報(bào)告顯示,，從人群上看,，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍,；水果,、牛奶、零食,、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛(ài)TOP5年貨,；消費(fèi)者對(duì)水果消費(fèi)價(jià)格敏感度正在減弱；大米消費(fèi)突破“南米北面”傳統(tǒng)勢(shì)力劃分范疇,；重口味零食成主流大勢(shì),；薯片銷量超過(guò)餅干、堅(jiān)果,、肉干和巧克力,，咸味零食正強(qiáng)勢(shì)撼動(dòng)甜味零食的傳統(tǒng)C位,。

70后、80后成消費(fèi)主力,，90后年貨購(gòu)買力大幅提升

從京東到家年貨節(jié)期間消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看,，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍,，消費(fèi)金額占比接近8成,。隨著90后陸續(xù)踏入職場(chǎng)、組建家庭,，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求雙雙增長(zhǎng),，在年貨消費(fèi)上的購(gòu)買力有了大幅提升，消費(fèi)占比約10%,，消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)37%,，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛(ài)年貨,。其中尤以90后女性購(gòu)買年貨需求增強(qiáng)明顯,。

水果、牛奶,、零食,、大米、飲料成為“囤貨黨”最愛(ài)TOP5年貨,。戶外用品,、家居裝飾、傳統(tǒng)節(jié)日裝飾占據(jù)了銷量增長(zhǎng)最快的年貨榜單TOP3,。

年貨節(jié)期間,，“剁手黨”消費(fèi)力最強(qiáng)的Top15城市分別是北京、成都,、深圳,、上海、天津,、廣州,、重慶、西安,、武漢,、杭州、福州,、南京,、鄭州、大連和合肥,。年貨購(gòu)買力增長(zhǎng)最快的TOP3城市則是東莞,、深圳和重慶,。

果蔬消費(fèi)更看重口味和營(yíng)養(yǎng)

報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間水果消費(fèi)上,，“貴族派”車?yán)遄优c“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色,，連任新年熱門水果的顏值與美味雙擔(dān)當(dāng)。其余的TOP5暢銷水果分別是奇異果,、藍(lán)莓,、橙子。

從京東到家熱銷水果榜單來(lái)看,，基本上都是國(guó)產(chǎn)品牌水果和進(jìn)口水果,。相比大包裝,，包裝精美的小包裝水果更加受歡迎,。作為高頻消費(fèi)品，在水果購(gòu)買上,，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度正在減弱,，更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，注重品質(zhì)和品牌,。

從蔬菜熱銷榜單來(lái)看,，寒冷的冬季，人們更傾向于網(wǎng)購(gòu)保質(zhì)期更久的根莖類蔬菜,。土豆以質(zhì)樸低調(diào)的姿態(tài)牢牢占據(jù)榜首,，榮膺國(guó)民度最高的過(guò)年蔬菜。排名銷售榜第二的香菜則異軍突起,，以實(shí)際成績(jī)證明了自己早已從當(dāng)年的“小眾異類”成為廣受追捧的國(guó)民家常菜,。

其余TOP10熱銷蔬菜依次是西紅柿、胡蘿卜,、娃娃菜,、生菜、西藍(lán)花,、綠豆芽,、小蔥、香菇,。

大米打敗面條成國(guó)民主食

從糧油副食的銷量排名上看,，大米PK面條大幅勝出，拿下銷量冠軍,。糧油副食暢銷單品TOP15榜單中,，各種類型的大米占得四席，面條只保住一個(gè)席位,，且在10名開(kāi)外,。京東到家年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)者對(duì)大米品質(zhì)的講究日益提升，精選東北大米,、泰國(guó)香米最為暢銷,。

京東到家年貨節(jié)期間零食消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，咸味零食地位日趨上升,。從銷量上看,，薯片在零食中的王者地位無(wú)可質(zhì)疑，其余的熱銷TOP5品類依次是餅干,、堅(jiān)果,、肉干和巧克力。暢銷單品榜單TOP1是醬香雞爪,，銷量幾乎是排名第二的巧克力近兩倍,，更有薯片、瓜子,、辣條這些“咸辣黨”強(qiáng)勢(shì)占據(jù)銷量前十榜單,，只有巧克力、糖果,、餅干還在堅(jiān)守“甜黨”的初心,。

年貨節(jié)趣味消費(fèi)數(shù)據(jù)

囤貨之都

北京、成都,、天津和西安人民最愛(ài)購(gòu)買糧油副食和商超日用品,。東莞和蘇州在糧油調(diào)味干貨等日用消耗品上的消費(fèi)同比增幅超過(guò)200%。

提前嘗鮮

年貨選擇上偏好購(gòu)買保質(zhì)期短的生鮮蔬果,，代表城市：北京,、成都、上海,、深圳,、廣州。代表水果：車?yán)遄雍筒葺?5-45歲中青年女性是主力購(gòu)買人群,。

年酒失休

酒水消費(fèi)上,，最愛(ài)喝的TOP5城市依次是北京、天津,、深圳,、上海和青島。啤酒受歡迎程度超過(guò)紅酒和白酒,。上海女性偏好紅酒,，而北京爺們好整兩口白的，天津人和青島人都愛(ài)喝啤酒。

健康是福

過(guò)年最不忘養(yǎng)生的城市：北京,、天津和上海,。保健品購(gòu)買增速最快的城市：東莞、鄭州和南京,。營(yíng)養(yǎng)保健品和滋補(bǔ)中藥最暢銷,。喉部保養(yǎng)成為許多人的冬季養(yǎng)生重點(diǎn)，枇杷糖,、蜂蜜,、潤(rùn)喉糖、甘草片統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)入保健品熱銷榜單TOP10,。

媽媽首選

作為置辦年貨不可忽視的強(qiáng)戰(zhàn)斗力人群,，媽媽群體最愛(ài)買的年貨單品TO5是牛奶、砂糖桔,、車?yán)遄?、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱?gòu)入利樂(lè)小包裝常溫奶,，最青睞水果TOP3是砂糖桔,、車?yán)遄雍退{(lán)莓,。