快遞行業(yè)內(nèi)有很多低調(diào)行事的企業(yè),，比如順豐,、中通，除此還有韻達(dá),。韻達(dá)行事低調(diào),，當(dāng)許多企業(yè)紛紛公布雙11成績(jī)單時(shí),，其外宣卻很平淡,，但低調(diào)的背后則是戰(zhàn)略篤定,、敢于突破慣例和創(chuàng)新實(shí)踐的“沖勁”。

一家企業(yè),，一個(gè)品牌，很多時(shí)候行事越是低調(diào),，就越容易讓同行感到“不安”,。具體到快遞江湖，比如順豐,、中通一路走來(lái),，都秉承了這個(gè)特色。當(dāng)然,，時(shí)至今日,，他們已經(jīng)“身不由己”，無(wú)法再保持低調(diào),。

老鬼今天想聊的是另外一個(gè)行業(yè)巨頭,。在很多人眼里，這家快遞一直有著謎一樣的不解,，低調(diào)得令人難以置信,。

它就是韻達(dá),。

以剛剛過(guò)去的雙11為例，當(dāng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛公布自己創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)單時(shí),，市占率僅次于中通,、高居全國(guó)第二名的韻達(dá)卻沒(méi)有發(fā)布任何業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)?？v觀整個(gè)雙11,，韻達(dá)的對(duì)外宣傳也是出奇地平淡。

然而,，韻達(dá)在雙11期間的簽收率時(shí)效名列前茅,。內(nèi)行人都知道簽收率對(duì)快遞公司意味著什么。

11月19日,，韻達(dá)發(fā)布10月份營(yíng)收數(shù)據(jù),，10月份共完成快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入11.21億元，快遞業(yè)務(wù)量達(dá)6.64億票,，日均業(yè)務(wù)量超2000萬(wàn)單,。

韻達(dá)的財(cái)報(bào)，不論是年報(bào)和半年報(bào),，還是季報(bào)和月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),，諸如此類的“好成績(jī)”從未在韻達(dá)官方新聞中表述過(guò)。即使有媒體問(wèn)及,，也一貫保持謙遜,，平淡，甚至干脆就不回應(yīng),。

韻達(dá),，為什么如此低調(diào)？

從不把成績(jī)掛在嘴邊的韻達(dá),，為什么總能拿出讓人驚訝的成績(jī)單,？就像是快遞行業(yè)進(jìn)修班里“學(xué)霸”一般的存在，每次考了好成績(jī)還謙虛地說(shuō)：“我都沒(méi)怎么復(fù)習(xí),，只是運(yùn)氣好而已,。”

想起一句話：“悶聲發(fā)大財(cái)。”

今天簡(jiǎn)單回顧和總結(jié)一下2015年韻達(dá)自更換新標(biāo)后五波被“熱炒”的大事件,，或許從中可以理解韻達(dá)為何如此低調(diào),。

“換臉”

韻達(dá)近年來(lái)成為熱點(diǎn)新聞的第一波，印象當(dāng)中,，來(lái)自2015年,。那一年，韻達(dá)更換新標(biāo)啟用新的logo,。

鮮為人知的是,，在此前“換臉”之前,，韻達(dá)由于加盟商的管理不足，造成了服務(wù)質(zhì)量也跟不上,，發(fā)展遭遇“瓶頸期”,；再加之2014年，為了開(kāi)源節(jié)流,、整合資源,，韻達(dá)一口氣撤除了多個(gè)分撥中心，自身發(fā)展也經(jīng)歷了不小的動(dòng)蕩,。那時(shí)的韻達(dá)在“三通一達(dá)”排名墊底,，一則確實(shí)低調(diào)，二則外界也關(guān)注的少,。

現(xiàn)在回頭看,，2015年啟用新的logo實(shí)際上也是對(duì)前序一系列變革的總結(jié)和升華。所謂洗心革面,，正是從“換臉”之后,，韻達(dá)就開(kāi)啟了“暴走模式”，越戰(zhàn)越勇,。

對(duì)于這一里程碑式的事件,，韻達(dá)很高調(diào)，新標(biāo)發(fā)布會(huì)辦的也很隆重,，但作為掌門人的聶騰云卻并未過(guò)多發(fā)聲,。官方報(bào)道里也保持傳統(tǒng)的低調(diào)風(fēng)格，在韻達(dá)內(nèi)部也并未掀起特別的波瀾,。

