因為他們看重了新零售對于傳統(tǒng)行業(yè)運行邏輯的重塑，而非僅僅只是簡單的去中間化,。因此,，如果我們用互聯(lián)網(wǎng)的模式去發(fā)展新零售，勢必無法真正發(fā)揮新零售的功能和作用,，最后新零售無疑會淪為“互聯(lián)網(wǎng)第二”,。只有真正告別互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，找到具有新零售特點的發(fā)展模式,，才能讓新零售避免落入俗套,，真正改變傳統(tǒng)行業(yè)的痛點和弊病,。

告別互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，真正介入但行業(yè)內(nèi)部,，通過新零售的深度介入去改變那些互聯(lián)網(wǎng)模式無法改變地痛點和難題,，才能讓新零售足夠“新”。所謂的新零售才不僅僅只是一個概念,，而是變成了一個能夠行業(yè)帶來根本改變的全新物種,。深度介入代替簡單去中間化的發(fā)展，新零售才能避免陷入互聯(lián)網(wǎng)式的俗套,。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去驅(qū)動新零售,。新零售之所以被稱作是新零售，很重要的原因是因為它的底層技術(shù)發(fā)生了根本性的改變,。然而,，現(xiàn)實情況卻是人們用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去驅(qū)動新零售的發(fā)展，無論是無人貨架,、無人超市等所謂的新零售物種,，還是以新零售為主打的商業(yè)模式，幾乎都是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為底層驅(qū)動力的,。僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動力的發(fā)展帶來的只能是互聯(lián)網(wǎng)式的物種,，而只有真正用新技術(shù)去驅(qū)動新零售的發(fā)展才能帶來新零售的物種。

從阿里,、騰訊和京東對于新零售的布局來看,，未來新零售的驅(qū)動力來自智能科技、大數(shù)據(jù),、云計算和區(qū)塊鏈等新技術(shù),。只有用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外的新技術(shù)去推動新零售的發(fā)展，新零售的增長和發(fā)展才是新的,。一味地用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去看待和發(fā)展新零售只會讓新零售陷入到無力,、萎靡的發(fā)展狀態(tài)里，一旦資本退潮之后,，新零售的發(fā)展便會陷入困局,。

將人貨場重構(gòu)看成是再度去中間化。新零售的關(guān)鍵在于人貨場三種元素的重構(gòu),，而不是盲目地去中間化,，如果將新零售看成是新的去中間化，那么,，新零售勢必又將陷入到互聯(lián)網(wǎng)的俗套里,。我們看到很多的新零售僅僅只是將人貨場重構(gòu)看成是一個新的營銷手段而已，沒有任何新的改變,，所謂的新零售賦能也僅僅只是用新零售的概念去進行流量轉(zhuǎn)化而已,。

缺少了真正意義上的人貨場重構(gòu),，新零售賦能僅僅只是一個概念，無法給行業(yè)發(fā)展帶來真正意義上的改變,。從阿里,、騰訊和京東的新零售布局來看，人貨場重構(gòu)絕非是簡單的去中間化,，只有重新建構(gòu)人貨場三種要素之間的關(guān)系才能找到更多的發(fā)展可能性,。只有真正把人貨場重構(gòu)變成一個對傳統(tǒng)行業(yè)的架構(gòu)和流程進行重新建構(gòu)的過程,，才能真正改變傳統(tǒng)行業(yè)的運作邏輯,，從而把行業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新的階段。

盡管巨頭們的不斷加持,，資本的不斷加注讓我們看到了新零售發(fā)展的可能性,，但是，如果僅僅只是將新零售看成是一個互聯(lián)網(wǎng)的物種,。那么,，所謂的新零售僅僅只能算作是一個概念，無法給行業(yè)的發(fā)展帶來持久的推動力,。告別互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式,，真正找到基于新零售本身的發(fā)展模式，才能讓新零售的發(fā)展不僅僅只是停留在概念上,，而是變成一個從內(nèi)在就已經(jīng)發(fā)生改變的存在,。

告別互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，真正改變行業(yè)本身,，這樣的發(fā)展或許才是新零售發(fā)展的正確套路,。當互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利落幕，新零售的風口開啟,，一個全新的時代將會由此拉開序幕,。真正將“新”看成是新零售的突破口，這樣的發(fā)展模式才能真正有效,，這樣的新零售才不會陷入互聯(lián)網(wǎng)的俗套里,。