唯一的一次高調(diào),，結(jié)論仍然是低調(diào)。

“借殼上市”

第二波來(lái)自2016年,，中國(guó)快遞的“上市元年”,。

2016年7月1日，新海股份發(fā)布公告,，擬通過(guò)資產(chǎn)置換及定向增發(fā)股票的方式置入韻達(dá)貨運(yùn)100%股權(quán)。同申通與圓通借殼上市不同,，韻達(dá)的讓業(yè)界震驚的是,，不僅韻達(dá)180億元的估值超過(guò)了申通的169億元和圓通的175億元，其業(yè)績(jī)承諾也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出過(guò)去三年的平均增長(zhǎng)率,。

要知道,，那時(shí)候的行業(yè)地位，韻達(dá)無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是利潤(rùn)都處于墊底位置,，但借殼上市的估值卻位居行業(yè)第二,，一時(shí)間,，業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑韻達(dá)估值過(guò)高。

面對(duì)此類質(zhì)疑,，并未進(jìn)行過(guò)多回應(yīng)和解釋,。

后面的事情我們都知道了，韻達(dá)不但成功上市,，前后用時(shí)130天的速度還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)快遞公司借殼上市的最快記錄,。最主要的是，上市后的韻達(dá)業(yè)績(jī)一路飆升,，不但超額完成了上市前的“對(duì)賭”承諾,，股價(jià)和市值也沒(méi)有讓投資方失望。

低調(diào),，反而成了最有效的武器,。

快運(yùn)起網(wǎng)

第三波，來(lái)自2017年10月10日,。經(jīng)過(guò)近一年的低調(diào)籌備,，韻達(dá)快運(yùn)正式起網(wǎng)。

從招商到起網(wǎng),，韻達(dá)快運(yùn)的成立也是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,，直至正式起網(wǎng)，韻達(dá)其官網(wǎng)才宣布有超過(guò)1000家企業(yè)加盟,，足以顯示韻達(dá)為開(kāi)拓快運(yùn)板塊蓄力已久,。

發(fā)展至今，韻達(dá)快運(yùn)起網(wǎng)和運(yùn)行已經(jīng)滿一周年,，而且早就過(guò)了“周歲”生日,，如此重要的節(jié)點(diǎn)，官方竟然未有半點(diǎn)消息透露,。

“榜首之爭(zhēng)”

關(guān)于韻達(dá)的媒體報(bào)道第四波,，就來(lái)自前些天。關(guān)注的核心是韻達(dá)雙11當(dāng)天的業(yè)務(wù)訂單量到底有沒(méi)有超過(guò)1億,？市占率第二的韻達(dá)有沒(méi)有借雙11沖擊中通老大的地位,？“榜首之爭(zhēng)”的結(jié)果到底如何？

然而,，對(duì)于此類消息,，韻達(dá)官方的態(tài)度只有兩個(gè)字——不報(bào)。據(jù)老鬼的情報(bào),，韻達(dá)今年雙11當(dāng)天的訂單量不但超過(guò)了1億件,，雖然仍不及中通，但和中通的差距并不大,。

“財(cái)富”

除了上述幾大“熱點(diǎn)”,，最近幾年,，有關(guān)韻達(dá)的行業(yè)排名及其董事長(zhǎng)的財(cái)富問(wèn)題，也讓韻達(dá)在各類媒體上頻頻“上頭條”,。據(jù)了解,，在2018胡潤(rùn)百富榜名單，韻達(dá)聶騰云夫婦以340億的身家,，列中國(guó)富豪榜第76位,。

作為韻達(dá)的主心骨，為人低調(diào),、謙和,，且專注于慈善的聶騰云常被關(guān)注。對(duì)比順豐王衛(wèi)自從上市后,，打破“低調(diào)的牌坊”頻頻為公司項(xiàng)目站臺(tái),，聶騰云的低調(diào)，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣,，即便上市后也未曾改變,。

一個(gè)典型的表現(xiàn)是聶騰云鮮于公開(kāi)露面，即便是韻達(dá)官方新聞里,，其名字和照片也很少出現(xiàn)過(guò),。

二十多年來(lái)，民營(yíng)快遞行業(yè)群雄逐鹿,，“春秋戰(zhàn)國(guó)”的爭(zhēng)霸行業(yè)格局雖有梯隊(duì)之分,，但一線上市快遞企業(yè)實(shí)質(zhì)差距并不大，仍處在一個(gè)“大局未定”的“大爭(zhēng)之世”,。