以“新”為突破口，

新零售的未來究竟在哪,？

“新”始終都是新零售的出發(fā)點和落腳點,，只有足夠“新”，我們才能真正告別互聯(lián)網(wǎng)的俗套,，真正把新零售的發(fā)展帶入到一個全新的時代,。當新零售的風口來臨之際，我們同樣需要從“新”著手尋找新零售的發(fā)展新機會,。

新技術(shù),。盡管新零售的關(guān)鍵在于線上和線下的統(tǒng)一,，并且互聯(lián)網(wǎng)在這其中依然發(fā)揮著很大的作用，但是,，想要推動新零售的發(fā)展,，我們依然要從新技術(shù)著手才行。未來,，新零售的真正驅(qū)動力必然來自新技術(shù),，通過新技術(shù)來重新塑造傳統(tǒng)行業(yè)運作邏輯，通過新技術(shù)來改變傳統(tǒng)行業(yè)的組成元素,，通過新技術(shù)來給傳統(tǒng)行業(yè)提供發(fā)展動力,，以新技術(shù)為主要推動力的發(fā)展模式，才能真正讓新零售區(qū)別于傳統(tǒng)電商,，真正成為推動下一輪增長的全新動力,。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是搭建一個平臺,，而新技術(shù)則是通過介入到行業(yè)的具體運作過程當中來給行業(yè)的發(fā)展帶來推動力,。從這個邏輯來看，新技術(shù)在新零售時代扮演的角色要比互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)電商時代扮演的角色更加重要,。未來,，真正能夠推動新零售發(fā)展的一定是新技術(shù)，而非互聯(lián)網(wǎng),。

當新零售剛剛萌芽的時候,，我們應(yīng)當強化對于新技術(shù)的布局，只有這樣,，當新零售來臨的時候,，我們才能找到源源不斷的增長動力。新零售才不會僅僅只是概念上的改變,，而是有內(nèi)在技術(shù)上的深度賦能,。

新場景。傳統(tǒng)電商的場景基本上都是集中在線上,，淘寶,、京東等諸多的傳統(tǒng)電商平臺都是在傳統(tǒng)電商的背景下誕生的。進入到 新零售時代后,，對于新場景的搭建將會直接決定著未來用戶與商品發(fā)生關(guān)系的場所,，我們看到阿里、騰訊和京東都在與傳統(tǒng)的大型超市產(chǎn)生聯(lián)系,，其實,，這是他們在搭建新場景的一個主要標志，未來,，隨著場景在新零售當中不斷發(fā)揮重要的作用,，場景的豐富性將會直接決定著商品與用戶發(fā)生聯(lián)系的多少,。

因此，未來新零售的一個主要發(fā)展方向在于新場景的搭建,，通過不斷搭建新場景,，我們將會找到更多的新零售銷售場景，從而顛覆傳統(tǒng)電商時代線上和線下二元對立的狀態(tài),，實現(xiàn)真正意義上的線上和線下的統(tǒng)一,。新場景并不僅僅只是一個線下的堆積商品的場所，而是一個收集數(shù)據(jù),、增進體驗,、實時提貨的場所，這樣的新零售才是一個真正獲得改變的存在,。

未來,，新零售發(fā)展的重點在于新場景的搭建上,，通過搭建新的場景,，我們將會在互聯(lián)網(wǎng)平臺之外找到另外一個承載商品和用戶對接的平臺，真正讓新零售變成一個真正區(qū)別于傳統(tǒng)電商的存在,。

新配套,。新零售并非僅僅只是買賣商品，除了買賣商品之外,，還涉及到諸多配套的流程和環(huán)節(jié),。金融、物流,、工具等諸多領(lǐng)域都需要與新零售配套,，才能達成實現(xiàn)新蛻變的目的。對于新零售來講,，它的另外一個主要發(fā)展方向就是新配套,，通過搭建新零售的配套設(shè)施，我們同樣能夠找到更多新的發(fā)展方向,。

隨著搭建新零售的配套設(shè)施的完成,，我們同樣能夠在這個領(lǐng)域里找到新的發(fā)展機會。在新零售發(fā)展尚未成熟的時候,，我們通過搭建新零售的相關(guān)配套設(shè)施無疑能夠找到更多的發(fā)展機會,，從而將新零售的發(fā)展更加全面。

互聯(lián)網(wǎng)思維的持續(xù)影響讓我們在布局新零售的時候不免會陷入到互聯(lián)網(wǎng)的套路里,，最終讓新零售不再“新”,。破解當下新零售的浮躁與虛假的關(guān)鍵在于以“新”為突破口，不斷找到新零售的發(fā)展新機會,，從而讓新零售不再只是一個概念,，而是一個有真正內(nèi)涵和自我邏輯的全新存在,。