亂世出英雄,，潛藏著無(wú)數(shù)變局。不可低估的韻達(dá)正在低調(diào)崛起,，為何會(huì)讓同行們感到不安,？

凌厲的攻勢(shì)

面對(duì)上市前的各種質(zhì)疑，韻達(dá)回?fù)舻暮芷痢?016年凈利潤(rùn)為11.52億元,，同比增長(zhǎng)97.97%,；業(yè)務(wù)量增速驚人，2017年,，同比增長(zhǎng)46.86%,；2018年上半年，同比增長(zhǎng)52%,，遠(yuǎn)超行業(yè)同期平均水平。

市場(chǎng)占有率也由兩年前的10.5%強(qiáng)勢(shì)逆襲至2018年上半年的13.6%,，超過(guò)圓通,，位居通達(dá)系第二,。在業(yè)務(wù)量最大、最繁忙的“雙11”,，簽收率直逼順豐,，遠(yuǎn)超其他對(duì)手。

面對(duì)兩年前的質(zhì)疑,，有了這樣的數(shù)據(jù),，還有必要打口水仗嗎？

戰(zhàn)略的篤定

韻達(dá)行事低調(diào),，但低調(diào)的背后則是戰(zhàn)略篤定,、敢于突破慣例和創(chuàng)新實(shí)踐的“沖勁”。

近兩年,，韻達(dá)加大了在自動(dòng)化流水線方面的投入力度,。今年“雙11”期間，韻達(dá)通過(guò)上線全矩陣式自動(dòng)化流水線,，提升快件運(yùn)行效率,，采取錯(cuò)峰發(fā)貨機(jī)制，并通過(guò)快遞旺季獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制注重末端網(wǎng)點(diǎn)的平衡,，為快件的暢通高效運(yùn)行提供了支撐,。

除此之外，韻達(dá)在電子面單的使用率方面也很亮眼,，據(jù)悉現(xiàn)在已經(jīng)將近100%使用率,。

從韻達(dá)的官方定位和愿景中，我們也能夠看到這種“篤定”：以科技為驅(qū)動(dòng)力,、以大數(shù)據(jù)能力為載體,，通過(guò)多樣化的快遞產(chǎn)品、最后一公里,、末端100米的配送和信息化技術(shù)的建設(shè),，致力于構(gòu)建以快遞為核心，涵蓋倉(cāng)配,、云便利,、跨境物流和智能快遞柜為內(nèi)容的綜合服務(wù)物流平臺(tái)。

厚植了面向未來(lái)的根基,，堅(jiān)持做對(duì)的事情,，堅(jiān)持做面向未來(lái)的事情，自然會(huì)有一個(gè)好看的成績(jī)單,。

務(wù)實(shí)的作風(fēng)

低調(diào)的韻達(dá),，崇尚務(wù)實(shí)主義。很多人對(duì)于韻達(dá)的印象是“土”，韻達(dá)總部整體形象是所有上市快遞公司里面最不顯眼的,，甚至都比不上很多上市快遞公司的省公司辦公樓,。

雖然很土，形象不怎么顯眼,，但在品牌標(biāo)準(zhǔn)化方面韻達(dá)卻肯花氣力吆喝,。在眾多快遞企業(yè)里，韻達(dá)末端網(wǎng)點(diǎn)的門店形象和品牌標(biāo)準(zhǔn)化相對(duì)于同行有著明顯的優(yōu)勢(shì),。

但做好自己的事情,，讓網(wǎng)點(diǎn)富起來(lái)，比什么都重要,。

為此,，韻達(dá)狠抓成本管控，降低單票收入和單票成本,，讓利加盟商,，既提升了末端網(wǎng)點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也增強(qiáng)了網(wǎng)點(diǎn)的積極性和穩(wěn)定性,。同時(shí),，也讓韻達(dá)市場(chǎng)占有率和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定提升的重要原因。近年來(lái),，韻達(dá)的有效申訴率多次低于順豐,。

理解了這些，韻達(dá)的低調(diào)就不再是一個(gè)謎,。這樣的企業(yè),，這樣的品牌，也的確會(huì)令人“不安”,。你說(shuō)呢,？